影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析

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1、影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析林雯娟*林雯娟，廈門(mén)大學(xué)社會(huì)學(xué)系研究生。提要本文根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析了廈門(mén)市居民的旅游支出和旅游意愿。研究表明，女性受訪(fǎng)者旅游支出高于男性，文化程度高者出游的比例也較高，年輕人外出旅游的比例也高于老年人，家庭收入無(wú)論是對(duì)旅游支出和外出旅游意愿都有很大影響。關(guān)鍵詞城市居民旅游意向旅游消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，誕生于二戰(zhàn)之后的旅游業(yè)已成為發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，從1950年到2000年短短半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，全球國(guó)際旅游收入年平均增長(zhǎng)率超過(guò)12%。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的世界旅游

2、公報(bào)顯示，2000年全球國(guó)際旅游人數(shù)已達(dá)到6.98億人次，全球旅游收入4760億美元（崔鳳軍，2001）。不僅如此，世界各國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游也具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)際旅游，可以肯定的說(shuō)旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展是在改革開(kāi)放以后才逐漸起步的。1986年到1990年入境旅游持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游剛剛蹣跚起步。20世紀(jì)90年代后，國(guó)內(nèi)旅游迅猛發(fā)展，成為旅游業(yè)的主體。進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，逐步向境外和國(guó)外旅游發(fā)展，相關(guān)資料顯示中國(guó)已成為巨大的旅游客源輸出國(guó)（參看何光煒等，19

3、99）。立足于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展是我國(guó)旅游發(fā)展的根本，而城鎮(zhèn)居民是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要群體。在旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展的新階段，市場(chǎng)導(dǎo)向型的旅游開(kāi)發(fā)將以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，因此對(duì)客源市場(chǎng)的研究就顯得格外重要。廈門(mén)地處東南沿海一帶，作為中國(guó)最早的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名居于前列，既是中國(guó)旅游優(yōu)秀城市，同時(shí)也是旅游客源輸出地，對(duì)廈門(mén)的分析可以推測(cè)出其他相似經(jīng)濟(jì)類(lèi)型的城市的旅游傾向。本次調(diào)查數(shù)據(jù)取自2004年12月廈門(mén)大學(xué)社會(huì)學(xué)系和海峽導(dǎo)報(bào)進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)廈門(mén)市居民及外來(lái)人口生活的調(diào)查研究中與旅游相關(guān)的部分。本次調(diào)

4、查采用多段隨機(jī)抽樣法在廈門(mén)島內(nèi)抽取樣本進(jìn)行入戶(hù)調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷1000份，收回有效問(wèn)卷669份。在這669個(gè)有效被訪(fǎng)者中，女性占52.4%,男性占47.6%,不同文化程度的受訪(fǎng)者分別為：小學(xué)以下占13.5%,初中占19%,高中15.3%,大專(zhuān)21.9%,本科以上10.2%。從受訪(fǎng)者的年齡看，30歲以下者占35.7%,31-40歲占29.2%,41-50歲占18.7%,51-60歲占8.6%,61歲以上占7.8%。本文的數(shù)據(jù)分析采用SPSS軟件。一、影響城市居民旅游意向的諸因素1.廈門(mén)市居民的旅游支出總體

5、情況廈門(mén)市居民的旅游支出總體情況如何呢？從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，在過(guò)去一年中受訪(fǎng)者個(gè)人和家庭的年平均旅游支出是3187.14元(標(biāo)準(zhǔn)差3890.89元)。相對(duì)于廈門(mén)居民的收入來(lái)說(shuō)，這個(gè)旅游支出的平均數(shù)并不算高。根據(jù)我們這次的調(diào)查，受訪(fǎng)者的年家庭平均收入是39845.32元(標(biāo)準(zhǔn)差為49309.39元),受訪(fǎng)者人均月收入為2607.97元(標(biāo)準(zhǔn)差為4498.97元)，廈門(mén)市居民的年旅游支出還不到其年家庭平均收入的十分之一。在調(diào)查中，我們問(wèn)到受訪(fǎng)者平常開(kāi)支哪個(gè)項(xiàng)目的支出最大時(shí)，列在前三位的分別是：食品（占58

6、.24%）、住房（占17.34%）和衣服（占9.26%），而認(rèn)為旅游支出最大的受訪(fǎng)者只有2.5%,列在第6位（參看表1）。因此，在廈門(mén)居民的生活中旅游并不占有顯著的位置。其他學(xué)者在國(guó)內(nèi)其他城市的調(diào)查也表明，居民外出旅游在旅費(fèi)方面的花費(fèi)用最高，占33.1%，在娛樂(lè)方面的支出最少，占2.3%，而在購(gòu)物方面的支出也明顯偏低（丁健、李林芳，2003）。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)達(dá)水平的重要標(biāo)志。在旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，非基本旅游消費(fèi)支出高達(dá)60%以上，而基本旅游消費(fèi)支出則控制在30%-40%之間。在

7、我國(guó)，旅游者用于基本旅游消費(fèi)的支出要占總消費(fèi)的71.2%，非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的17.2%。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)層次低，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的水平相去甚遠(yuǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不是十分合理。表1受訪(fǎng)者認(rèn)為支出最多的項(xiàng)目項(xiàng)目人數(shù)百分比衣服559.25食品34658.24住房10317.34旅游152.52聚餐264.37禮包111.85交通費(fèi)111.85通訊費(fèi)274.54合計(jì)594100在調(diào)查中，當(dāng)我們問(wèn)到在2005年是否有外出旅游觀光的打算這一問(wèn)題時(shí)，37.41%受訪(fǎng)者認(rèn)為有外出旅游的打算，而62.59

8、%的受訪(fǎng)者沒(méi)有這樣的打算。而對(duì)于那些準(zhǔn)備外出旅游的人來(lái)說(shuō)，多達(dá)半數(shù)以上的人想在國(guó)內(nèi)旅游，而想到歐美和東南亞旅游的人也分別達(dá)到13.17%和12.79%(參看表2)。這種狀況與其他研究發(fā)現(xiàn)的情形十分一致（舒晶，2000）。八十年代中期，伴隨著國(guó)內(nèi)居民旅游需求的不斷增長(zhǎng)，由于我國(guó)人口基數(shù)大，加上改革開(kāi)放后，沿海地區(qū)及大中城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，形成了我國(guó)內(nèi)旅游客源地的主體，國(guó)內(nèi)旅游量大面廣，特別是五一、十一及春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的拉動(dòng)更是作用巨大