影響城市居民旅游消費(fèi)諸因素分析

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1、-影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析林雯娟*林雯娟，廈門大學(xué)社會(huì)學(xué)系研究生。提要本文根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析了廈門市居民的旅游支出和旅游意愿。研究表明，女性受訪者旅游支出高于男性，文化程度高者出游的比例也較高，年輕人外出旅游的比例也高于老年人，家庭收入無論是對(duì)旅游支出和外出旅游意愿都有很大影響。關(guān)鍵詞城市居民旅游意向旅游消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，誕生于二戰(zhàn)之后的旅游業(yè)已成為發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，從1950年到2000年短短半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，全球國(guó)際旅游收入年平均增長(zhǎng)率超過12%。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的世界旅游公報(bào)顯示，2000年全

2、球國(guó)際旅游人數(shù)已達(dá)到6.98億人次，全球旅游收入4760億美元（崔鳳軍，2001）。不僅如此，世界各國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游也具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)際旅游，可以肯定的說旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展是在改革開放以后才逐漸起步的。1986年到1990年入境旅游持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游剛剛蹣跚起步。20世紀(jì)90年代后，國(guó)內(nèi)旅游迅猛發(fā)展，成為旅游業(yè)的主體。進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，逐步向境外和國(guó)外旅游發(fā)展，相關(guān)資料顯示中國(guó)已成為巨大的旅游客源輸出國(guó)（參看何光煒等，1999）。立足于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展是我國(guó)旅游發(fā)展

3、的根本，而城鎮(zhèn)居民是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要群體。在旅游開發(fā)發(fā)展的新階段，市場(chǎng)導(dǎo)向型的旅游開發(fā)將以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，因此對(duì)客源市場(chǎng)的研究就顯得格外重要。廈門地處東南沿海一帶，作為中國(guó)最早的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名居于前列，既是中國(guó)旅游優(yōu)秀城市，同時(shí)也是旅游客源輸出地，對(duì)廈門的分析可以推測(cè)出其他相似經(jīng)濟(jì)類型的城市的旅游傾向。本次調(diào)查數(shù)據(jù)取自2004年12月廈門大學(xué)社會(huì)學(xué)系和海峽導(dǎo)報(bào)進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)廈門市居民及外來人口生活的調(diào)查研究中與旅游相關(guān)的部分。本次調(diào)查采用多段隨機(jī)抽樣法在廈門島內(nèi)抽取樣本進(jìn)行入戶調(diào)查，共發(fā)放問卷1000

4、份，收回有效問卷669份。在這669個(gè)有效被訪者中，女性占52.4%,男性占47.6%,不同文化程度的受訪者分別為：小學(xué)以下占13.5%,初中占19%,高中15.3%,大專21.9%,本科以上10.2%。從受訪者的年齡看，30歲以下者占35.7%,31-40歲占29.2%,41-50歲占18.7%,51-60歲占8.6%,.---61歲以上占7.8%。本文的數(shù)據(jù)分析采用SPSS軟件。一、影響城市居民旅游意向的諸因素1.廈門市居民的旅游支出總體情況廈門市居民的旅游支出總體情況如何呢？從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，在過去一年中受訪者個(gè)人和

5、家庭的年平均旅游支出是3187.14元(標(biāo)準(zhǔn)差3890.89元)。相對(duì)于廈門居民的收入來說，這個(gè)旅游支出的平均數(shù)并不算高。根據(jù)我們這次的調(diào)查，受訪者的年家庭平均收入是39845.32元(標(biāo)準(zhǔn)差為49309.39元),受訪者人均月收入為2607.97元(標(biāo)準(zhǔn)差為4498.97元)，廈門市居民的年旅游支出還不到其年家庭平均收入的十分之一。在調(diào)查中，我們問到受訪者平常開支哪個(gè)項(xiàng)目的支出最大時(shí)，列在前三位的分別是：食品（占58.24%）、住房（占17.34%）和衣服（占9.26%），而認(rèn)為旅游支出最大的受訪者只有2.5%,列在第6位（

6、參看表1）。因此，在廈門居民的生活中旅游并不占有顯著的位置。其他學(xué)者在國(guó)內(nèi)其他城市的調(diào)查也表明，居民外出旅游在旅費(fèi)方面的花費(fèi)用最高，占33.1%，在娛樂方面的支出最少，占2.3%，而在購(gòu)物方面的支出也明顯偏低（丁健、李林芳，2003）。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)達(dá)水平的重要標(biāo)志。在旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，非基本旅游消費(fèi)支出高達(dá)60%以上，而基本旅游消費(fèi)支出則控制在30%-40%之間。在我國(guó)，旅游者用于基本旅游消費(fèi)的支出要占總消費(fèi)的71.2%，非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的17.2%。這說明國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)層次低

7、，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的水平相去甚遠(yuǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不是十分合理。表1受訪者認(rèn)為支出最多的項(xiàng)目項(xiàng)目人數(shù)百分比衣服559.25食品34658.24住房10317.34旅游152.52聚餐264.37禮包111.85交通費(fèi)111.85通訊費(fèi)274.54合計(jì)594100在調(diào)查中，當(dāng)我們問到在2005年是否有外出旅游觀光的打算這一問題時(shí)，37.41%受訪者認(rèn)為有外出旅游的打算，而62.59%.---的受訪者沒有這樣的打算。而對(duì)于那些準(zhǔn)備外出旅游的人來說，多達(dá)半數(shù)以上的人想在國(guó)內(nèi)旅游，而想到歐美和東南亞旅游的人也分別達(dá)到13.17%和12.79%

8、(參看表2)。這種狀況與其他研究發(fā)現(xiàn)的情形十分一致（舒晶，2000）。八十年代中期，伴隨著國(guó)內(nèi)居民旅游需求的不斷增長(zhǎng)，由于我國(guó)人口基數(shù)大，加上改革開放后，沿海地區(qū)及大中城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，形成了我國(guó)內(nèi)旅游客源地的主體，國(guó)內(nèi)旅游量大面廣，特別是五一、十一及春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假對(duì)國(guó)內(nèi)旅游