讓品牌文化融入形象廣告

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1、第八章包裝創(chuàng)意與策略第一節(jié)包裝創(chuàng)意什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意就是好主意、好想法，并顯示出其新奇性及獨(dú)創(chuàng)性。創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動力。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，是包裝設(shè)計成功的法寶。面對競爭激烈的市場和挑剔的消費(fèi)者，商品包裝只有具備創(chuàng)意才能有銷售力、吸引力，進(jìn)而才能政府市場并贏得消費(fèi)者親睞。有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅能確保商品的存儲與運(yùn)輸，而且是商品占領(lǐng)市場的漂亮外衣，更是是實現(xiàn)商品價值及使用價值的一種手段。創(chuàng)意首先開始于我們的思維，當(dāng)這種思維的逆向性越大、越橫向，并逐漸符合邏輯型與可行性，便成為

2、了有價值的創(chuàng)意。包裝創(chuàng)意的主體是商品，目標(biāo)是“以人為本”。包裝創(chuàng)意就是要發(fā)現(xiàn)并展示商品的閃光點(diǎn)，并得到社會的認(rèn)同。而“以人為本”思想則出自于老子的思想。老子曾說：故道大、天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。成功的包裝設(shè)計創(chuàng)意，一定包含了這幾個要素。突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)

3、者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。定位準(zhǔn)確：包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計者在創(chuàng)意設(shè)計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。強(qiáng)調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象

4、是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。如我設(shè)計的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設(shè)計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設(shè)計切人點(diǎn)，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)、突出品牌的視覺效果。最少的投入，獲得最大的回報：這是商業(yè)信條，設(shè)計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計中的少是前

5、期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。度的把握：包裝設(shè)計是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕??？捎霾豢汕螅含F(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計的，包裝設(shè)計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。

6、如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingd

7、ezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypar

8、tyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand加與減：藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要