2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告new

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1、2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告2010-08-1115:09:32?來(lái)源：藝恩咨詢??I研究背景國(guó)務(wù)院在2009年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；各地方政府也通過(guò)稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)建基地等方式大力扶持相關(guān)企業(yè)成長(zhǎng)；這些都將切實(shí)提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。從全球看，動(dòng)漫已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)、日本、韓國(guó)等起步較早的國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

2、的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財(cái)政部等十部門就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。2009年，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫質(zhì)量齊升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品日漸成熟，動(dòng)漫片走出去異軍突起，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成國(guó)家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國(guó)外同行高度關(guān)注的繁榮局面。圖書、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)漫片占據(jù)我國(guó)動(dòng)漫片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的

3、局面。還有許多國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫成功“走出去”。2009年中國(guó)動(dòng)漫片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150％，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)70％左右。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時(shí)代。而在高速變化的市場(chǎng)中如何把握投資機(jī)會(huì)、如何擴(kuò)張完善產(chǎn)業(yè)鏈等一系列難題將愈發(fā)凸顯。為了幫助產(chǎn)業(yè)各方及投資者更清楚地了解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)

4、狀及特點(diǎn)，藝恩在行業(yè)訪談和深入研究分析基礎(chǔ)上，推出《2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》。II報(bào)告正文1產(chǎn)業(yè)概述1.1動(dòng)漫的基本概念根據(jù)藝恩研究并綜合已有的關(guān)于動(dòng)漫的解釋，藝恩將動(dòng)漫劃分為四種類型，分別為電視動(dòng)漫、電影動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫，各自的定義如下：1、電視動(dòng)漫：指在電視頻道上播映的動(dòng)漫作品，包括虛擬形象動(dòng)漫、真人實(shí)景動(dòng)漫以及兩者的結(jié)合體。典型代表作品包括《喜洋洋與灰太狼》和《天線寶寶》。2、動(dòng)漫電影：以動(dòng)漫制作的電影，例如《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》。動(dòng)漫電影的定義有狹義和廣義兩種。狹義上動(dòng)

5、漫電影只通過(guò)電影院放映，廣義上動(dòng)漫電影除通過(guò)電影院放映外，還通過(guò)劇場(chǎng)和DVD發(fā)售。本報(bào)告所指的動(dòng)漫電影為廣義定義，包括劇場(chǎng)版和OVA1。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)漫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)漫不同的是動(dòng)漫電影故事取材并不是由電視動(dòng)漫或OVA中取材，從電視動(dòng)漫或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)漫。除此以外，近些年出現(xiàn)的真人實(shí)景拍攝與3D動(dòng)漫制作相結(jié)合的影片也屬于此類。3、手機(jī)動(dòng)漫：將動(dòng)漫元素融入MMS、WAP等各類移動(dòng)增值產(chǎn)品，并兼容MFLASH動(dòng)漫產(chǎn)品，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等）的手機(jī)終端將產(chǎn)品分發(fā)給消費(fèi)者，

6、通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的一種電信增值服務(wù)。4、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫：以專業(yè)的動(dòng)漫網(wǎng)站為載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播的作品與信息以及以動(dòng)漫和漫畫形態(tài)提供各種增值應(yīng)用服務(wù)，并從中獲得收益。1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心的包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。它是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)集群，具有消費(fèi)群體廣、市

7、場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高投入、高回報(bào)率、高國(guó)際化程度等特點(diǎn)。1.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的動(dòng)漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大，這些產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場(chǎng)的占有率，好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤(rùn)；反之就會(huì)喪失市場(chǎng)，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。二是與科技結(jié)合緊密，對(duì)人才需求量大質(zhì)高。動(dòng)漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時(shí)對(duì)于既懂藝

8、術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營(yíng)銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。三是衍生產(chǎn)品多，營(yíng)銷周期長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷周期拉長(zhǎng)，獲得豐厚的利潤(rùn)。以漫畫2和動(dòng)漫為表現(xiàn)形式，作為造型藝術(shù)的一門分支，動(dòng)漫一直深受世界各地人們的喜愛(ài)。從迪士尼早期的《米老鼠與唐老鴨》到改編自莎士比亞名劇的《獅子王》，從充滿濃郁日本文化色彩的《圣斗士》到為全球觀眾所共賞的《千與千尋》，從六十年