動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告

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1、2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告I研究背景國務(wù)院在2009年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；各地方政府也通過稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)建基地等方式大力扶持相關(guān)企業(yè)成長；這些都將切實(shí)提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。從全球看，動漫已成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財(cái)政部等十部門就

2、發(fā)文要求推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭在5至20年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列。2009年，我國的國產(chǎn)電視動漫和國產(chǎn)影視動漫質(zhì)量齊升，動漫衍生產(chǎn)品H漸成熟，動漫片走出去異軍突起，影視動漫產(chǎn)業(yè)形成國家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國外同行高度關(guān)注的繁榮局面。圖書、音像、玩具、文具、服飾等動漫衍生產(chǎn)品市場出現(xiàn)了大量國產(chǎn)動漫品牌，徹底改變了6年前境外動漫片占據(jù)我國動漫片播映市場和衍生產(chǎn)品市場的局面。還有許多國產(chǎn)影視動漫成功“走出去”。2009年中國動漫片出口79部共2490小吋，同比增長250%,占影視節(jié)目出口總額

3、的51.9%,首次超過電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個國家和地區(qū)，出口量占全國70%左右。作為動漫產(chǎn)業(yè)的新興國家，屮國動漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時代。而在高速變化的市場中如何把握投資機(jī)會、如何擴(kuò)張完善產(chǎn)業(yè)鏈等一系列難題將愈發(fā)凸顯。為了幫助產(chǎn)業(yè)各方及投資者更清楚地了解國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，藝恩在行業(yè)訪談和深入研究分析基礎(chǔ)上，推出《2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》。II報(bào)告正文1產(chǎn)業(yè)概述1.1動漫的基本概念根據(jù)藝恩研究并綜合已有的關(guān)

4、于動漫的解釋，藝恩將動漫劃分為四種類型，分別為電視動漫、電影動漫、網(wǎng)絡(luò)動漫和手機(jī)動漫，各自的定義如下：1、電視動漫：指在電視頻道上播映的動漫作品，包括虛擬形象動漫、真人實(shí)景動漫以及兩者的結(jié)合體。典型代表作品包括《喜洋洋與灰太狼》和《天線寶寶》。2、動漫電影：以動漫制作的電影，例如《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》。動漫電影的定義有狹義和廣義兩種。狹義上動漫電影只通過電影院放映，廣義上動漫電影除通過電影院放映外，還通過劇場和DVD發(fā)售。本報(bào)告所指的動漫電影為廣義定義，包括劇場版和0VA2。但是嚴(yán)格意義上的動漫電影與劇場版電影動漫不同的是動漫電影

5、故事取材并不是由電視動漫或OVA屮取材，從電視動漫或OVA取材的稱為劇場版或電影動漫。除此以外，近些年出現(xiàn)的真人實(shí)景拍攝與3D動漫制作相結(jié)合的影片也屬于此類。3、手機(jī)動漫：將動漫元素融入MMS、WAP等各類移動增值產(chǎn)品，并兼容MFLASH動漫產(chǎn)品，通過移動運(yùn)營商（中國移動、中國聯(lián)通等）的手機(jī)終端將產(chǎn)品分發(fā)給消費(fèi)者，通過電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的一種電信增值服務(wù)。4、網(wǎng)絡(luò)動漫：以專業(yè)的動漫網(wǎng)站為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播的作品與信息以及以動漫和漫畫形態(tài)提供各種增值應(yīng)用服務(wù)，并從中獲得收益。1.2動漫產(chǎn)業(yè)的概念動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心的包含動

6、漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。它是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的產(chǎn)業(yè)集群，具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高投入、高冋報(bào)率、高國際化程度等特點(diǎn)。1.3動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性動漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤和高風(fēng)險(xiǎn)性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的動漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大，這些產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場的占有率，好的創(chuàng)意和

7、動漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤；反之就會喪失市場，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。二是與科技結(jié)合緊密，對人才需求量大質(zhì)高。動漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時對于既懂藝術(shù)乂有技術(shù)的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。三是衍生產(chǎn)品多，營銷周期長。動漫產(chǎn)業(yè)的衍牛產(chǎn)品很多，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長，獲得豐厚的利潤。以漫畫2和動漫為表現(xiàn)形式，作為造型藝術(shù)的一門分支，動漫一直深受世界各地人們

8、的喜愛。從迪士尼早期的《米老鼠與唐老鴨》到改編自莎上比亞名劇的《獅子王》，從充滿濃郁日本文化色彩的《圣斗士》到為全球觀眾所共賞的《千與千尋》，從六十年代手繪動漫的經(jīng)典《大鬧天宮》到融合大量電腦特效的《寶蓮燈