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《電影植入式廣告的策略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、題目：電影植入式廣告的策略分析摘要隨著社會的發(fā)展，植入式廣告開始備受關(guān)注，尤其是電影與植入式廣告的融合，為電影和廣告帶來了更好傳播效果。如今廣告媒介環(huán)境日漸復(fù)雜，新媒體技術(shù)傳播高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告自身硬傷凸顯，廣告主對廣告的投資成本增大，受眾注意力稀缺等問題，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)減少了當(dāng)年的光芒，廣告效果逐漸下降。在此時植入式廣告悄悄進(jìn)入人們的視野，并且植入廣告已經(jīng)是一個人盡皆知的熱門話題，尤其在電影中植入廣告的新傳播載體后，對電影效果和廣告效果都起到了不可否認(rèn)的相互促進(jìn)作用。隨著植入廣告的增多，電影植入廣告的問題也隨之而來。對于電影
2、植入廣告的問題，很多還是取決于植入策略。所以本文就針對電影植入式廣告的策略進(jìn)行了分析。采用文獻(xiàn)法和案例分析法，通過六部最新電影和電影植入廣告的前期準(zhǔn)備階段、中期植入階段和后期延伸階段分別進(jìn)行電影植入廣告策略的分析。發(fā)現(xiàn)電影植入式廣告策略所存在的問題及其優(yōu)劣勢。最后針對電影植入式廣告的前中后期三個階段分別提出相應(yīng)的策略方法和觀點(diǎn)。關(guān)鍵詞：電影；植入廣告；策略；三個階段ⅠSubject:MovieProductPlacementStrategyAnalysisAbstractWiththedevelopmentofsociety
3、,productplacementstartingconcern,especiallyfilmandproductplacementoffusion,formoviesandcommercialsbroughtbettercommunicationeffect.Nowadaysadvertisingmediaenvironmentisgettingmoreandmorecomplex,newmediatechnologycommunicationhighspeeddevelopment,traditionaladvertis
4、ingtheirownproblem,advertisersforadvertisementinvestmentcostincreases,theaudience'sattentionscarcityproblem,traditionaladvertisinghasbeenreducedbythelight,advertisingeffectdecreasedgradually.Inthisproductplacementquietlyenteredpeople'sfieldofvision,andimplantablead
5、vertisinghasbeenaknownhottopic,especiallyinthemovieadsnewbroadcastcarrier,onthefilmeffectandtheeffectofadvertisementplaysanundeniableroleinpromotingmutual.Withtheincreaseoftheads,movieadshavesomeproblems.Forthemovieads,manystilldependsontheimplantationstrategy.Soth
6、isarticleaimsatthemovieproductplacementstrategyanalysis.Bythemethodsofliteratureresearchandcaseanalysis,throughthesixlatestfilmandfilmadvertisingimplantpreparationstage,middlestageandlaterstageofimplantationofextendingrespectivelymovieproductplacementstrategyanalys
7、is.Findthemovieproductplacementstrategyproblemsandadvantagesanddisadvantages.Finally,productplacementinthefilmbeforethelatethreestagesareputforwardthecorrespondingstrategiesandperspectives.Keywords:Film;Ads;Strategy;ThreestagesⅡ目錄中文摘要...............................
8、................（Ⅰ）英文摘要...............................................（Ⅱ）1緒論..........................................................（1）1.1論文的研究
