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1、編號(hào)________本科畢業(yè)論文電影中的植入式廣告策略研究分院：文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理年級(jí)、班級(jí)：2012級(jí)1班學(xué)生學(xué)號(hào)及姓名：18120005指導(dǎo)教師及職稱：2016年6月3日摘要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、營(yíng)銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷的手段已越來(lái)越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費(fèi)用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入式廣告正是這一時(shí)期最新興起的廣告形式，近些年，國(guó)內(nèi)植入式廣告發(fā)展的非常快，且形式各異，電視電影、娛樂(lè)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入式廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多
2、。電影藝術(shù)元素的運(yùn)用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價(jià)值。本文從受眾心理的特點(diǎn)入手，結(jié)合整合營(yíng)銷傳播理論，介紹現(xiàn)階段影視劇中植入廣告的發(fā)展情況，找出植入式廣告存在的問(wèn)題,提出可行的建議對(duì)策,幫助廣告主更合情合理的樹立良好的品牌形象。關(guān)鍵詞:植入式廣告；品牌形象；受眾心理；整合營(yíng)銷傳播18ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarket,today'srapidlychangingmarketing,advertisingandpromotionasameansofinform
3、ationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedomesticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddiffere
4、ntforms,fieldstelevisionmovies,entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."YouAretheOne,""Loveleftlightrightline"and"CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumbero
5、fimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbased.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm
6、,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedev
7、elopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishagoodbrandimage.Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology18目錄摘要1ABSTRACT2緒論4一、電影植入式廣告的現(xiàn)狀分析5（一）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)
8、狀5（二）國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀6（三）電影植入式廣告的意義7二、電影植入式廣告的形式分析8（一）品牌植入8（二）道具植入9（三）臺(tái)
