電影中的植入式廣告

《電影中的植入式廣告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、電影中的植入式廣告以影片《天下無賊》為例一.什么是植入式廣告植入式廣告(ProductPlacement)又稱植入式營(yíng)銷（ProductPlacementMarketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中,通過場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢(shì)：它是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息；廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒

2、有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。三.植入式廣告的三個(gè)發(fā)展層次隨著媒介環(huán)境和營(yíng)銷方式的深入變化，植入式廣告逐漸從單一與節(jié)目建立簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)，逐步發(fā)展到與品牌、與節(jié)目結(jié)合的更高層次。從植入式廣告漸進(jìn)過程來看，在現(xiàn)階段，大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展層次：1、簡(jiǎn)單植入2、整合植入3、焦點(diǎn)植入二.植入式廣告興起的原因植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪.開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：1.媒介環(huán)境的

3、變化2.觀眾注意力的變化3.新興媒介的變化4.特殊行業(yè)和人群的廣告限制四.國(guó)外影片中的植入式廣告蒂凡尼珠寶歐米茄手表波那吉葡萄酒紀(jì)梵希禮服五.國(guó)內(nèi)經(jīng)典案例：《天下無賊》寶馬佳能數(shù)碼相機(jī)佳能便攜式打印機(jī)諾基亞手機(jī)HP筆記本電腦漁夫薄荷糖長(zhǎng)城潤(rùn)滑油曼秀雷敦薄荷膏淘寶網(wǎng)1.寶馬2.佳能數(shù)碼相機(jī)3.佳能便攜式打印機(jī)4.諾基亞手機(jī)5.HP筆記本電腦6.漁夫之寶薄荷糖7.長(zhǎng)城潤(rùn)滑油8.曼秀雷敦薄荷膏9.淘寶網(wǎng)10.其他六.給我們的啟示1.植入式廣告需好的廣告環(huán)境2.并非一出現(xiàn)產(chǎn)品就是廣告3.要靈活運(yùn)用多種植

4、入手法（1）定制劇情（2）道具或場(chǎng)景植入（3）旁白或任務(wù)對(duì)話七.結(jié)語隨著在電影中置入式廣告的廣泛運(yùn)用，電影以票房為單一贏利的方式己成過去，置入式廣告的運(yùn)用會(huì)對(duì)影片的投資結(jié)構(gòu)產(chǎn)生根本性的改變，成長(zhǎng)空間也很大。電影植入式廣告，一方面豐富了電影的贏利渠道；另一方面又開創(chuàng)了全新的廣告品種。現(xiàn)在以制片方來經(jīng)營(yíng)的方式會(huì)得到改變，與影院貼片廣告一樣，來自于第三方力量的經(jīng)營(yíng)者一定會(huì)出現(xiàn)。謝謝大家!