免費(fèi)-淺析電影中的植入式廣告

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1、淺析電影中的植入式廣告淺析電影中的植入式廣告一、現(xiàn)狀分析植入式廣告又被稱為“隱性廣告”、“嵌入式廣告”或“置入式廣告”。植入式廣告，是相對(duì)于那些有專門發(fā)布空間和時(shí)間的廣告而言的，指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容融入到電影、電視劇、游戲、大型活動(dòng)或者晚會(huì)、某些商業(yè)會(huì)議或者政府活動(dòng)、音樂(lè)或電視節(jié)目中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的?，F(xiàn)在，植入式廣告在電影上大放光芒。好萊塢的商業(yè)大片給植入式廣告帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間，也使制片商和商家?guī)?lái)了雙贏的局面?！逗诳偷蹏?guó)》對(duì)三星手

2、機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣；《少數(shù)報(bào)告派》那個(gè)大大的雷克薩斯標(biāo)志定鏡，讓觀眾感受的雷克薩斯的獨(dú)特魅力；《我，機(jī)械人》將奧迪的RSQ超級(jí)概念跑車和奧迪獨(dú)特的前臉設(shè)計(jì)，成功推向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者接受。這些都無(wú)一不表征著植入式廣告使商業(yè)大片和商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在我國(guó)的商業(yè)電影中，最先讓觀眾留下植入式廣告印象的電影應(yīng)該要數(shù)《手機(jī)》。在《手機(jī)》中，摩托羅拉公司出資650萬(wàn)贊助，使片中手機(jī)清一色的是摩托羅拉，還有摩托羅拉特有的鈴聲。而緊接著就是《天下無(wú)賊》，使植入式廣告引起了廣泛的關(guān)注。在影片開(kāi)頭，劉德華扮演的盜賊用佳能攝

3、像機(jī)攝下富翁對(duì)女賊劉若英的不軌舉動(dòng)。在喇嘛教寺廟，劉德華竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過(guò)，都是NOKIA。劉德華和劉若英在一條公路上爭(zhēng)吵的一場(chǎng)戲中，不斷切入車身印有“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的大卡車疾馳的鏡頭?？梢哉f(shuō)，馮小剛在《天下無(wú)賊》中把電影隱性廣告發(fā)揮的淋漓盡致。而在《瘋狂的石頭》這一電影，電影屬于小成本制作只是投資了300萬(wàn)，卻斬獲了2000萬(wàn)的票房，、可口可樂(lè)，寶馬，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一臉。其中寶馬于出鏡率比較高,在影片中代表著高檔、富有的象征，也鞏固了寶馬高端汽車的地位。開(kāi)發(fā)商助理那句：“沒(méi)看見(jiàn)，別摸

4、我（BMW）”，成為讓人記憶深刻地亮點(diǎn)。可口可樂(lè)在這部電影中植入是一個(gè)亮點(diǎn),它與劇情緊密結(jié)合,謝曉盟掉下來(lái)得可樂(lè)罐成為電影中一個(gè)重要的道具，承接了劇情的轉(zhuǎn)折。道哥設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)中獎(jiǎng)環(huán)更是逐漸將電影推向高潮?？梢哉f(shuō)可口可樂(lè)即為電影增加了亮點(diǎn),也達(dá)到成功推廣品牌的效果,鞏固了品牌的形象?？梢灾赋觯踩胧綇V告的運(yùn)用無(wú)論在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，都達(dá)到了使用的高潮，而且表現(xiàn)手法，植入方式都有了很大的進(jìn)步。植入式廣告的使用已經(jīng)達(dá)到了成熟的地步，甚至可以說(shuō)已經(jīng)形成了一種模式。據(jù)PQ媒體研究公司研究報(bào)告顯示，2005年植入式廣告支出

5、達(dá)到35億美元?？梢哉f(shuō)，植入式廣告的現(xiàn)狀十分樂(lè)觀，而且，植入式廣告表現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展前景有著巨大的空間。PQ媒體研究公司指出到了2010年，植入式廣告在全球價(jià)值將達(dá)到13,963.6($USMillions)，這一預(yù)計(jì)的數(shù)字是2005年的6倍。二、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法?在一個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好效果。一般來(lái)說(shuō)，廣告在影視傳播中的表現(xiàn)有以下幾種表現(xiàn)形式：（一）場(chǎng)景植入場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)、商品本身或商品廣告片作為電影或其他

6、媒體內(nèi)容的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。相比而言，這是一種比較消極的被動(dòng)植入傳播方式，淺析電影中的植入式廣告更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在畫面中，而不需要電影中的人物用語(yǔ)言來(lái)點(diǎn)破它。在電影中，廣告信息本身就是影片的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告?zhèn)鞑バ问娇梢允箯V告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商所青睞。但由于電影的情節(jié)迭起與環(huán)境背景層次影響，以及鏡頭的一掃而過(guò)，只有較高知名度的品牌，才多通過(guò)這種方式進(jìn)

7、入觀眾的眼簾。比如《天下無(wú)賊》中我們看到的寶馬汽車、佳能數(shù)碼產(chǎn)品、諾基亞手機(jī)、《北京晨報(bào)》、中國(guó)移動(dòng)、淘寶等。正是因?yàn)檫@些品牌是我們所熟知的，我們才會(huì)在沉浸在電影劇情的同時(shí)能夠很輕松地識(shí)別出這些品牌名稱和信息。（二）對(duì)白植入　　對(duì)白植入，就是在電影中巧妙地將品牌植入到人物對(duì)話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。比如。《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！蓖枴な访芩乖凇段?，機(jī)器人》中跺跺腳上的鞋大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋?！边@句臺(tái)詞很明顯地表達(dá)了主人

8、公對(duì)于匡威這個(gè)品牌的喜愛(ài)之情，電影又經(jīng)由故事情節(jié)所表現(xiàn)出來(lái)的主人公的勇敢正直的性格影響到觀眾對(duì)匡威這個(gè)品牌的認(rèn)知。有時(shí)候，電影中甚至?xí)霈F(xiàn)真正的產(chǎn)品廣告。再如電影《沒(méi)完沒(méi)了》中“路易十三”的那場(chǎng)戲：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺(jué)都不放，大偉的哥們看他喝多了，問(wèn)道：“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說(shuō)：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的?！边@段對(duì)白不僅詼諧幽默，而且還巧妙地為“路易十