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1、編號吉林動畫學(xué)院JILINANIMATIONINSTITUTE本科畢業(yè)論文電影中的植入式廣告策略研究分院：文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理年級、班級：2012級1班學(xué)生學(xué)號及姓名：18120005指導(dǎo)教師及職稱：2016年6月3日摘要在市場競爭□益激烈、營銷手段口新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷的手段己越來越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費(fèi)用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入成廣告正是這一時期最新興起的廣告形式，近些年，國內(nèi)植入式廣告發(fā)展的非?？?，且形式各異，電視電影、娛樂節(jié)P和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個領(lǐng)、域都已經(jīng)涉
2、及到。植入式廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的棚h尤以電影行業(yè)較多?！龇盒g(shù)識腦摧領(lǐng)1靜賺b否則，很容易隙M從fW帯相戈從而失去了電影真正的藝術(shù)價值。本文從受眾心理的特點(diǎn)入手，結(jié)合整合營銷傳播理論，介紹現(xiàn)階段影挪仲植入廣告的發(fā)展情況，找出植入式廣告存在的問題，提出可行的建議對策，幫助廣告主更合情合理的樹立良好的品牌形象。關(guān)鍵詞:植入式廣告；品牌形象；受眾心理；整合營銷傳播ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarket,today’srapidlychangingmarketi
3、ng,advertisingandpromotionasameansofinformationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedome
4、sticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddifferentforms,fieldstelevisionmovies，entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore.’’YouAretheOne/’’Loveleftl
5、ightrightline”and’’CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumberofimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbas
6、ed.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.From
7、thepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedevelopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishago
8、odbrandimage.Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology摘??1ABSTRACT2緒論4一、電影植入式廣告的現(xiàn)狀分析5（一）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀5（二）國外發(fā)展現(xiàn)狀6（三）電影植入式廣告的意義7二、電影植入式廣告的形式分析8（一）品牌植入8（二）
