淺析電影中植入式廣告

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1、淺析電影中的植入式廣告淺析電影植入式廣告中文摘要:電影作為一種文化產(chǎn)品,除了它自身原有的娛樂功能之外,還衍生出了嶄新的媒體功能,進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。植入式廣告隨著電影的發(fā)展不斷的改變著形式和內(nèi)容,以一種更加隱性化、人性化的步伐邁向了電影的觀眾,它攜成廣告嵌入的隱蔽性、廣告訴求的強(qiáng)制性和針對(duì)性、商業(yè)性和文化性的有機(jī)結(jié)合等新特征,以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾,讓觀眾在無意識(shí)中留下深刻的品牌印象,潛意識(shí)里為觀眾接收,同時(shí)也給商家及投資者帶來巨大的利益。

2、電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家,影響著于諸多廣告主和品牌而言,電影中的置入式廣告的利用會(huì)越來越得到他們的青睞,廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影置入式廣告具有巨大的發(fā)展前景。但是電影與廣告畢竟屬于兩個(gè)獨(dú)立的元素,二者的融合并不意味著二者沒有沖突和矛盾,這種矛盾背后的兼容帶給我們的不僅僅是外在的內(nèi)容,還有更深的思考。對(duì)于這種矛盾,電影置入式廣告應(yīng)以電影為本,創(chuàng)意為魂。廣告必須具有創(chuàng)意,巧妙、具有創(chuàng)造性的與電影的構(gòu)成元素結(jié)合,成為電影一個(gè)不可分割的組成部分,達(dá)到“渾然天成”的效果,而不是讓電影受眾一眼

3、就感覺到其中的廣告意圖,使“置入式廣告”成為“置出...英文摘要:Atpresent,theadvertisementgenerallyusesbreaksthetypepattern,betweensoapopera/programorsoapopera/program,inpublicationmagazinecontentbeforeandafter,leftandright,topandbottom,among,inhomepageeachkindofpositioninsertiona

4、dvertisement.Thiskindofpatternadvertisementhasbrokenaudiencenormalreadingortheornamentalactivity,easytocausepeoplescounter-view,createsthroughistradedtheaudiencesTaiwan,jumpsreads,methodavoidanceadvertisementsandsoonshield...一、植入式廣告盛行背景1.什么是植入式廣告？在19

5、51年國(guó)外《非洲皇后號(hào)》電影中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，這是有據(jù)可查的最早的植入式廣告，但國(guó)內(nèi)電影和電視劇的植入式廣告歷史只有20多年，大規(guī)模的應(yīng)用還是近幾年的事情。史蒂芬·斯皮爾伯格的著名影片《外星人》中植入了能夠吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆廣告，這是植入式廣告發(fā)展的里程碑。在此之后，植入式廣告越來越受到業(yè)內(nèi)人士和觀眾的重視，也越來越多，其表現(xiàn)方式也層出不窮。馮小剛指導(dǎo)的娛樂大片《天下無賊》中植入了十二個(gè)品牌，這一舉動(dòng)，使其獲得豐厚的利潤(rùn)，電影還沒上映就已收回成本，隨著電影的熱播，也讓國(guó)人熟

6、知這一新興的廣告形態(tài)——植入式廣告。2008年12月上映的賀歲喜劇《非誠(chéng)勿擾》，更是將植入式廣告發(fā)揮到極致。一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的旅游景點(diǎn)龍泉山莊。湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》將本臺(tái)的傳播資源和植入式廣告進(jìn)行黃金組合，采用季播形式，標(biāo)志著植入式廣告在中國(guó)的全方位實(shí)踐?！爸踩胧綇V告”(ProductPlacement)，淺析電影中的植入式廣告淺析電影植入式廣告中文摘要:電影作為一種文化產(chǎn)品,除了它自身原有的娛樂功能之外,還衍生出了嶄新的媒體功能,進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。

7、植入式廣告隨著電影的發(fā)展不斷的改變著形式和內(nèi)容,以一種更加隱性化、人性化的步伐邁向了電影的觀眾,它攜成廣告嵌入的隱蔽性、廣告訴求的強(qiáng)制性和針對(duì)性、商業(yè)性和文化性的有機(jī)結(jié)合等新特征,以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾,讓觀眾在無意識(shí)中留下深刻的品牌印象,潛意識(shí)里為觀眾接收,同時(shí)也給商家及投資者帶來巨大的利益。電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家,影響著于諸多廣告主和品牌而言,電影中的置入式廣告的利用會(huì)越來越得到他們的青睞,廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影置入式廣告具有巨大的發(fā)展前景

8、。但是電影與廣告畢竟屬于兩個(gè)獨(dú)立的元素,二者的融合并不意味著二者沒有沖突和矛盾,這種矛盾背后的兼容帶給我們的不僅僅是外在的內(nèi)容,還有更深的思考。對(duì)于這種矛盾,電影置入式廣告應(yīng)以電影為本,創(chuàng)意為魂。廣告必須具有創(chuàng)意,巧妙、具有創(chuàng)造性的與電影的構(gòu)成元素結(jié)合,成為電影一個(gè)不可分割的組成部分,達(dá)到“渾然天成”的效果,而不是讓電影受眾一眼就感覺到其中的廣告意圖,使“置入式廣告”成為“置出...英文摘要:Atpresent,theadvertisementgenerallyusesbreaksthetype