燕京啤酒國際市場進入戰(zhàn)略

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1、燕京啤酒國際市場進入戰(zhàn)略東盟市場拓展方案制作團隊：08市營辯論5隊指導老師：湯定娜老師2010年10月15日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve燕京啤酒國際市場進入戰(zhàn)略東盟市

2、場拓展方案一、燕京啤酒集團的簡介燕京1980年建廠，1993年組建集團。作為中國啤酒行業(yè)中唯一沒有外資背景的大型啤酒集團，燕京啤酒經(jīng)過30年快速、健康的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最大啤酒企業(yè)集團之一。燕京在全國15個省、市、自治區(qū)擁有35家啤酒生產(chǎn)廠家，相關和附屬產(chǎn)業(yè)8家，總資產(chǎn)達150億；燕京啤酒連續(xù)13年位列全國同類產(chǎn)品市場銷售量第一，成為世界啤酒十強企業(yè)、全國500家最佳經(jīng)濟效益工業(yè)企業(yè)、中國行業(yè)百強企業(yè)、中國最大啤酒企業(yè)集團之一、亞洲最大啤酒生產(chǎn)廠。目前全國市場占有率達到12%以上，華北市場45%，北京市場在85%以上。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬千升，進入世界啤酒產(chǎn)銷量前八

3、名、銷售收入133.08億元、實現(xiàn)利稅29.98億元、實現(xiàn)利潤8.65億元。燕京用30年的時間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程。同時燕京還堅持“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”的信念，積極參與國際市場競爭，積極開發(fā)國際和國內(nèi)兩個市場，實現(xiàn)燕京品牌的國際化提升。二、目標產(chǎn)品的確定及介紹燕京啤酒集團制造、銷售啤酒、無酒精飲料、啤酒原料、飼料、瓶蓋；出口企業(yè)自產(chǎn)的啤酒、各種飲料、酵母粉、醬油、進口企業(yè)生產(chǎn)、科研所需的原材料、機械設備、儀器儀表及零配件。燕京用30年的時間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程。在制造啤酒過程中不遺余力地追求技術領先，這次開拓國際市場，我們將選擇集團

4、主打產(chǎn)品---燕京啤酒為目標產(chǎn)品。1．燕京啤酒的卓越特點　　a燕京啤酒采用純天然礦泉水釀造（國家四部委認證），鍶含量高，飲后回味有泉水般的甘甜；　　b5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionanda

5、chieve現(xiàn)代化啤酒制作裝備：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒總部為亞洲最大的啤酒生產(chǎn)廠、代表中國啤酒業(yè)裝備的最高水平；　　c優(yōu)質(zhì)酵母菌種：典型高發(fā)酵度、苦味代謝柔和，1990、1995行業(yè)評酒標準；　　d保鮮期長達4個月：保存4個月的酒和剛下線的一樣新鮮，達到國際最高水平?！　通過中國綠色食品發(fā)展中心審核，符合綠色食品A級標準。2．燕京啤酒久負盛名高品質(zhì)的燕京啤酒先后榮獲“第31屆布魯塞爾國際金獎”，“首屆全國輕工業(yè)博覽會金獎”，“全國行業(yè)質(zhì)量評比優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”，并獲“全國啤酒質(zhì)量檢測A級產(chǎn)品”，“全國用戶滿意產(chǎn)品”,“中國名牌產(chǎn)品”等多項榮譽稱號。燕京啤酒被指定

6、為“人民大會堂國宴特供酒”、中國國際航空公司等四家航空公司配餐用酒，1997年燕京牌商標被國家工商總局認定為“馳名商標”，2004年通過中國綠色食品發(fā)展中心審核，符合綠色食品A級標準。2005年8月10日燕京成為國內(nèi)首家北京2008年奧運會啤酒贊助商。3．燕京啤酒的品種　　產(chǎn)品有七大類50多個品種。主要產(chǎn)品有12度特制精品、燕京純生、11度清爽型燕京啤酒、10度超爽、8度低醇、燕京10度超干啤酒、燕京王、燕京冰啤酒、果味啤酒、本色啤酒、8度優(yōu)級精品啤酒、金小麥啤酒、11度菊花啤酒、12度金玫瑰啤酒。燕京純生啤酒　　優(yōu)質(zhì)礦泉水、精選麥芽加上世界一流的工藝和技術，使燕京純生啤酒的

7、色感、口感，質(zhì)感沒有絲毫缺憾，更純更爽更新鮮的感覺讓你無限陶醉。11oP無醇啤酒　　酒精含量在0.5％以下，并保持啤酒的原有的品質(zhì)，特殊的場合使您有了更多的選擇，酒精少，風度當然更好?！　?oP燕京優(yōu)級啤酒5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-func