科技新聞傳播效果的研究

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1、科技新聞傳播效果的研究摘要隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,科技新聞傳播在新聞報道中占得比例也有所提高。如何提高科技新聞的傳播效果,提高受眾對科技新聞的興趣并滿足受眾對科技新聞的使用需求,增加科技新聞受眾面及影響力,是日益重要的課題。影響傳播效果的因素包括傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾4個方面,根據(jù)科技新聞自身的特點,本文從傳播者和受眾兩方面研究,提出了增強科技新聞傳播效果的途徑,其中又主要從傳播者的角度出發(fā),從背景知識、語言使用、知識含量、角度選取、塑造人物等5個方面提出意見?！　￡P(guān)鍵詞科技新聞;傳播效果;傳播者角度　　中圖分類號G文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1674-6708(XX)10-0

2、003-02　　　　1科技新聞的定義　　科技新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實的報道①?！　】萍夹侣劦膫鞑バЧ　鞑バЧ　鞑バЧ?一般指受傳播者接受信息后,在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化,但隨著傳播學(xué)的發(fā)展,這一傳播效果的界定已有了很大的擴展,即把信息共享、興趣養(yǎng)成、知識承接、情緒反應(yīng)、審美愉悅、認(rèn)同一致、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為改變等都納入傳播效果之列?！　V義來說,傳播效果即傳播行為所引起的客觀結(jié)果,包括對他人和周圍社會實際發(fā)生作用的一切影響和后果?！　—M義來說,傳播效果即傳播者的某種行為實現(xiàn)意圖或目標(biāo)的程度?！　『喍灾?傳播效果即傳播行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。　　傳播效果

3、的含義有兩方面:1)它是指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化;2)它是指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體,不管這些影響是有意還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的?！　?.科技新聞的傳播效果　　結(jié)合以上對傳播效果定義及內(nèi)涵的理解,不難得出科技新聞傳播效果的定義。　　我們可以總結(jié)為受眾在接受科技新聞傳播后,在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化。即科技新聞傳播后所引起的客觀反映,受眾和社會實際發(fā)生作用的一切影響和后果:科技信息發(fā)布者所實現(xiàn)的效果和目標(biāo)的程度?！　》椒ㄒ簿褪茄芯靠萍夹畔⒌钠?/p>

4、及和接受程度?！　∪绾卧鰪娍萍夹侣劦膫鞑バЧ姆椒ā　】萍夹侣劜煌谝话愕男侣剛鞑?它是科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實的報道。其本身就具有很強的真實性,不可更改性和新聞價值。影響傳播效果的因素包括傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾4個方面。由于科技新聞的自身所具有的獨特特征、傳播途徑和信息本身對科技新聞傳播效果影響不大。所以,我們主要從傳播者和受眾這兩個角度來分析科技新聞的傳播效果?！　鞑フ呓嵌取　】萍夹畔⑵D澀難懂,遠(yuǎn)離一般生活的特征,這些使得受眾對于科技新聞缺乏興趣,但更好的普及科技新聞又是科技傳播工作者必須完成的任務(wù)。這就需要傳播者通過一定的方式和手段來增強科技新聞的可讀性,引起讀者

5、的興趣,加強科技新聞的傳播效果,可以從以下幾個方面著手?！　?)增強新聞可讀性,用好背景知識　　每條新聞的事件都是在一定的背景環(huán)境和歷史條件下產(chǎn)生的,新聞事件產(chǎn)生的背景雖然不屬于新聞事實本身,卻是新聞事實不可缺少的一部分,可以用來補充說明新聞事實。在新聞報道中,交代好新聞背景知識,可以使新聞更加被讀者接受或理解。這一點,在科技新聞報道中更為重要?！　】萍夹侣勁c社會新聞、體育新聞、娛樂新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等不同,不具有與受眾接觸面的廣泛性和密切性。對于許多的科技知識,由于受眾自身的知識背景都很有限,不能很好的理解許多新的科技動態(tài),所以在科技新聞報道時,如果只提供最新動態(tài)或零碎的知識,受眾

6、的注意力和接受程度往往難以到達(dá)理想效果。而提供有意義的相關(guān)背景資料,有利于受眾聯(lián)系自己的固有知識,接受新信息,從而加強科技新聞的傳播效果。如XX年8月的我國出現(xiàn)的大范圍日全食現(xiàn)象,如果媒體在報道時不鏈接相關(guān)日全食的科技信息,有些受眾就很可能搞不懂日全食出現(xiàn)的原因,被封建迷信思想蠱惑,在人群中造成恐慌。我國媒體在日全食出現(xiàn)之前大量報道相關(guān)背景知識,就是一次很成功的科技新聞傳播的例子。　　2)深入淺出,將深奧的知識化作通俗易懂的語言　　受眾知識水平不盡相同,科技新聞只有通俗易懂,看的人才會多,其傳播效果才會好?？萍夹侣勔蚱渥陨硭哂械目萍继匦?在傳播過程中如果能借助比喻、比擬、象征等

7、文學(xué)技巧,就能形象的將科技新聞中的晦澀成分化解為通俗化的語言表現(xiàn)形式,更好的被受眾所接受。　　3)增加科技新聞中的實用科技知識,滿足受眾對科技新聞的使用需求　　由于從事一線工作的記者編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)局限,許多科技新聞的報道都要由非科技專業(yè)的“外行”來承擔(dān),這就造成了記者自身對科技新聞把握不透徹,只能簡單的羅列一些科學(xué)術(shù)語、事實資料,受眾難以從報道中獲得更多的科技知識。而隨著社會現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,受眾對科技新聞實用需求越來越高,他們已經(jīng)不滿足那種蜻蜓點水式的科技新聞報道,而需要進(jìn)