科技新聞傳播效果的研究

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1、科技新聞傳播效果的研究隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，科技新聞傳播在新聞報(bào)道中占得比例也存所提高。如何提高科技新聞的傳播效果,提高受眾對(duì)科技新聞的興趣并滿足受眾對(duì)科技新聞的使用需求，增加科技新聞受眾面及影響力，是日益重要的課題。影響傳播效果的因素包括傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾4個(gè)方面,根據(jù)科技新聞自身的特點(diǎn)，本文從傳播者和受眾兩方面研究,提出了增強(qiáng)科技新聞傳播效果的途徑，其中又主要從傳播者的角度出發(fā)，從背景知識(shí)、語言使用、知識(shí)含量、角度選取、塑造人物等5個(gè)方面提出意見。，供學(xué)習(xí)和研宄使用，己的信息，如果需耍分享

2、，請(qǐng)保留本段說明。關(guān)鍵詞科技新聞;傳播效果;傳播者角度G2A1674-6708(2009)10-0003-021科技新聞的定義科技新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道①。2科技新聞的傳播效果2.1傳播效果傳播效果，一般指受傳播者接受信息后，在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化，但隨著傳播學(xué)的發(fā)展，這一傳播效果的界定已有了很大的擴(kuò)展，即把信息共享、興趣養(yǎng)成、知識(shí)承接、情緒反應(yīng)、審美愉悅、認(rèn)同一致、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為改變等都納入傳播效果之列。廣義來說，傳播效果即傳播行為所引起的客觀結(jié)果,包括對(duì)他人和周圍社會(huì)實(shí)

3、際發(fā)生作用的一切影響和后果。狹義來說，傳播效果即傳播者的某種行為實(shí)現(xiàn)意圖或目標(biāo)的程度。簡而言之，傳播效果即傳播行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。傳播效果的含義有兩方面：1）它是指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化;2）它是指傳播活動(dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體,不管這些影響是有意還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。2.2科技新聞的傳播效果結(jié)合以上對(duì)傳播效果定義及內(nèi)涵的理解，不難得出科技新聞傳播效果的定義。我們可以總結(jié)為受眾在接受科技

4、新聞傳播后，在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化。即科技新聞傳播后所引起的客觀反映，受眾和社會(huì)實(shí)際發(fā)生作用的一切影響和后果:科技信息發(fā)布者所實(shí)現(xiàn)的效果和目標(biāo)的程度?？萍夹侣剛鞑バЧ难芯糠椒ㄒ簿褪茄芯靠萍夹畔⒌钠占昂徒邮艹潭取?如何增強(qiáng)科技新聞的傳播效果的方法科技新聞不同于一般的新聞傳播，它是科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。其本身就具有很強(qiáng)的真實(shí)性，不可更改性和新聞價(jià)值。影響傳播效果的因素包括傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾4個(gè)方面。由于科技新聞的自身所具有的獨(dú)特特征、傳播途徑和信息本身對(duì)科技新聞傳播效果

5、影響不大。所以，我們主要從傳播者和受眾這兩個(gè)角度來分析科技新聞的傳播效果。3.1傳播者角度科技信息艱澀難懂,遠(yuǎn)離一般生活的特征，這些使得受眾對(duì)于科技新聞缺乏興趣，但更好的普及科技新聞?dòng)质强萍紓鞑スぷ髡弑仨毻瓿傻娜蝿?wù)。這就需要傳播者通過一定的方式和手段來增強(qiáng)科技新聞的可讀性，引起讀者的興趣,加強(qiáng)科技新聞的傳播效果，可以從以下幾個(gè)方面著手。1）增強(qiáng)新聞可讀性,用好背景知識(shí)每條新聞的事件都是在一定的背景環(huán)境和歷史條件下產(chǎn)生的，新聞事件產(chǎn)生的背景雖然不屬于新聞事實(shí)本身，卻是新聞事實(shí)不可缺少的一部分，可以用來補(bǔ)充說明新

6、聞事實(shí)。在新聞報(bào)道中，交代好新聞背景知識(shí)，可以使新聞更加被讀者接受或理解。這一點(diǎn)，在科技新聞報(bào)道中更為重要?？萍夹侣勁c社會(huì)新聞、體育新聞、娛樂新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等不同，不具有與受眾接觸面的廣泛性和密切性。對(duì)于許多的科技知識(shí)，由于受眾自身的知識(shí)背景都很有限,不能很好的理解許多新的科技動(dòng)態(tài)，所以在科技新聞報(bào)道時(shí)，如果只提供最新動(dòng)態(tài)或零碎的知識(shí)，受眾的注意力和接受程度往往難以到達(dá)理想效果。而提供有意義的相關(guān)背景資料，有利于受眾聯(lián)系自己的固有知識(shí)，接受新信息，從而加強(qiáng)科技新聞的傳播效果。如2009年8月的我國出現(xiàn)的大范圍

7、日全食現(xiàn)象,如果媒體在報(bào)道時(shí)不鏈接相關(guān)口全食的科技信息，有些受眾就很可能搞不懂日全食出現(xiàn)的原因，被封建迷信思想蠱惑，在人群中造成恐慌。我國媒體在日全食出現(xiàn)之前大量報(bào)道相關(guān)背景知識(shí)，就是一次很成功的科技新聞傳播的例子。2）深入淺出，將深?yuàn)W的知識(shí)化作通俗易懂的語言受眾知識(shí)水平不盡相同，科技新聞只有通俗易懂，看的人才會(huì)多，其傳播效果才會(huì)好。科技新聞因其自身所具有的科技特性，在傳播過程中如果能借助比喻、比擬、象征等文學(xué)技巧，就能形象的將科技新聞中的晦澀成分化解為通俗化的語言表現(xiàn)形式，更好的被受眾所接受。3）增加科技新

8、聞中的實(shí)用科技知識(shí)，滿足受眾對(duì)科技新聞的使用需求由于從事一線工作的記者編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)局限，許多科技新聞的報(bào)道都要由非科技專業(yè)的“外行”來承擔(dān)，這就造成了記者自身對(duì)科技新聞把握不透徹，只能簡單的羅列一些科學(xué)術(shù)語、事實(shí)資料，受眾難以從報(bào)道中獲得更多的科技知識(shí)。而隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，受眾對(duì)科技新聞實(shí)用需求越來越高，他們已經(jīng)不滿足那種蠟蜓點(diǎn)水式的科技新聞報(bào)道，而需要進(jìn)一步的實(shí)用知識(shí)的獲得。這就要求