淺析中國(guó)電視媒體報(bào)道存在的問題及改進(jìn)途徑

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1、淺析中國(guó)電視媒體報(bào)道存在的問題及改進(jìn)途徑【摘要】本文以羽毛球?yàn)槔治隽四壳爸袊?guó)電視媒體報(bào)道中存在的主要問題,并對(duì)存在的問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)途徑。  【關(guān)鍵詞】羽毛球電視媒體報(bào)道    羽毛球作為中國(guó)的第二“國(guó)球”,經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展,已被全國(guó)人們接受。據(jù)國(guó)家體育總局XX年的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,以羽毛球運(yùn)動(dòng)作為健身項(xiàng)目使用的人群僅次于慢跑居于第二位,越來越多的人喜歡在業(yè)余時(shí)間打羽毛球來強(qiáng)身健體。然而,對(duì)于羽毛球大量的電視報(bào)道才僅有短短的20年且報(bào)道也顯現(xiàn)出諸多不足。  一、電視媒體報(bào)道存在的問題  缺少

2、羽毛球精品電視欄目、報(bào)道缺乏內(nèi)涵  電視欄目是電視媒體最基本的傳播單元之一,品牌效應(yīng)成為電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)核心。羽毛球沒有固定的電視欄目,更沒有精品欄目,各電視臺(tái)對(duì)羽毛球的報(bào)道只有在大賽的時(shí)候電視臺(tái)才會(huì)轉(zhuǎn)播,而且中央5套有時(shí)還因籃球或其它賽事把羽毛球賽事轉(zhuǎn)播沖掉,而廣大羽毛球愛好者卻希望羽毛球也像足球和籃球一樣擁有自己的欄目,既可以固定收看節(jié)目,電視媒體本身對(duì)羽毛球賽事報(bào)道的深度也會(huì)強(qiáng)化?! ‖F(xiàn)在電視媒體關(guān)于羽毛球的報(bào)道不夠深入,大多電視臺(tái)只是轉(zhuǎn)播了賽事,告訴觀眾比賽的過程和結(jié)果,缺乏賽事賽前和賽后更多

3、的預(yù)告分析和總結(jié)。而電視記者采訪的多是淺層信息,缺乏內(nèi)涵?! ∪鄙俾殬I(yè)聯(lián)賽、賽事報(bào)道連貫性不強(qiáng)  目前國(guó)內(nèi)足球、籃球、乒乓球和排球的職業(yè)聯(lián)賽搞的比較成功,各種媒體對(duì)他們的賽事報(bào)道比較連貫,例如足球,中超聯(lián)賽以主客場(chǎng)雙循環(huán)的方式進(jìn)行,全賽季共30輪比賽,多達(dá)1050家媒體進(jìn)行報(bào)道。全國(guó)共有3億球迷關(guān)注中超聯(lián)賽,中央電視臺(tái)收視率%,地方電視臺(tái)收視率%。目前,羽毛球還沒有正式的職業(yè)聯(lián)賽,除了國(guó)際級(jí)大賽外,有價(jià)值的羽毛球報(bào)道資源不多?! 」?jié)目解說員的專業(yè)程度較低  目前國(guó)內(nèi)電視觀眾反應(yīng)羽毛球電視節(jié)目解說員個(gè)

4、別良好,比如中央電視臺(tái)的洪剛,但總體還不夠?qū)I(yè),有待進(jìn)一步改進(jìn)。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:  第一、“口功”不扎實(shí)。這里“口功”是指作為電視節(jié)目主持人必須具備的基本素質(zhì)。如一定的嗓音條件,音質(zhì)優(yōu)良,音色甜美,吐字清晰,能講一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話等。而作為體育節(jié)目主持人更重要的是要有極強(qiáng)的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的語言駕馭能力。要善于運(yùn)用電視語言,根據(jù)電視畫面和同期聲,對(duì)正在進(jìn)行中的賽事進(jìn)行解釋說明是?! 〉诙?、“內(nèi)功”不深厚。“內(nèi)功”指的是作為一名電視體育節(jié)目主持人所必須具備專業(yè)知識(shí)。由于絕大多數(shù)主持人并非來

5、自體育專業(yè),他們對(duì)羽毛球?qū)I(yè)知識(shí)掌握不夠全面,因此在做節(jié)目的時(shí)容易出現(xiàn)問題。比如,解說時(shí)只能在淺層面進(jìn)行敘述,很難深入的去評(píng)論比賽,缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的解析和評(píng)價(jià),這對(duì)欣賞水平較高的觀眾來說會(huì)覺得主持人“外行”。  第三、配合不夠默契。羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的重新出臺(tái),各電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的羽毛球賽事也越來越多,在電視體育轉(zhuǎn)播中由一名主持人與“明星”運(yùn)動(dòng)員、教練員或?qū)<医M合的解說形式被廣泛地采用。這種形式既有賽場(chǎng)上的描述,又有深層次上的理性分析,因而受到觀眾的好評(píng)?! 〉谒摹⒅鞒秩狈で?。一場(chǎng)比賽中聽到最多的就是兩個(gè)字

6、“漂亮”,有時(shí)因某個(gè)球的失誤聽到“哎呦,真是可惜了”,其他的再無評(píng)論,給人感覺就是平鋪直敘,缺乏像黃健翔式的主持人,場(chǎng)面很沉悶?! 」?jié)目制作包裝方面不完善  包裝是對(duì)電視節(jié)目整體形象進(jìn)行的一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化,這些外在形式包括主題、聲音、圖像、顏色等諸要素,節(jié)目要有自己的特色,其一是要獨(dú)具一格;其二是每個(gè)節(jié)目都應(yīng)具有獨(dú)特的基調(diào),它是整體形象設(shè)計(jì)中的基本要求。其三是背景音樂定位,音樂的主要作用是烘托氣氛,增加畫面的真實(shí)感?! 《?、改進(jìn)途徑  更新理念、創(chuàng)造品牌欄目。各電視臺(tái)應(yīng)精心節(jié)目制作,創(chuàng)造品牌

7、欄目。品牌欄目是指具有一定號(hào)召力和招牌效應(yīng)的知名欄目,在廣大電視觀眾中有較高知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要想做大做強(qiáng),有更多的報(bào)道熱點(diǎn)和獲得觀眾的關(guān)注,必須有自己的品牌欄目。  建立聯(lián)賽制度、增強(qiáng)賽事報(bào)道的連貫性。目前中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)正醞釀建立聯(lián)賽制度,羽毛球運(yùn)動(dòng)正積極尋求市場(chǎng)化的發(fā)展方向,XX年12月份先進(jìn)行了一次排位摸底賽,聯(lián)賽根據(jù)各個(gè)俱樂部的實(shí)力情況來決定最終采用幾個(gè)級(jí)別進(jìn)行。真正的羽毛球俱樂部聯(lián)賽在XX年5月正式推出,比賽采用蘇迪曼杯式的男女混合團(tuán)體模式。隨著俱樂部聯(lián)賽的開賽,中國(guó)羽毛

8、球事業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)化、職業(yè)化的新時(shí)代,屆時(shí),各級(jí)體育頻道將以持續(xù)的電視報(bào)道帶動(dòng)賽事發(fā)展,實(shí)現(xiàn)電視媒體與體育賽事的互惠共贏?! 〔粩嗵嵘庹f員的專業(yè)素養(yǎng)。改變目前解說員專業(yè)性較低這種狀態(tài)就要努力提高現(xiàn)有主持人的專業(yè)素養(yǎng)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,很多體育節(jié)目主持人都是專職于某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,如籃球、棒球、網(wǎng)球等,甚至有的俱樂部還專門配備了自己的評(píng)論員。如NBA最富傳奇色彩的主播赫恩就與湖人隊(duì)相伴了四十載,他的影響并不亞于湖人隊(duì)著名的球星?! √岣吖?jié)目的制作質(zhì)量。羽毛球速度太快,

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