資源描述：
《中國(guó)電視媒體報(bào)道問(wèn)題及改進(jìn)途徑》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)電視媒體報(bào)道問(wèn)題及改進(jìn)途徑摘要：以羽毛球?yàn)槔治隽四壳爸袊?guó)電視媒體報(bào)道中存在的主要問(wèn)題，并對(duì)存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)途徑。關(guān)鍵詞：羽毛球；電視媒體；報(bào)道羽毛球作為中國(guó)的第二“國(guó)球”，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)被全國(guó)人們接受。據(jù)國(guó)家體育總局2007年的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，以羽毛球運(yùn)動(dòng)作為健身項(xiàng)目使用的人群僅次于慢跑而居于第二位，越來(lái)越多的人都喜歡在業(yè)余時(shí)間打羽毛球來(lái)強(qiáng)身健體。然而，對(duì)于羽毛球大量的電視報(bào)道才僅有短短的20年而且現(xiàn)在的報(bào)道也顯現(xiàn)出諸多不足。1電視媒體報(bào)道存在的問(wèn)題1.1缺少羽毛球精品電視欄目、報(bào)道缺乏內(nèi)涵電視欄目是電視媒體最基本的傳播單元之一
2、，品牌效應(yīng)成為電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)核心。羽毛球沒(méi)有固定的電視欄目，更沒(méi)有精品欄目，各電視臺(tái)對(duì)羽毛球的報(bào)道只有在大賽的時(shí)候電視臺(tái)才會(huì)轉(zhuǎn)播，而且中央5套有時(shí)還因籃球或其它賽事把羽毛球賽事轉(zhuǎn)播沖掉，而廣大羽毛球愛(ài)好者卻希望羽毛球也像足球和籃球一樣擁有自己的欄目，既可以固定收看節(jié)目，電視媒體本身對(duì)羽毛球賽事報(bào)道的深度也會(huì)強(qiáng)化?，F(xiàn)在電視媒體關(guān)于羽毛球的報(bào)道不夠深入，大多電視臺(tái)只是轉(zhuǎn)播了賽事，告訴觀眾比賽的過(guò)程和結(jié)果，缺乏賽事賽前和賽后更多的預(yù)告分析和總結(jié)。而電視記者采訪的多是淺層信息，缺乏內(nèi)涵。1.2缺少職業(yè)聯(lián)賽、賽事報(bào)道連貫性不強(qiáng)目前國(guó)內(nèi)足球、籃球、乒乓球和排球的職業(yè)聯(lián)
3、賽搞的比較成功，各種媒體對(duì)他們的賽事報(bào)道比較連貫，例如足球，中超聯(lián)賽以主客場(chǎng)雙循環(huán)的方式進(jìn)行，全賽季共30輪比賽，210場(chǎng)激烈對(duì)決，多達(dá)1050家媒體，7000名專業(yè)體育記者進(jìn)行報(bào)道。全國(guó)共有3億球迷關(guān)注中超聯(lián)賽，10年甲a聯(lián)賽平均電視觀眾每年15億。目前，羽毛球還沒(méi)有正式的職業(yè)聯(lián)賽，除了國(guó)際級(jí)大賽外，有價(jià)值的羽毛球報(bào)道資源不多。1.3節(jié)目解說(shuō)員的專業(yè)程度較低目前國(guó)內(nèi)電視觀眾反應(yīng)羽毛球電視節(jié)目解說(shuō)員個(gè)別良好，但總體還不夠?qū)I(yè)，有待進(jìn)一步改進(jìn)。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，“口功”不扎實(shí)。這里“口功”指的是作為一名電視節(jié)目主持人所必須具備的基本素質(zhì)。例如一定
4、的嗓音條件，音質(zhì)優(yōu)良，音色甜美，吐字清晰，并能講一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話等。而作為體育節(jié)目主持人更重要的是要有極強(qiáng)的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的語(yǔ)言駕馭能力。要善于運(yùn)用電視語(yǔ)言，根據(jù)電視畫面和同期聲，對(duì)正在進(jìn)行中的賽事賽程進(jìn)行解釋說(shuō)明，幫助電視觀眾更好的去理解。第二，“內(nèi)功”不深厚。“內(nèi)功”指的是作為一名電視體育節(jié)目主持人所必須具備專業(yè)知識(shí)。由于絕大多數(shù)主持人并非來(lái)自體育專業(yè)，他們對(duì)羽毛球?qū)I(yè)知識(shí)掌握不夠全面和深刻，因此在做節(jié)目的時(shí)候容易出現(xiàn)問(wèn)題。比如說(shuō)，解說(shuō)時(shí)只能在淺層面進(jìn)行敘述，很難深入的去評(píng)論比賽，缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的解析和評(píng)價(jià)，這對(duì)欣賞水平較高的觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得主持
5、人“外行”。第三，配合不夠默契。羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的重新出臺(tái)，各電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的羽毛球賽事也越來(lái)越多，在電視體育轉(zhuǎn)播中由一名主持人與“明星”運(yùn)動(dòng)員、教練員或?qū)＜医M合的解說(shuō)形式被廣泛地采用。但是這種模式也存在評(píng)論雙方在配合上不夠默契的問(wèn)題。例如，主持人與嘉賓不注意語(yǔ)言上的互補(bǔ)性，出現(xiàn)重復(fù)羅嗦；主持人與嘉賓節(jié)奏不合拍，整體感覺(jué)不順暢；主持人越俎代庖，搶嘉賓的評(píng)論等。2改進(jìn)途徑2.1更新理念、創(chuàng)造品牌欄目各電視臺(tái)應(yīng)精心制作節(jié)目，創(chuàng)造品牌欄目。品牌欄目是指具有一定號(hào)召力和招牌效應(yīng)的知名欄目，在廣大電視觀眾中有較高知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。著名的品牌欄目如上海體育頻道的《五星
6、足球》；btv6的《足球世界波》；廣東體育頻道的《足球時(shí)刻》等。一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要想做大做強(qiáng)，有更多的報(bào)道熱點(diǎn)和獲得觀眾關(guān)注，必須有自己的品牌欄目。在節(jié)目編排上，體育頻道要充分考慮承襲因素，精心策劃賽事，可以安排大板塊的賽事包裝，從球迷預(yù)測(cè)，到比賽直播，再到權(quán)威全面的專家點(diǎn)評(píng)，最后補(bǔ)充比賽集錦，都能吸引住觀眾的視線。2.2建立聯(lián)賽制度、增強(qiáng)賽事報(bào)道的連貫性羽毛球曾有過(guò)聯(lián)賽，1999年中國(guó)羽協(xié)試驗(yàn)性地推出聯(lián)賽后，4年的市場(chǎng)化運(yùn)作舉步維艱，直到2002年由于市場(chǎng)不成熟，缺少贊助而停辦。雖然只有四年的聯(lián)賽，但對(duì)于宣傳羽毛球運(yùn)動(dòng)和作為當(dāng)年中國(guó)羽協(xié)推動(dòng)羽毛球走向市場(chǎng)化的
7、切入點(diǎn)，天王挑戰(zhàn)賽發(fā)揮了較大作用，中國(guó)羽協(xié)通過(guò)向社會(huì)募集資金辦賽，既鍛煉了隊(duì)員，積累了辦賽經(jīng)驗(yàn)，而且通過(guò)中央電視臺(tái)全方位、多角度的直播，在全國(guó)范圍內(nèi)宣傳了羽毛球，擴(kuò)大了羽毛球的影響。但由于當(dāng)時(shí)各方面條件不成熟，歷經(jīng)四年的羽毛球聯(lián)賽最終停止。如今北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，中國(guó)羽毛球隊(duì)也圓滿地完成了既定目標(biāo)，這對(duì)于羽毛球聯(lián)賽的重新開發(fā)，擁有了天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。目前中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)正醞釀建立聯(lián)賽制度，羽毛球運(yùn)動(dòng)正積極尋求市場(chǎng)化的發(fā)展方向。隨著俱樂(lè)部聯(lián)賽的開賽，中國(guó)羽毛球事業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)化、職業(yè)化的新時(shí)代，屆時(shí)，各級(jí)體育頻道將以持續(xù)的電視報(bào)道帶動(dòng)賽事發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視媒體與
8、體育賽事的互惠共贏。2.3不斷提升解說(shuō)員的專業(yè)素養(yǎng)改變目前解說(shuō)員專
