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《淺析中國(guó)電視媒體報(bào)道存在的問(wèn)題及改進(jìn)途徑》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、淺析中國(guó)電視媒體報(bào)道存在的問(wèn)題及改進(jìn)途徑 【摘要】本文以羽毛球?yàn)槔治隽四壳爸袊?guó)電視媒體報(bào)道中存在的主要問(wèn)題，并對(duì)存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)途徑。 【關(guān)鍵詞】羽毛球電視媒體報(bào)道 羽毛球作為中國(guó)的第二國(guó)球，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，已被全國(guó)人們接受。據(jù)國(guó)家體育總局2007年的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，以羽毛球運(yùn)動(dòng)作為健身項(xiàng)目使用的人群僅次于慢跑居于第二位，越來(lái)越多的人喜歡在業(yè)余時(shí)間打羽毛球來(lái)強(qiáng)身健體。然而，對(duì)于羽毛球大量的電視報(bào)道才僅有短短的20年且報(bào)道也顯現(xiàn)出諸多不足。 一、電視媒體報(bào)道存在的問(wèn)題 （一）缺少羽毛球精品電視欄目、報(bào)道缺乏內(nèi)涵 電視欄目是電視媒體最基本的傳
2、播單元之一，品牌效應(yīng)成為電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)核心。羽毛球沒(méi)有固定的電視欄目，更沒(méi)有精品欄目，各電視臺(tái)對(duì)羽毛球的報(bào)道只有在大賽的時(shí)候電視臺(tái)才會(huì)轉(zhuǎn)播，而且中央5套有時(shí)還因籃球或其它賽事把羽毛球賽事轉(zhuǎn)播沖掉，而廣大羽毛球愛(ài)好者卻希望羽毛球也像足球和籃球一樣擁有自己的欄目，既可以固定收看節(jié)目，電視媒體本身對(duì)羽毛球賽事報(bào)道的深度也會(huì)強(qiáng)化?！ ‖F(xiàn)在電視媒體關(guān)于羽毛球的報(bào)道不夠深入，大多電視臺(tái)只是轉(zhuǎn)播了賽事，告訴觀眾比賽的過(guò)程和結(jié)果，缺乏賽事賽前和賽后更多的預(yù)告分析和總結(jié)。而電視記者采訪的多是淺層信息，缺乏內(nèi)涵?！ 。ǘ┤鄙俾殬I(yè)聯(lián)賽、賽事報(bào)道連貫性不強(qiáng) 目前國(guó)內(nèi)足球、籃球、乒乓球和排球
3、的職業(yè)聯(lián)賽搞的比較成功，各種媒體對(duì)他們的賽事報(bào)道比較連貫，例如足球，中超聯(lián)賽以主客場(chǎng)雙循環(huán)的方式進(jìn)行，全賽季共30輪比賽，多達(dá)1050家媒體進(jìn)行報(bào)道。全國(guó)共有3億球迷關(guān)注中超聯(lián)賽，中央電視臺(tái)收視率1.78%，地方電視臺(tái)收視率7.3%。目前，羽毛球還沒(méi)有正式的職業(yè)聯(lián)賽，除了國(guó)際級(jí)大賽外，有價(jià)值的羽毛球報(bào)道資源不多?！ 。ㄈ┕?jié)目解說(shuō)員的專業(yè)程度較低 目前國(guó)內(nèi)電視觀眾反應(yīng)羽毛球電視節(jié)目解說(shuō)員個(gè)別良好，比如中央電視臺(tái)的洪剛，但總體還不夠?qū)I(yè)，有待進(jìn)一步改進(jìn)。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 第一、口功不扎實(shí)。這里口功是指作為電視節(jié)目主持人必須具備的基本素質(zhì)。如一定的嗓音條件，音質(zhì)
4、優(yōu)良，音色甜美，吐字清晰，能講一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話等。而作為體育節(jié)目主持人更重要的是要有極強(qiáng)的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的語(yǔ)言駕馭能力。要善于運(yùn)用電視語(yǔ)言，根據(jù)電視畫(huà)面和同期聲，對(duì)正在進(jìn)行中的賽事進(jìn)行解釋說(shuō)明是。 第二、內(nèi)功不深厚。內(nèi)功指的是作為一名電視體育節(jié)目主持人所必須具備專業(yè)知識(shí)。由于絕大多數(shù)主持人并非來(lái)自體育專業(yè)，他們對(duì)羽毛球?qū)I(yè)知識(shí)掌握不夠全面，因此在做節(jié)目的時(shí)容易出現(xiàn)問(wèn)題。比如，解說(shuō)時(shí)只能在淺層面進(jìn)行敘述，很難深入的去評(píng)論比賽，缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的解析和評(píng)價(jià)，這對(duì)欣賞水平較高的觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得主持人外行?！ 〉谌?、配合不夠默契。羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的重新出臺(tái)，各電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的羽
5、毛球賽事也越來(lái)越多，在電視體育轉(zhuǎn)播中由一名主持人與明星運(yùn)動(dòng)員、教練員或?qū)＜医M合的解說(shuō)形式被廣泛地采用。這種形式既有賽場(chǎng)上的描述，又有深層次上的理性分析，因而受到觀眾的好評(píng)?！ 〉谒摹⒅鞒秩狈で?。一場(chǎng)比賽中聽(tīng)到最多的就是兩個(gè)字漂亮，有時(shí)因某個(gè)球的失誤聽(tīng)到哎呦，真是可惜了，其他的再無(wú)評(píng)論，給人感覺(jué)就是平鋪直敘，缺乏像黃健翔式的主持人，場(chǎng)面很沉悶。 ?。ㄋ模┕?jié)目制作包裝方面不完善 包裝是對(duì)電視節(jié)目整體形象進(jìn)行的一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化，這些外在形式包括主題、聲音、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面）、顏色等諸要素，節(jié)目要有自己的特色，其一是要獨(dú)具一格；其二是每個(gè)節(jié)目都應(yīng)具有獨(dú)特的基
6、調(diào),它是整體形象設(shè)計(jì)中的基本要求。其三是背景音樂(lè)定位，音樂(lè)的主要作用是烘托氣氛，增加畫(huà)面的真實(shí)感?！ 《⒏倪M(jìn)途徑 ?。ㄒ唬└吕砟睢?chuàng)造品牌欄目。各電視臺(tái)應(yīng)精心節(jié)目制作，創(chuàng)造品牌欄目。品牌欄目是指具有一定號(hào)召力和招牌效應(yīng)的知名欄目，在廣大電視觀眾中有較高知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要想做大做強(qiáng)，有更多的報(bào)道熱點(diǎn)和獲得觀眾的關(guān)注，必須有自己的品牌欄目?！ 。ǘ┙⒙?lián)賽制度、增強(qiáng)賽事報(bào)道的連貫性。目前中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)正醞釀建立聯(lián)賽制度，羽毛球運(yùn)動(dòng)正積極尋求市場(chǎng)化的發(fā)展方向，2009年12月份先進(jìn)行了一次排位摸底賽，聯(lián)賽根據(jù)各個(gè)俱樂(lè)部的實(shí)力情況來(lái)決定最終采用幾個(gè)級(jí)別
7、進(jìn)行。真正的羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽在2010年5月正式推出，比賽采用蘇迪曼杯式的男女混合團(tuán)體模式。隨著俱樂(lè)部聯(lián)賽的開(kāi)賽，中國(guó)羽毛球事業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)化、職業(yè)化的新時(shí)代，屆時(shí)，各級(jí)體育頻道將以持續(xù)的電視報(bào)道帶動(dòng)賽事發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視媒體與體育賽事的互惠共贏?！ 。ㄈ┎粩嗵嵘庹f(shuō)員的專業(yè)素養(yǎng)。改變目前解說(shuō)員專業(yè)性較低這種狀態(tài)就要努力提高現(xiàn)有主持人的專業(yè)素養(yǎng)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，很多體育節(jié)目主持人都是專職于某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如籃球、棒球、網(wǎng)球等，甚至有的俱樂(lè)部還專門(mén)配備了自己的評(píng)論員。如NBA最富傳奇色彩的主播赫恩就與湖人隊(duì)相伴了四十載，他的影響并不亞于湖
