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1、目錄目錄頁品牌概述品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述公司于1906年3月15日成立，并于1908年遷至德比。勞斯萊斯是車壇中的貴族，四輪的皇者。從誕生之日起就擁有高人一等的血統(tǒng)。勞斯萊斯成為英國王室專用車已有多年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。“勞斯萊斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因為該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件?！眲谒谷R斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容高貴的唯一標志，無論勞斯萊斯的款式如何老、車型如何舊，造價多么高昂，
2、但至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。勞斯萊斯超高的工藝水準和無與倫比的對于品質(zhì)的追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒有，我們來創(chuàng)造?！?“如果亨利·萊斯先生和查理·勞斯先生還在世的話，看到這種試車肯定會大驚失色。這不僅僅是因為居然會有人無聊到在賽道上測試他們
3、完美的勞斯萊斯，更因為試車人來自美洲，沒有任何貴族血統(tǒng)?！薄秖uattroruote》雜志在1975年7月報道emersonfittipaldi試駕一輛silvershadow時這樣寫道。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機發(fā)動機制造領(lǐng)域，并在這方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。勞斯萊斯公司于1928年生產(chǎn)出了日型飛機發(fā)動機，成為當時劃時代的產(chǎn)品。目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述勞斯萊斯汽車在世界汽車產(chǎn)業(yè)中，一直屬于超豪華商務(wù)座駕當中的佼佼者，隨著時間的推移，勞斯萊斯品牌已經(jīng)成為汽車歷史上不可磨滅的一個經(jīng)典品牌。1對普通人來說，在大街上遇見勞斯萊斯的概
4、率極低——全世界所有的勞斯萊斯加起來不過幾千倆，至于遇見黑色勞斯萊斯，可能性近于零。因為早先，黑色勞斯萊斯只能賣給總統(tǒng)、元首、皇室成員以及有爵位者。1勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當高昂的英國，這必然會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。勞斯萊斯的品牌傳承的設(shè)計理念，還有其為客戶提供的個性化的定制，這些都把勞斯萊斯打造成了一款藝術(shù)品。更值得一提的就是勞斯萊斯的手工藝。百年來一直是傳統(tǒng)技藝的工匠來為勞斯萊斯服務(wù)，甚至有幾代人從爺爺?shù)礁赣H到孫子都是在打造勞斯萊斯汽車的技師，這個手工藝是世代傳承的。1百年
5、來，已經(jīng)跨越單純的汽車概念，成為一種奢侈品的代名詞。它從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，無論你承認還是不承認，勞斯萊斯終究是身份與地位的象征。它將這個品牌生機盎然的定位于奢侈品市場，在這個市場中，勞斯萊斯這個品牌的對手也許不是別的品牌的轎車，而是其他的奢侈品品牌。藝術(shù)品世代相傳的工藝奢侈品質(zhì)純手工打造身份象征只有貴族和成功人士專屬目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述查爾斯?勞斯查爾斯?勞斯是英國洛德?蘭加特克勛爵的第三子，曾于劍橋大學(xué)攻讀機械工程，并成為首個擁有汽車的在校生。他曾打破陸地速度世界記錄，還成立C.S.Rolls&Co，成為英
6、國首批汽車經(jīng)銷商之一。此外，他還是飛行俱樂部的創(chuàng)辦者之一，英國第二位擁有飛行員執(zhí)照的人。1910年6月2日，他完成史上首次不著陸往返飛越英吉利海峽的壯舉。7月12日，在伯恩茅斯的飛行表演中墜機身亡。1亨利?萊斯爵士亨利?萊斯早年便赴倫敦支撐貧困的家庭，于彼得伯勒的大北方鐵路公司當學(xué)徒時，在一位優(yōu)秀工程師的耳濡目染下，他把握一切機會提高知識水平。他在工程方面的天賦逐漸顯露。1884年，年僅21歲的萊斯與朋友開辦了F.H.Royce公司。1903年底，他設(shè)計和制造出了首款汽油發(fā)動機。1904年4月1日，萊斯在全體員工的歡呼聲中駕駛首輛Royce汽車駛出工廠
7、。21904年5月4日，查爾斯?勞斯和亨利?萊斯在曼徹斯特的米德蘭酒店用午餐時第一次會面。亨利?埃德蒙，F(xiàn).H.Royce公司股東以及查爾斯?勞斯和克勞德?約翰遜的朋友，充當了這次會見的中間人。在埃德蒙向約翰遜炫耀新款10hpRoyce汽車后，約翰遜被觸動了，他告知勞斯有一家公司正在制造“可能是英國最好的頂級小型兩缸汽車”。觀摩小型10hpRoyce汽車后，勞斯確信這正是他要找的汽車。試駕后，勞斯當場同意以勞斯萊斯作為汽車品牌名稱，并且萊斯制造了多少輛汽車，他就賣出多少輛。這個車標的設(shè)計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（CharlesSykes）。英
8、國保守黨議員約翰·蒙塔古（JohnMontagu）是當時名噪一時的人物。蒙塔古擁有英國貴族的身
