論中外廣告差異

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1、論中外廣告的差異?　?中國(guó)廣告市場(chǎng)在短短20年的發(fā)展可以用迅猛來形容，但與此形成一個(gè)鮮明反差的事實(shí)是，我們的廣告行業(yè)并沒有因?yàn)閺V告市場(chǎng)的繁榮而取得相應(yīng)的成就。本土廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發(fā)布平臺(tái)，再要么就是成為企業(yè)某些活動(dòng)的執(zhí)行公司，越來越遠(yuǎn)離廣告思想的核心部分——市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌傳播。也正是如此，本土的廣告行業(yè)無法走向國(guó)際，而國(guó)際廣告公司也就成為了中國(guó)廣告行業(yè)的主角。???本土的廣告行業(yè)最明顯的優(yōu)勢(shì)只是業(yè)務(wù)資源，而這優(yōu)勢(shì)的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是

2、說這業(yè)務(wù)資源上的優(yōu)勢(shì)只是我們的本土地域性優(yōu)勢(shì)。也正是因?yàn)檫@樣的原因，所以中國(guó)的廣告市場(chǎng)在走向國(guó)際化的同時(shí)，我們的廣告行業(yè)并沒有走向國(guó)際化，相反是處于被國(guó)際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。中國(guó)廣告創(chuàng)意的詬病一.老板主義很多廣告深深扎根與老板個(gè)人的興趣和價(jià)值觀二.拿來主義模仿和嫁接的現(xiàn)象嚴(yán)重三.保險(xiǎn)主義為了避免不必要的麻煩和風(fēng)險(xiǎn),不趕大膽去嘗試新的大膽的創(chuàng)意四.思維方式問題思維方式這個(gè)問題在國(guó)外，從小受的是啟發(fā)式的教育，學(xué)校教育你要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，發(fā)揮你的想象力，而中國(guó)呢？中國(guó)學(xué)校教育你要做個(gè)好孩子，要循規(guī)蹈矩，學(xué)校叫你不要做的事情千萬不要去做，他叫你

3、做什么你就得去做，結(jié)果我們國(guó)家培育了一幫和同齡外國(guó)人比較缺乏想象力和創(chuàng)新精神的后代。五.中庸的教化讓中國(guó)人缺少了極端的勇氣，而廣告，往往需要這種極端．六.缺乏自主創(chuàng)意的戰(zhàn)略性眼光???國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關(guān)系上，一定意義上是完全被動(dòng)的，是企業(yè)的附庸，在關(guān)于品牌或者市場(chǎng)營(yíng)銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設(shè)性的主導(dǎo)作用，事實(shí)上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。急功近利,傾向于造就短期的轟動(dòng)效益.七.本土廣告公司自身定位的迷失???越來越多的人要求廣告的關(guān)注度，于是，美女廣告，明星廣告，故作高深廣告越來越多，中國(guó)的廣告行業(yè)

4、仿佛陷入了“越多人看你的廣告，就越代表你的成功”的怪圈。八,誠(chéng)信問題???虛假?gòu)V告、不良廣告蔓延.經(jīng)常聽到這樣一句話“吹，合理范圍內(nèi)的吹?！边@樣的一種認(rèn)識(shí)是對(duì)品牌傳播理解的一種誤區(qū)，同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理解的一種歪曲?！【?政治經(jīng)濟(jì)體制方面的限制?????????????????????????????????????????國(guó)外廣告創(chuàng)意分析???歐美廣告突出的風(fēng)格是平中見奇——含蓄幽默、想象大膽，同時(shí)離不開性和恐怖，有時(shí)還開政治家的玩笑。???國(guó)外的廣告很多就是你開始觀看時(shí)，發(fā)現(xiàn)根本看不懂他在說什么或者不明白他和該產(chǎn)品又什么聯(lián)系，但是到廣告快要

5、結(jié)束時(shí)，一句話或一個(gè)道具，就如畫龍點(diǎn)睛，神來之筆般點(diǎn)出了他們的聯(lián)系　　性觀念在西方十分濃厚，影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，廣告很難超乎其外。由于恐怖同性一樣充滿刺激，也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者納入廣告視野。中外廣告的對(duì)比;???中國(guó)廣告主要講究的是感情的訴求，而國(guó)外的廣告相對(duì)而言更開放，暴力，性。???國(guó)外的更加講究情節(jié)幽默和別具一格，中國(guó)的主要講究的是慢慢拍，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，情節(jié)單一中國(guó)元素---中國(guó)廣告創(chuàng)意方向???漢字是中國(guó)元素本源中國(guó)元素就是中國(guó)精神?學(xué)習(xí)別人不要放棄自己中國(guó)的廣告公司就有著相比于國(guó)際廣告公司更為優(yōu)勢(shì)的地方，一是傳媒渠道方面，本土廣告公司可以

6、比國(guó)際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進(jìn)行整合，讓傳播效果最大化。另外一個(gè)方面就是本土的廣告人比國(guó)際廣告公司更為了解中國(guó)的文化傳統(tǒng)、更為了解中國(guó)人的審美價(jià)值觀，可以有針對(duì)性的出發(fā)，讓廣告效果最大化。文明是世界性的，文化是地域性的。???1、以傳統(tǒng)文化視角切入創(chuàng)意，注重廣告的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。文化認(rèn)同是受眾接受廣告的認(rèn)知基礎(chǔ)。如果一個(gè)廣告違背了傳統(tǒng)文化，受眾就會(huì)基于社會(huì)文化心理拒絕接受它.???2、以形象性符號(hào)表述創(chuàng)意，重視廣告的形象思維模式。中國(guó)人的形象思維較占優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)已經(jīng)被中國(guó)近千年的歷史所證明.以形象性符號(hào)如圖片、詩(shī)詞書法、以及形象感強(qiáng)烈的詞

7、語等來表述廣告創(chuàng)意，營(yíng)造意境，講究蘊(yùn)蓄，這符合中國(guó)人的形象思維模式，有助于廣告最大程度地抓取受眾，使廣告發(fā)揮出最大的影響力????3、以系統(tǒng)論整合創(chuàng)意，追求廣告的和諧審美效應(yīng)。和諧統(tǒng)一是中國(guó)藝術(shù)永恒的審美原則。與和諧對(duì)立的是豐富多樣，他們是矛盾的統(tǒng)一體，共存與一個(gè)藝術(shù)作品中。豐富多樣與和諧統(tǒng)一總是相輔相存，有機(jī)的融合于內(nèi)容和形式的結(jié)構(gòu)體系中。以系統(tǒng)論整合創(chuàng)意，選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和形式結(jié)構(gòu)，或是在內(nèi)容和形式中尋找最佳結(jié)合點(diǎn)，將內(nèi)容和形勢(shì)整合成一個(gè)系統(tǒng)，使廣告在豐富多樣性中得到和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)廣告的最佳審美效應(yīng)。???4、以品牌意識(shí)指導(dǎo)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告的短

8、期經(jīng)濟(jì)利益。品牌意識(shí)的核心是塑造企業(yè)形象，而企業(yè)形象的塑造又必須立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，因?yàn)槠髽I(yè)形象是一種無形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來持久的生命力，也能給企業(yè)帶來