中外廣告差異分析

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1、最佳答案中外廣告差異分析摘要：我國與外國（本文所指的外國只要是指西方發(fā)達(dá)國家）由于歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和文化意識等不同，表現(xiàn)在廣告領(lǐng)域的狀況也不同。中國在改革開放以后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，廣告事業(yè)也得到迅速發(fā)展，已步入世界廣告先進(jìn)國家的行列。西方大國是世界廣告大國,廣告業(yè)已經(jīng)成為他們經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一，有力地推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。簡析中外廣告的差異，必將會使中國廣告事業(yè)在學(xué)習(xí)措鑒中得到更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：中外廣告發(fā)展現(xiàn)狀差異文化一中外廣告在文化上的差異我國與國際上發(fā)達(dá)國家的廣告水平的差異就更突顯文化背景，

2、尤其對一個具有五干年歷史文化背景的民族來說，廣告的整體風(fēng)格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。（一）廣告的整體風(fēng)格中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風(fēng)趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。國外廣告，特別是那些在國際廣告節(jié)上獲獎的廣告，都有一個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個性特征的基礎(chǔ)上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經(jīng)意之間就已經(jīng)征服了消費(fèi)者。幽默風(fēng)趣、詼諧逗笑、輕

3、松快樂，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。而大多數(shù)中國廣告，總是習(xí)慣于抓住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉‘院。比如做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發(fā)才能烘托產(chǎn)品的品質(zhì)。（二）廣告觀念的差異在科學(xué)、理性的廣告觀念的指導(dǎo)下，西方廣告很早就確立了廣告經(jīng)營規(guī)范，人們都自覺地按照這些規(guī)范行事，以共同維護(hù)廣告市場的健康、有序。首先，從整個行業(yè)的經(jīng)營來說，西方國家普遍

4、遵從的是廣告代理制。廣告代理制使廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機(jī)構(gòu)三方能在一個共同的市場內(nèi)各處其位、各司其職，不至于因各自功能、職責(zé)的錯位而引發(fā)惡性競爭、不正當(dāng)競爭。其次，廣告公司在具體的業(yè)務(wù)代理過程中，嚴(yán)格、認(rèn)真地按照行業(yè)規(guī)范、運(yùn)作流程進(jìn)行，很少隨意刪減其中的某個環(huán)節(jié)，或有意漏掉某一步驟。中國人的處理方法則相當(dāng)“靈活”。這種“靈活”更多的是一種認(rèn)識不到位、考慮不周全的“靈活”，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的“靈活”。從整體而言，中國廣告市場與國外相比，顯得比較混亂。因為參與市場的三方都將廣

5、告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經(jīng)濟(jì)利益，不惜以犧牲市場規(guī)范為代價。從1990年代初我國就在一些城市試行廣告代理制，到了10多年之后的今天，仍是步履維艱。（三）廣告語的差異在表述內(nèi)容上，國內(nèi)廣告語大都注重與時代精神聯(lián)姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。如鐘表店廣告語，國內(nèi)是“奪秒爭分，須知創(chuàng)業(yè)艱難，時不我待，同心協(xié)力，，事在人為”，還未買鐘表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課，而臺灣一家鐘表店的廣告是“一表人才，一見鐘情”，連用兩個雙關(guān)成語，突出刻劃了鐘表的端莊

6、俊逸，讓人一見鐘情，產(chǎn)生非買不可的購物欲。在表現(xiàn)形式上，國內(nèi)廣告語遣詞用句大都嚴(yán)謹(jǐn)、工整，且喜用典。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內(nèi)廣告語是“胸中存灼見，眼底辨秋毫”，上厭下平，對仗工穩(wěn)。海外廣告語則非對聯(lián)式：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃”。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。在表述風(fēng)格上，國內(nèi)廣告語大都莊重、嚴(yán)肅、直露；而海外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內(nèi)娃哈哈果奶的廣告，是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求：

7、“媽媽，我要喝--娃哈哈果奶”。同是果奶，海外廣告語則含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初戀的昧道”。二廣告的管理制度差異（一）廣告立法比較中國涉及到廣告管理方面的專業(yè)法規(guī)最早的是1982年頒布的《廣告管理暫行條例》,1987年頒布的《廣告管理條例》,1995年2月1日施行的《中華人民共和國廣告法》,此外,《反不正當(dāng)競爭法》、《商標(biāo)法》、《食品管理法》、《藥品管理法》以及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》都涉及到與廣告有關(guān)的條款。國家工商行政管理局為廣告管理的主管機(jī)關(guān)。英國從18世紀(jì)開始一直到20世紀(jì)初廣告業(yè)極度發(fā)達(dá)

8、和繁榮,其廣告管理在歐洲也是最成功的。1712年英國議會通過了報紙和雜志廣告的納稅法案,即《印花稅法》,政府由此開征廣告特稅。1803年將廣告稅提高到315先令,廣告無論篇幅大小,見報就征稅一次(315先令)。1907年英國頒布了世界上最早的“廣告法典”,禁止廣告妨礙娛樂場所、風(fēng)景地帶的自然美,禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設(shè)施。1968年制訂的《交易表示法》中,有禁止商品和服務(wù)廣告中的不正當(dāng)表示的條款,如虛偽陳述,誹謗言語,激勵犯罪,廣告侵權(quán)等,它以商業(yè)部作為實施機(jī)關(guān)。(二)