森馬品牌休閑服裝與同類品牌休閑服裝市場(chǎng)認(rèn)知度調(diào)查研究

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1、森馬品牌休閑服裝與同類品牌休閑服裝的市場(chǎng)認(rèn)知度調(diào)查研究作者：劉思佳一、研究背景由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，人們更追求一種放松、優(yōu)先的心境，更加親近大自然，在服飾觀念上，更是不愿受過多習(xí)俗的約束，而是尋求一種舒適、自然、強(qiáng)調(diào)自我的新型外包裝。服裝內(nèi)涵也越來越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ蓍e服裝是最近十年形成的一種新興服裝產(chǎn)業(yè)，它符合在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念。近些年各種休閑服裝品牌日益凸顯，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

2、休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。中國(guó)休閑服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的十年呈現(xiàn)著幾大特點(diǎn)。第一、休閑服裝成為穿著時(shí)尚；第二、休閑服裝生產(chǎn)方興未艾；第三、休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)；第四、休閑服裝產(chǎn)品品類更加豐富多彩，大眾休閑、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑等日益細(xì)分；第五、不論色彩、款式、面料，越來越體現(xiàn)休閑化；第六、在經(jīng)營(yíng)模式上，特許經(jīng)營(yíng)成為主流，創(chuàng)造性的虛擬經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)也被應(yīng)用。根據(jù)這一背景，我們從大眾休閑品牌服裝出發(fā)對(duì)近幾年備受年輕人喜愛的幾個(gè)休閑服裝品牌做了一次品牌認(rèn)知

3、度的調(diào)查。6品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)知、了解和選擇產(chǎn)品和服務(wù)的程度。本文站在森馬品牌休閑服裝的角度，針對(duì)目前廣為大眾所知的四個(gè)典型休閑品牌服裝，通過做市場(chǎng)調(diào)查的方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)分析，以了解森馬服裝在眾多品牌休閑服裝中所占的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。二、問題的提出：針對(duì)近幾年備受年輕人喜愛的4個(gè)休閑服裝品牌（森馬、美特斯邦威、以純、真維斯），站在森馬休閑服裝品牌的角度上著重分析消費(fèi)者對(duì)它們的品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步了解森馬休閑服裝自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)其在往后的品牌策略和服裝設(shè)計(jì)上需要做哪些調(diào)整給出一些

4、合理的建議。三、研究假設(shè)和研究思路假設(shè)樣本具有比較強(qiáng)的代表性，研究方法：1、樣本的選?。和ㄟ^問卷調(diào)查的方法，一共120份調(diào)查問卷（問卷祥見附錄）。通過十一期間對(duì)蘭州市幾個(gè)比較繁華的街區(qū)（西關(guān)、中山橋、東部市場(chǎng)）進(jìn)行的一次抽樣問卷調(diào)查，得出有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了如下的分析。2、測(cè)量工具和統(tǒng)計(jì)方法：主要是進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)和一些簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)分析方法。6四、數(shù)據(jù)分析通過調(diào)查數(shù)據(jù)我們知道在被抽到的120位調(diào)查者中間，男生有48名，女生有72名，年齡分布如下圖在所調(diào)查的120名人群中只有1個(gè)人不知道森馬這個(gè)品牌，表明該品牌在年輕人群中

5、廣為大家熟悉，其中買過森馬休閑服裝的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的87.5%，被調(diào)查者中有大約3/5的人覺得森馬服裝和美特斯邦威服裝最接近。6對(duì)休閑服裝，120個(gè)受訪者中對(duì)于休閑服裝在舒適度、款式、品牌等指標(biāo)的關(guān)心程度如下表所示1舒適度2款式3體現(xiàn)個(gè)性4品牌5價(jià)格8085303114從表中我們可以看出對(duì)于大眾休閑類服裝，人們最關(guān)心的除了服裝的舒適度以外，對(duì)于年輕人群體來說，服裝的款式是一個(gè)非常重要的因素，另外對(duì)于體現(xiàn)個(gè)性和對(duì)服裝品牌的要求也是比較明顯的。6下表是120名受訪者對(duì)四個(gè)品牌休閑服飾最基本的幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)

6、果服裝品牌最優(yōu)指標(biāo)森馬美邦以純真維斯合計(jì)質(zhì)量3062820120款式27352632120價(jià)位最高18363531120性價(jià)比48271332120分析上表我們可以看出在消費(fèi)者眼中森馬服裝的最大優(yōu)勢(shì)是在性價(jià)比上，相對(duì)于其他三個(gè)品牌休閑服裝，人們普遍覺得森馬服裝在價(jià)格上要占優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)，而在款式方面并沒有特別的優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量上遜色于美邦。6五、結(jié)論和不足通過對(duì)調(diào)查來的數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析和歸納，我可以粗略的得出以下三個(gè)結(jié)論：1、森馬服裝在品牌推廣上做的非常好，有95%以上的年輕人知道森馬這個(gè)品牌，80%以上有購(gòu)買過該品牌

7、的休閑服裝2、森馬服裝消費(fèi)者年齡相對(duì)偏小一點(diǎn)，15到20歲的年輕消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度要比20歲以上的消費(fèi)者的忠誠(chéng)度高3、森馬服裝相對(duì)于其他品牌最大的優(yōu)勢(shì)在性價(jià)比上，森馬服裝的價(jià)格在消費(fèi)者看來要低于其他服裝品牌，而在服裝設(shè)計(jì)上并沒有太大的優(yōu)勢(shì)。不足：1、此次調(diào)查地點(diǎn)主要是在蘭州市西關(guān)十字，那邊的以純店鋪相對(duì)較少，人們對(duì)于以純品牌的認(rèn)知不如美邦和森馬2、此次調(diào)查的樣本數(shù)量有限（120人），是不是能夠很好的反應(yīng)總體的情況還有待考察3、由于選擇的是森馬、美邦、以純、真維斯四個(gè)品牌的休閑服裝，事實(shí)上還有很多其他品牌的休閑

8、服裝，他們也占有了很大一部分的市場(chǎng)份額，本文中暫先沒有考慮這方面的問題參考文獻(xiàn)：商務(wù)統(tǒng)計(jì)學(xué)（第四版）肯.布萊克（KenBlack）著6