對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展冷思考

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1、對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考摘要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)主要包括了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。但很多研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文章對(duì)此并不加以區(qū)分，從而提出一個(gè)籠統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我們認(rèn)為有必要細(xì)分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，并采取不同的產(chǎn)業(yè)政策來(lái)發(fā)展它。關(guān)鍵詞人口老齡化知識(shí)產(chǎn)權(quán)家電行業(yè)視頻游戲軟件2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2，228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在5，000億美元以上。動(dòng)畫(huà)業(yè)已成為日本經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)的地位已超過(guò)了汽車(chē)業(yè)，年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年日本動(dòng)畫(huà)片僅在美

2、國(guó)的銷(xiāo)售額便己達(dá)43.6億美元，是美國(guó)進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年，韓國(guó)播出了20部不同的電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇。2002年的《美麗密語(yǔ)》（MyBeautifulGirl,Mari）和2004年的《五歲庵》（Oseam）均在昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上獲得了最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)。而在2004年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的總產(chǎn)值不過(guò)2億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的0.1%。其實(shí)從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策：1996年,中宣部和國(guó)家新聞出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“

3、中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)出版工程”(即“5155”工程)，建立起華東、華北、中南、東北、西部5個(gè)動(dòng)畫(huà)出版基地。2004年4月20日，國(guó)家廣電總局向全國(guó)印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，從體制管理、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)作研究三個(gè)方面切入，基本勾勒出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)的全新版圖。2004年10月初，文化部成立“支持動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)工作小組”，決定實(shí)施“民族動(dòng)漫和游戲精品工程”。2004年7月1日起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃制度。2004年12月26日，上海電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫(huà)頻道于開(kāi)播，這是繼湖南金鷹卡通以及北京電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫(huà)后，當(dāng)年第三家獲得國(guó)家

4、廣電總局批準(zhǔn)的卡通頻道。2005年1月1日起，實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法。2005年1月20日起，實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可制度。隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持的力度逐漸加大，越來(lái)越多的資本開(kāi)始介入動(dòng)畫(huà)業(yè)，尤其是大量的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，在浙江，如中南、廣廈等企業(yè)先后宣布進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)教育也開(kāi)始朝著多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供和貯備了專(zhuān)業(yè)的制作人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2005年1月，全國(guó)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)院校近200所，在校生約兩萬(wàn)人。此外，日本和美國(guó)把大量動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)外包給中國(guó)，為中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人

5、才。如《獅子王》、《花木蘭》的制作過(guò)程都包含了中國(guó)人的勞動(dòng)成果。這些都反映了人們普遍看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，然而情況正在起變化。日本吉卜力工作室《游戲王》和《口袋怪獸》的成功，造成了這一產(chǎn)業(yè)盈利的神話，但實(shí)際上每100部動(dòng)畫(huà)片中，只有10部能夠真正賺錢(qián)。即便運(yùn)作成功的企業(yè)，如推出《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的I.G.公司，在為電影《殺死比爾1》制作動(dòng)畫(huà)部分的5200萬(wàn)美元收入中，只有460萬(wàn)美元的利潤(rùn)。而皮克斯2.735億美元的銷(xiāo)售額中就有1.417億美元的凈收入。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國(guó)際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失

6、和“空心化”的新趨勢(shì)。愿意從事繪制工作的日本人越來(lái)越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的離職率在80%左右。如東京KBC證券的一名分析師所說(shuō)：“對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無(wú)。”因米老鼠和唐老鴨而享譽(yù)全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁員4000人，第三季度股價(jià)下跌40%，主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域受到來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盜》。在影片《珍珠港》中，許多可以用電腦特技合成的鏡頭卻采用了實(shí)景拍攝，結(jié)果其成本

7、由500萬(wàn)美元抬高到1.35億美元，由此不難看出迪斯尼試圖“轉(zhuǎn)型”的決心?！绊n流”席卷了亞洲，但韓國(guó)動(dòng)畫(huà)給中國(guó)人的印象遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)游戲深刻。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上所扮演的角色越來(lái)越重要，但其發(fā)展仍然有一定起伏，如2005年10月美國(guó)視頻游戲零售額較上年同期下降了24％；且產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，游戲產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更猛，但我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持力度卻明顯大于游戲產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，據(jù)NPDGroup統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2004年游戲總銷(xiāo)售金額為99億美元。其中游戲軟件銷(xiāo)售的具體數(shù)字是，視頻游戲軟件的銷(xiāo)售額達(dá)52億美元，PC游戲

8、軟件銷(xiāo)售額達(dá)11億美元，掌機(jī)游戲銷(xiāo)售額達(dá)10億美元。因此，如果對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況不加以細(xì)分，籠統(tǒng)的提出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策顯然是不合適的。筆者認(rèn)為，要促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，可以