對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考

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1、對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考摘要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)主要包括了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。但很多研宄動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文章對(duì)此并不加以區(qū)分，從而提出一個(gè)籠統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我們認(rèn)為有必要細(xì)分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，并采取不同的產(chǎn)業(yè)政策來發(fā)展它。關(guān)鍵詞人口老齡化知識(shí)產(chǎn)權(quán)家電行業(yè)視頻游戲軟件XX年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2,228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在5,000億美元以上。動(dòng)畫業(yè)已成為日本經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)的地位已超過了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX年日本動(dòng)畫片僅在美國的銷售額便

2、己達(dá)億美元，是美國進(jìn)口的曰本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多。美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)己經(jīng)連續(xù)4年超過位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。XX年，韓國播出了20部不同的電視動(dòng)畫連續(xù)劇。XX年的《美麗密語》(MyBeautifulGirl,Mari)和XX年的《五歲庵》(0seam)均在昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)上獲得了最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)。而在XX年，中國動(dòng)畫業(yè)的總產(chǎn)值不過2億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的％。其實(shí)從20世紀(jì)90年代開始，中國政府出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策：1996年，中宣部和國家新聞出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國兒童動(dòng)畫出版工程”（即“5155”工程），

3、建立起華東、華北、中南、東北、西部5個(gè)動(dòng)畫出版基地。XX年4月20日，國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，從體制管理、市場(chǎng)經(jīng)營和創(chuàng)作研宄三個(gè)方面切入，基本勾勒出國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的全新版圖。n年io月初，文化部成立“支持動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組”，決定實(shí)施“民族動(dòng)漫和游戲精品工i口”XX年7月1日起，我國開始實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃制度。XX年12月26日，上海電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫頻道于開播，這是繼湖南金鷹卡通以及北京電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫后，當(dāng)年第三家獲得國家廣電總局批準(zhǔn)的卡通頻道。XX年1月1日起，實(shí)行優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出

4、辦法。XX年1月20日起，實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度。隨著國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持的力度逐漸加大，越來越多的資本開始介入動(dòng)畫業(yè)，尤其是大量的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，在浙江，如中南、廣廈等企業(yè)先后宣布進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，中國動(dòng)畫教育也開始朝著多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供和貯備了專業(yè)的制作人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到XX年1月，全國開辦動(dòng)畫專業(yè)的大專院校近200所，在校生約兩萬人。此外，日本和美國把大量動(dòng)畫業(yè)務(wù)外包給中國，為中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人才。如《獅子王》、《花木蘭》的制作過程都包含了中國人的勞動(dòng)成果。這些都反映了人們普遍

5、看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，然而情況正在起變化。日本吉卜力工作室《游戲王》和《口袋怪獸》的成功，造成了這一產(chǎn)業(yè)盈利的神話，但實(shí)際上每100部動(dòng)畫片中，只有10部能夠真正賺錢。即便運(yùn)作成功的企業(yè)，如推出《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的公司，在為電影《殺死比爾1》制作動(dòng)畫部分的5200萬美元收入中，只有460萬美元的利潤。而皮克斯億美元的銷售額中就有億美元的凈收入。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和“空心化”的新趨勢(shì)。愿意從事繪制工作的日本人越來越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫行業(yè)的離職率在8

6、0%左右。如東京KBC證券的一名分析師所說：“對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無?！币蛎桌鲜蠛吞评哮喍碜u(yù)全球的迪斯尼公司，在XX年4月裁員4000人，第三季度股價(jià)下跌40%,主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫片領(lǐng)域受到來自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在XX年和XX年推出了《珍珠港》和《加勒比海盜》。在影片《珍珠港》中，許多可以用電腦特技合成的鏡頭卻采用了實(shí)景拍攝，結(jié)果其成本由500萬美元抬高到億美元，由此不難看出迪斯尼試圖“轉(zhuǎn)型”的決心。“韓流”席卷了亞洲，但韓國動(dòng)畫給中國人的印象遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)游戲深刻。由

7、此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上所扮演的角色越來越重要，但其發(fā)展仍然有一定起伏，如XX年10月美國視頻游戲零售額較上年同期下降了24%;且產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，游戲產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更猛，但我國對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持力度卻明顯大于游戲產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，據(jù)NPDGroup統(tǒng)計(jì)，美國XX年游戲總銷售金額為99億美元。其中游戲軟件銷售的具體數(shù)字是，視頻游戲軟件的銷售額達(dá)52億美元，PC游戲軟件銷售額達(dá)11億美元，掌機(jī)游戲銷售額達(dá)10億美元。因此，如果對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況不加以細(xì)分，籠統(tǒng)的提出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策顯然是不合適的。筆者認(rèn)為，要促進(jìn)我

8、國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，在我國游戲長期以來不能被主流社會(huì)所認(rèn)可，新聞媒體也經(jīng)常報(bào)道由于網(wǎng)絡(luò)游戲而導(dǎo)致的家庭悲劇，仿佛游戲就