廣告文案寫(xiě)作 課件

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1、廣告文案寫(xiě)作系列廣告第25節(jié)必勝客泰式檸檬雞腿：吃完后請(qǐng)務(wù)必把手洗干凈什么叫系列廣告第25節(jié)系列廣告指在同一廣告活動(dòng)中基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作，用于同類(lèi)媒體集中刊播、廣告信息相同或緊密相關(guān)的兩個(gè)以上廣告作品。什么叫系列廣告第25節(jié)系列廣告的特征第25節(jié)風(fēng)格一致表現(xiàn)變化內(nèi)容關(guān)聯(lián)刊播集中品味：生活美色系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息一致型：傳達(dá)相同信息，加深印象[輝柏嘉]廣告：創(chuàng)意因此而生系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息一致型：傳達(dá)相同信息，加深印象系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息一致型：傳達(dá)相同信息，加深印象系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)HALLOWEE

2、NMENUinPIZZAHUT系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息并列型：傳達(dá)相同性質(zhì)信息，保持一致形象NIKEWOMEN廣告：愛(ài)你的，身體系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息并列型：傳達(dá)相同性質(zhì)信息，保持一致形象系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)信息并列型：傳達(dá)相同性質(zhì)信息，保持一致形象多節(jié)約少浪費(fèi)系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)持續(xù)式廣告：持續(xù)的吸引是誰(shuí)創(chuàng)造的神話？虔誠(chéng)的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。人類(lèi)的想象從來(lái)沒(méi)有邊界，人類(lèi)的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實(shí)。?飛天的千古神

3、話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類(lèi)信念的杰作。雖一古一今，一幻一實(shí)，但信念使二者具有了本質(zhì)的相親。?法拉利車(chē)隊(duì)的車(chē)壇神話是現(xiàn)代科學(xué)的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無(wú)聞、日復(fù)一日工作在F1賽道和實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家。其中的殼牌科學(xué)家緊隨法拉利轉(zhuǎn)戰(zhàn)全球，現(xiàn)場(chǎng)分析，改進(jìn)油品，以超凡品質(zhì)的燃油和潤(rùn)滑油支持賽車(chē)突破性能極限，把風(fēng)馳電掣的想象呈現(xiàn)為陸地飛翔的現(xiàn)實(shí)。?這個(gè)現(xiàn)實(shí)正由越來(lái)越多的殼牌用戶(hù)分享。經(jīng)過(guò)F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開(kāi)發(fā)民用汽車(chē)油品。系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)靜夜思：都市川流不息的車(chē)河，何時(shí)變清？月光清澈如水，更襯托出車(chē)水馬龍的繁忙。和千千萬(wàn)萬(wàn)的都

4、市居民一樣，殼牌全球天然氣制油業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)代表寒娟也常常向往著繁華與清靜可以兼美的那一天。經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，上海也同樣重視環(huán)境的挑戰(zhàn)。以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，上海成立了清潔能源中心。對(duì)清潔能源的認(rèn)識(shí)讓殼牌和上海走到了一起，在清潔能源領(lǐng)域開(kāi)展全面合作。代表殼牌，寒娟清潔能源中心共同探討清潔和可持續(xù)發(fā)展的愿景及方案——合作項(xiàng)目包括引進(jìn)潔凈的天然氣制油燃料，以及向公眾宣傳新能源和節(jié)能知識(shí)。通過(guò)該中心，殼牌還和同濟(jì)大學(xué)合作建設(shè)上海第一家固定的加氧站，預(yù)計(jì)于2006年底成?！拔覀儼焉虾で笄鍧嵞茉捶桨敢暈榧喝?，殼牌的理念和我們不謀而合?！吧虾Ｇ鍧嵞茉粗行牡幕I建負(fù)責(zé)

5、人虞儉說(shuō)。殼牌，分享領(lǐng)先能源科技，共創(chuàng)都市美好明天。系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)系列廣告的類(lèi)型與作用第25節(jié)如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上。山高水長(zhǎng)，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點(diǎn)點(diǎn)——游牧人家的氈房里，有了明亮的太陽(yáng)。馬背上的生活不再是蒼涼的寂寞，因?yàn)樘?yáng)的能量也能在夜晚感受；氈房里的歌聲不再只有哈薩克一種旋律，收音機(jī)的電波送來(lái)世界藝術(shù)的風(fēng)情。通過(guò)政府的“光明工程”，殼牌把太陽(yáng)能產(chǎn)品和技術(shù)帶給新疆邊遠(yuǎn)牧區(qū)的千家萬(wàn)戶(hù)，把移動(dòng)的電力帶給草原。生活在馬背上的哈薩克游牧民族，漫漫轉(zhuǎn)場(chǎng)路已與以往有別——不但氈房里裝上了電燈，而且走到哪

6、里，就能亮到哪里！殼牌獨(dú)立太陽(yáng)能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅(jiān)固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲(chǔ)進(jìn)電池備用；安裝也只需五分鐘，簡(jiǎn)單得如同騎馬備鞍?！皠偮?tīng)說(shuō)那會(huì)兒，我就想，要趕快裝一個(gè)！這下可好了！”提起他新裝上的太陽(yáng)能板，牧民哈帕斯就掩不住滿面的興奮之情?？涓傅倪h(yuǎn)古夢(mèng)想化作了小小的太陽(yáng)能收集版。人類(lèi)走過(guò)了漫長(zhǎng)的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。讓太陽(yáng)的能量變成可持續(xù)的能源，伴我們生生不息，直到永遠(yuǎn)。系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)系列廣告最本質(zhì)的特征不是作品間的“形似”二是所有的作品都基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作。系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系

7、第25節(jié)以不同作品傳遞相同信息時(shí)，系列廣告是同一概念的不同執(zhí)行。Kalahari.net反電影盜版公益廣告系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)以不同作品傳遞相同信息時(shí)，系列廣告是同一概念的不同執(zhí)行。系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)以不同作品傳遞相同信息時(shí)，系列廣告是同一概念的不同執(zhí)行。系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系第25節(jié)以不同作品傳遞并列性信息時(shí)，系列廣告是同一概念的重復(fù)運(yùn)用。最值得一起生活的人因?yàn)橹钡轿疑狭舜髮W(xué)，過(guò)馬路的時(shí)候您依然牽著我的手；因?yàn)楦赣H節(jié)給您買(mǎi)的那頂不太合適的帽子，您一直戴到現(xiàn)在

8、；因?yàn)槲颐看谓o您留下的錢(qián)，您都存在寫(xiě)著我名字的存折里；因?yàn)槲业?8次生日，您38次都記得；因?yàn)樵谖医Y(jié)婚的前一天晚上，您凌晨2點(diǎn)鐘起床一直