春晚與植入式廣告

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1、趙本山的公益和春晚的私利3人分享此文作者:令狐補充發(fā)表于:2010-02-26加入收藏??電郵給朋友??打印文章??寫信給編輯??虎年春晚，手法還是數(shù)十年如一日的亂燉，不過鍋里全是爛菜幫子，調(diào)味料是植入式廣告，相當(dāng)刺激感官。如此異味撲鼻，熏一夜下來，觀眾有了個念頭：這怪味價值幾何？從哪里來？到何處去？問題糾結(jié)，從長假頭折騰到尾，如今雖未迎刃而解，但基本水落石出，吻合了兩句俗話：首先，要想人不知，除非己莫為；其次，逃得了初一，逃不過十五。有記者獲悉，趙本山小品植入廣告獲利過千萬，分成近五五。劉謙魔術(shù)植入廣告價錢更高，全歸央視。瞧，劉謙多嫩，玩魔術(shù)被指用鏡頭當(dāng)托兒，淪為泄憤標(biāo)靶。利潤分成這套

2、魔術(shù)，他也不夠老趙老辣。如果說春晚植入廣告有點像如鯁在喉的一根魚刺，那么趙本山領(lǐng)銜的那個節(jié)目就是魚刺的尖尖。因陳佩斯朱時茂的黯然被封，趙得以縱橫春晚20年，借公益之名，博得頭牌之位。此前他善于刺的是觀眾的笑神經(jīng)，現(xiàn)在，倒開始用魚刺滿地戳鈔票了，竟忘了春晚好歹是個公共平臺。春晚的公共性，大伙兒可能不太熟，但改為講政治就明白了。兩者意思一樣，所謂政治，就是眾人之事嘛。央視伙同趙本山之輩，假植入廣告將大伙忽悠了一把，就是商業(yè)強暴眾人之事，至于結(jié)果是賣拐還是拐賣，是否涉嫌公器私用，諸位心知肚明，不必多講。想在此一提的是《廣告法》，我混過幾年廣告界，曉得這部法律雖然粗糙，但借鑒自發(fā)達國家，大部條款

3、具備。該法第二章第13條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！ㄟ^大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。”嚴(yán)格依法辦事，趙本山等的節(jié)目植入廣告，要么節(jié)目開演前提示，要么節(jié)目中廣告出現(xiàn)時暫停，說明這是廣告。否則，就禁不住人叩問一聲：嗨，這是否涉嫌違法？央視春晚植入式廣告違法1人分享此文作者:高不法來源：作者博客發(fā)表于:2010-02-26加入收藏??電郵給朋友??打印文章??寫信給編輯??2010年的央視春晚讓人失望，也讓人憤怒。許多節(jié)目到了催人輪番方便的程度。尤其，那年復(fù)一年年甚一年的植入式廣告，更發(fā)展到了無以復(fù)加的地步

4、。觀眾聲討連連，春晚導(dǎo)演卻得意地自我辯護，說廣告植入得很自然，并不損害節(jié)目。這是中國央視的春晚，觀眾又能怎樣？觀眾是受害者。浪費了時間，陪伴了無聊，破損了心境，還無緣無故被廣告。受害者真的無處申訴，拿央視沒轍嗎？別忘了，我們自稱是法治國家。受害者們，讓我們連手起來，依法狀告央視和央視春晚。1995年，我國開始實施新的《廣告法》。雖然該法文字上沒有植入式廣告的相關(guān)條款，然而，《廣告法》的基本精神，明顯地視植入式廣告為非法。該法第13條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播煤體不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播煤介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息有區(qū)

5、別，不得使消費者產(chǎn)生誤解?！憋@然，春晚中所有的植入性廣告都違反了這一規(guī)定。搜狐，搜狗，洋河藍色經(jīng)典，國窖1573，匯源果汁，廣汽，伊利，美的，土豆網(wǎng)，魯花，中國平安，佳能和夏普等等，它們的廣告統(tǒng)統(tǒng)沒有廣告標(biāo)記。出現(xiàn)在節(jié)目的劇情，道具，布景，服飾和臺詞等等中的廣告均無法與其他非廣告信息區(qū)別，誘導(dǎo)觀眾步入誤區(qū)，產(chǎn)生疑惑，徒增注意，企向模仿，或，陷進迷惘?？傊?，使消費者產(chǎn)生誤解。尤為甚者，一些植入性廣告還公然挑戰(zhàn)民族文化傳統(tǒng)和良好社會風(fēng)尚。如，小品中一位受捐寡婦在貧困中無法繳納子女學(xué)費的情況下，竟然提著一對高價禮酒來拜謝捐款人。商品的特寫反復(fù)出現(xiàn)，臺詞中還有大聲說出的商標(biāo)和價錢。這種植入式廣告

6、的設(shè)計和表演于情不合，于理不容，于中國的文化傳統(tǒng)不符。對此，觀眾多感可悲與可笑，甚覺無聊亦無情?！稄V告法》第7條第5款規(guī)定，廣告內(nèi)容不得“妨礙社會公共次序和違背社會良好風(fēng)尚”。有關(guān)部門也明文規(guī)定，酒類廣告不得面對兒童和青少年。春晚的觀眾有幾億未成年人。這一廣告不僅違背社會良好風(fēng)尚，更有毒害少年兒童之嫌?！稄V告法》第四十七條第一款規(guī)定：“在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的”，“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”“依法承擔(dān)民事責(zé)任”。僅此一項，所有受害者的家長即可向酒廠產(chǎn)家、春晚和央視提出民事索賠告訴?！稄V告法》第九條規(guī)定：“廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限

7、、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白?！贝和碇械闹踩霃V告，無論從哪方面講，都明顯違反《廣告法》。央視作了廣告，收取了可觀的廣告費，卻不曾對廣告中的商品說清楚，講明白。央視和表演者通過春晚植入式廣告到底收取了多少廣告費？觀眾有權(quán)知道嗎？《廣告法》第二十九條規(guī)定：“廣告收費應(yīng)當(dāng)合理、公開，收費標(biāo)準(zhǔn)和收費辦法應(yīng)當(dāng)向物價及工商行政管理部門備案。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公開其收費的標(biāo)準(zhǔn)和收費辦法?！痹谧l責(zé)“