(新)乾隆御品策劃案

《(新)乾隆御品策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、乾隆御品營(yíng)銷方案初步建議前言博思智業(yè)從專業(yè)的角度出發(fā)，立足為貴公司提供全方面的領(lǐng)航服務(wù)。針對(duì)貴公司目前的需求，我們暫提供方向性的方案架構(gòu)，待與貴公司簽訂合作協(xié)議后，我們將展開(kāi)系統(tǒng)的、細(xì)致的調(diào)研以及提供詳細(xì)的方案。目錄本案立意整體規(guī)劃當(dāng)務(wù)之急本案立意本案圍繞乾隆御品當(dāng)前急需解決的問(wèn)題、形象設(shè)計(jì)以及未來(lái)的整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)出一套適合乾隆御品發(fā)展的營(yíng)銷方案。我們立足于延續(xù)傳統(tǒng)舊制優(yōu)勢(shì)之上，對(duì)乾隆御品實(shí)行VI、BI設(shè)計(jì)整改，并對(duì)其未來(lái)做出簡(jiǎn)要整體規(guī)劃，實(shí)行邊運(yùn)營(yíng)、邊整改、邊創(chuàng)新，以此進(jìn)一步提升乾隆御品的品牌知名度和品牌形象，打造全新的茶會(huì)所經(jīng)營(yíng)模式，以統(tǒng)一的商業(yè)品牌，統(tǒng)一的視覺(jué)形象，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)方案

2、，秉承“分享尊貴，共贏未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念，傳承中華茶文化，引領(lǐng)茶業(yè)浪潮。整體規(guī)劃ABCD市場(chǎng)分析與整合科學(xué)定位（品牌定位產(chǎn)品定位價(jià)格定位等）營(yíng)銷策略（廣告策略包裝策略產(chǎn)品組合策略售后服務(wù)等等）營(yíng)銷體系的建立整體規(guī)劃——SWOT分析公司已形成一支由栽培經(jīng)驗(yàn)豐富的茶葉專家、評(píng)審技術(shù)精湛的高級(jí)茶師、專業(yè)知識(shí)淵博的茶學(xué)教授、加工技能熟練的業(yè)務(wù)骨干組成的拼搏進(jìn)取的企業(yè)團(tuán)隊(duì)；總部設(shè)在優(yōu)勢(shì)茶葉產(chǎn)區(qū)福建??；覆蓋面廣品牌知名度不高；茶名與品牌的混淆，消費(fèi)者只知茶名不知品牌；企業(yè)宣傳力度不夠；會(huì)所成立時(shí)間短，地理位置偏僻，影響力小有一定的影響力，主營(yíng)鐵觀音名聲大，可行性比較高；越來(lái)越多的人意識(shí)到茶葉的保健作

3、用雜牌茶和散茶市場(chǎng)占有率高，致使進(jìn)入市場(chǎng)的速度和占有率很慢；進(jìn)入行業(yè)的壁壘低；商務(wù)人士空閑時(shí)間少流動(dòng)性比較大；各種茶飲料層出不窮；外國(guó)品牌如立頓等進(jìn)入中國(guó)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅通過(guò)以上調(diào)研與分析，明確企業(yè)定位，制定出適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略，建立一套完善的營(yíng)銷體系。整體規(guī)劃——定位當(dāng)務(wù)之急VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）BI設(shè)計(jì)（行為識(shí)別系統(tǒng)）網(wǎng)站建設(shè)廣達(dá)店開(kāi)業(yè)靜態(tài)動(dòng)態(tài)宣傳片拍攝專題片拍攝加盟手冊(cè)設(shè)計(jì)店面、專柜等的視覺(jué)傳達(dá)宣傳冊(cè)DM單頁(yè)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)當(dāng)務(wù)之急——VI設(shè)計(jì)企業(yè)篇企業(yè)概述品牌識(shí)別系統(tǒng)產(chǎn)品篇產(chǎn)品概述新品推薦市場(chǎng)篇市場(chǎng)概況與消費(fèi)趨勢(shì)茶葉市場(chǎng)需求量分析產(chǎn)品定位和優(yōu)勢(shì)推廣篇市場(chǎng)營(yíng)銷策略營(yíng)銷宣傳營(yíng)銷服

4、務(wù)廣告及公關(guān)宣傳加盟篇代理商資格要求加盟支持與保障加盟獎(jiǎng)勵(lì)政策投資預(yù)算訂貨流程對(duì)帳流程換貨流程信息反饋流程招商手冊(cè)內(nèi)容招商手冊(cè)的制定當(dāng)務(wù)之急——VI設(shè)計(jì)——靜態(tài)會(huì)所宣傳片的拍攝，起到宣傳企業(yè)形象，提高品牌知名度的作用。包括企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)文化、形象宣傳、工廠生產(chǎn)流程、員工整體素質(zhì)等方面的拍攝。企業(yè)專題片拍攝，是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)，是客戶或來(lái)訪人員在短時(shí)間內(nèi)迅速了解企業(yè)的最好途徑。協(xié)助企業(yè)在參加展覽會(huì)、交易會(huì)或融資洽談時(shí)，完美地展示企業(yè)形象。當(dāng)務(wù)之急——VI設(shè)計(jì)——?jiǎng)討B(tài)對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)

5、銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。我司認(rèn)為通過(guò)BI設(shè)計(jì)，策劃和加強(qiáng)企業(yè)員工精神、文化、業(yè)務(wù)、工作作風(fēng)、禮儀等方面素質(zhì)培訓(xùn)，讓每位員工都成為乾隆御品形象代言人和文化傳播使者，最終回歸到以人為本，讓消費(fèi)者感受到乾隆御品“分享尊貴，共贏未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)務(wù)之急——BI設(shè)計(jì)以茶葉會(huì)所為例①店史及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃教育；②會(huì)所及員工儀容、儀表和道德規(guī)范教育；③銷售技術(shù)（迎接顧客，提示、介紹商品，包裝，捆扎商品，商品結(jié)帳，歡送顧客）④收付款方法；⑤商品知識(shí)；⑥商品管理，商品分類，商品補(bǔ)充，商品整理，盤點(diǎn)等；⑦商品陳列；展柜擺放；⑧采購(gòu)業(yè)務(wù)；⑨票據(jù)的使用和填寫等的“崗前教育計(jì)劃”然后通

6、過(guò)廣播報(bào)刊的宣傳。當(dāng)務(wù)之急——BI設(shè)計(jì)LOGO開(kāi)業(yè)前期的宣傳推廣開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)總結(jié)當(dāng)務(wù)之急——廣達(dá)店開(kāi)業(yè)廣達(dá)店活動(dòng)推廣活動(dòng)方案一：品茶，品人生活動(dòng)時(shí)間：2011年9月3日—6日（2011第六屆東莞秋季茶業(yè)博覽會(huì)）活動(dòng)地點(diǎn)：茶業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)目的：9月12日是中秋節(jié)，在此節(jié)日之前參加茶博覽會(huì)，起到提升企業(yè)品牌，宣揚(yáng)企業(yè)文化的作用活動(dòng)方案二：慶國(guó)慶，回饋客戶大優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間：2011.09.31—2011.10.03活動(dòng)地點(diǎn)：茶藝館活動(dòng)目的：十一期間，是休閑娛樂(lè)旅游的最佳時(shí)機(jī)。在此期間游客都會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，此時(shí)就可以通過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)向客戶進(jìn)行推廣宣傳，起到宣傳企業(yè)品牌，企業(yè)形象的目的當(dāng)務(wù)之急——廣達(dá)

7、店開(kāi)業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶的新平臺(tái)、新天地，進(jìn)而可以通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)拓新的市場(chǎng)，以極少的投入獲得極大的收入和利潤(rùn)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)，樹(shù)立企業(yè)形象、擴(kuò)大業(yè)務(wù)宣傳，收集客戶反饋、加強(qiáng)客戶服務(wù)，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)、實(shí)施電子商務(wù)，從而提升企業(yè)品牌知名度，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。當(dāng)務(wù)之急——網(wǎng)站建設(shè)完善內(nèi)部產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，提升外部品牌形象大力宣傳，打開(kāi)渠道拒絕同質(zhì)化傳達(dá)一種生活理念，引領(lǐng)時(shí)尚元素結(jié)論ThankYo