包裝設(shè)計(jì)01——包裝設(shè)計(jì)概述.ppt

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1、包裝設(shè)計(jì)2018包裝設(shè)計(jì)概述第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展包裝設(shè)計(jì)是一門發(fā)展和更新很快的學(xué)科，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人類的科學(xué)、技術(shù)、文化、生活方式，正在發(fā)生著巨大的變化。我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國(guó)際地位在不斷提升，民族自信心的提升，中華民族傳統(tǒng)文化得到重新審視和尊重，人們的審美觀、消費(fèi)觀的變化，市場(chǎng)空前繁榮。就商品銷售來(lái)說(shuō)，包裝的地位也越來(lái)越重要，新型包裝材料的層出不窮、印刷、制版技術(shù)的發(fā)展、無(wú)版印刷（DI印刷）的出現(xiàn)、設(shè)計(jì)理念和技術(shù)的日益先進(jìn)，所有這一切，使得面向新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。經(jīng)濟(jì)全球化、商品國(guó)際化的結(jié)果，勢(shì)必形成包裝設(shè)計(jì)的國(guó)際化，市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要

2、求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。因此，在新情況下探討和研究包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題，顯得越來(lái)越有必要性、迫切性和可能性。延展：無(wú)版印刷（DI印刷）在家庭產(chǎn)品的定義中，打印機(jī)便是代表之一；在商業(yè)產(chǎn)品之中，DI(DirectImaging)印刷機(jī)是一門新的印刷技術(shù)，是結(jié)合電腦、資訊、環(huán)保的一種新時(shí)代技術(shù)。透過(guò)電腦與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，印制印刷品時(shí)不再需要經(jīng)過(guò)輸出底片、制版、曬版、上機(jī)、控墨等環(huán)節(jié)，一切皆由DI印刷機(jī)自動(dòng)生成，介于傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷。原理將印刷機(jī)上的噴水頭換成靜電打印頭，然后將原來(lái)的PS版改成特制三層板，第一層為硅化物，第二層為沾墨層，第三層為底板，作為支撐第一、二層之用，當(dāng)檔案經(jīng)

3、過(guò)RIP后傳至印刷機(jī)時(shí)，靜電打印投會(huì)把第一層的硅化物融出印刷紋路，進(jìn)而露出沾墨層。印刷時(shí)，硅化物層會(huì)排除油墨，沾墨層會(huì)吸附油墨，進(jìn)而印制在印刷品之上?，F(xiàn)況截至2006年五月，海德堡宣布停止開發(fā)有關(guān)DI印刷機(jī)的專案，轉(zhuǎn)投向大版面CTP流程印刷機(jī)的開發(fā)，市場(chǎng)其他業(yè)者紛紛跟進(jìn)。但仍有部分業(yè)者鼎力支持，未來(lái)仍然不可限量。上圖：網(wǎng)屏TruepressJetSX全彩色單張紙可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)1.1.1包裝設(shè)計(jì)演變的原因1.科學(xué)技術(shù)的原因包裝設(shè)計(jì)是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而前進(jìn)的，因此包裝設(shè)計(jì)反應(yīng)著時(shí)代的文化科學(xué)技術(shù)水平。1.1.1包裝設(shè)計(jì)演變的原因2.生理的原因商品的包裝設(shè)計(jì)是為

4、人們消費(fèi)服務(wù)的，是通過(guò)人的視覺、觸覺器官起作用，并引起多種生理反應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)必須不斷改進(jìn)其視覺合理性和使用的方便性。1.1.1包裝設(shè)計(jì)演變的原因3.心理的原因人的心理現(xiàn)象中，好奇心是促使包裝設(shè)計(jì)不斷發(fā)展變化的心理原因。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)的誕生，都是從審美的新鮮感到疲勞的心理過(guò)程，必須適時(shí)地改進(jìn)包裝，使商品總是以新、奇、美的形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)商品的銷售。1.1.1包裝設(shè)計(jì)演變的原因4.社會(huì)的原因社會(huì)在不斷進(jìn)步，國(guó)家的富強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)、人們生活方式的改變，是促使包裝設(shè)計(jì)演變的主要原因。包裝設(shè)計(jì)繁榮，也反應(yīng)著國(guó)家社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的定義“

5、靠包裝來(lái)銷售”是當(dāng)前商品生產(chǎn)商和經(jīng)銷商廣泛認(rèn)同和采用的主要推銷手段，包裝扮演著重要的角色。1.2.1包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1.包裝是產(chǎn)品準(zhǔn)備投入市場(chǎng)的一門學(xué)科，是為了保護(hù)所銷售的商品，是為了銷售所保護(hù)的商品。1.2.1包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)2.包裝是最直接的推銷廣告，它自我推銷的地位是其它廣告形式無(wú)法取代的。1.2.1包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)3.商品具有物質(zhì)功能和精神功能的雙重特性，包裝是商品精神功能的外觀表現(xiàn)。1.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本原則1.科學(xué)包裝設(shè)計(jì)的基本要求是包裝合理，結(jié)構(gòu)科學(xué)，用材恰當(dāng)，設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，傳達(dá)到位。1.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本原則2.經(jīng)濟(jì)包裝的生產(chǎn)成本，從選材、印刷

6、方法等方面盡量降低在商品成本價(jià)中所占比例，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品，盡量大地賺取合理的利潤(rùn)。1.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本原則3.牢固包裝能恰到好處地保護(hù)商品，這是商品包裝的根本原則。1.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本原則4.美觀消費(fèi)者對(duì)商品的審美要求以及流行時(shí)尚審美需求，是商品的精神功能所在。在包裝生產(chǎn)成本允許范圍內(nèi)具有新穎別致、美觀的設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)商品的銷售。1.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本原則5.適銷包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)第三節(jié)包裝的分類與形式在現(xiàn)實(shí)生活中，包裝的種類繁多，形式多樣，總體可分兩大類別，即：銷售包裝與運(yùn)輸包裝。其目的，都是為了保護(hù)商品、銷售商品，方便人們生活。1.3

7、.1銷售包裝銷售包裝扮演著推銷商品、保護(hù)商品的角色。不同種類的商品，其成本在商品價(jià)格中所占有不同的比例，并且不同的售價(jià)，比例也不同?？偟膩?lái)說(shuō)，包裝的成本占商品出廠價(jià)的10%~20%。以白酒類商品舉例，意見完整的酒包裝的成本占出廠價(jià)格的20%左右（中等價(jià)格酒）。不同檔次的商品所占比例不同，價(jià)格越高比例越大，價(jià)格越低比例越小，十元錢以下一瓶的酒（500ml）,只能貼瓶標(biāo)而不能加包裝盒。1.3.1銷售包裝1.紙盒類彩印盒、白版紙盒、白卡紙盒、棕色（牛皮紙）盒、鋁薄卡盒（金銀卡紙）、特種紙盒。包裝盒分單紙板盒，有瓦楞紙盒同克重雙層紙張復(fù)合貼面等。月餅彩印盒白版紙盒白

8、卡紙盒棕色（牛皮紙）盒瓦楞紙盒1.3.1銷售包裝2.