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1、《臺灣大眾銀行廣告賞析》一、廣告文案五個臺灣人，平均年齡81歲。一個重聽，一個得了癌癥，三個有心臟病，每一個都有退化性關節(jié)炎。六個月的準備，環(huán)島十三天，1639公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個簡單的理由。夢想，成就不平凡的平凡大眾。二、廣告內容介紹整個廣告改編自五個臺灣老人為實現(xiàn)夢想不斷努力的故事。人為什么活著畫面開始于車輛穿過隧道的情景，畫外音開門見山地提出“人為什么活著”的問題，接下來由一連串的五個老人的生活畫面來解答。手捧黑白相片，懷念和老伴一起度過的美好時光的老人，是為了思念。醫(yī)院里，看著醫(yī)生指著X光片，被告知患有癌癥的老人是為了
2、活下去。房間里，桌上放著不計其數的用以維系生命的藥片，而吃那些藥片的老人是為了活更長。接聽電話的老人一聲震驚的“啊”，記號筆在集體相片上的一個青年頭頂畫的光環(huán)，解釋了最后一個答案，“為了離開”。??？！一陣歡快的樂曲響起，與之形成對比的是椅子上放著的一張黑白照片，和一桌子的愁云慘淡的穿西裝、戴白菊的老人。桌上的飯菜不多，老人們也無心下箸。其中一個老人摩挲著年輕時大家一起拍的集體照，一拍桌子作出決定：“去騎摩托車吧！”另一位老人呆愣片刻：“??？！”平凡與不平凡伴隨著一陣激昂的樂曲聲，老人打開拉鎖門，陽光穿透塵霧照在一輛摩托車上。粗老的手劃過舊相片，咬
3、牙拔掉手上的吊針，甩掉礙事的拐杖，掃落滿桌的藥片，穿上年輕時的摩托衣，發(fā)動摩托車馳騁而去。摩托車穿過隧道的情景與片頭車輛穿過隧道的情景相呼應。此時樂曲聲漸緩，畫外音開始敘述五個老人的故事。“五個臺灣人，平均年齡81歲。一個重聽，一個得了癌癥，三個有心臟病，每一個都有退化性關節(jié)炎。六個月的準備，環(huán)島十三天，1639公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個簡單的理由?！蔽遢v摩托車在公路上馳騁，不斷互相超越的老人臉上滿是堅定，沿途飛逝的美麗的風景，以及老人們在健身房互相幫助鍛煉身體的畫面，停在路邊吃便當休息的畫面，一起修理半途壞了的車胎的畫面，夾雜著年
4、輕時那些激昂澎湃的黑白的記憶，老人們終于抵達終點，那個年輕時曾經互相擁抱追逐的海邊。老人們在海邊互相推攘，回憶當初。過去苦悶的生活似乎還在眼前，但那都已經不重要。廣告最后一刻，老人們面向大海，已逝伙伴的遺詔被高高地舉起，而此時太陽正緩緩升起。人為什么要活著畫外音再次提出“人為什么要活著”，“夢”出現(xiàn)在畫面中心，并逐漸放大。最后顯現(xiàn)“不平凡的平凡大眾”，“大眾銀行”和它的logo三、廣告分析故事取材與人物設定整個廣告最大的亮點就在于故事的取材和人物的設定。廣告由真實故事改編，并由故事中的老人出演。銀行廣告找大牌明星代言，效果肯定比不上普通大眾，又何
5、況是幾個平均年齡81歲的老人。故事中的老人是真實存在于生活中的，是一個個立體的形象，他們有老年人常有的病痛，他們每個人都有自己的故事和困擾，他們也曾年輕過肆意過。他們的夢想就是像年輕時那樣騎摩托車去海邊。每個人都有父母都有爺爺奶奶，所以看到老人們?yōu)閷崿F(xiàn)夢想而努力鍛煉身體、克服生理障礙時，那種心靈上的震撼是不言而喻的。白描和普通電視廣告相比，大眾銀行廣告更感人的原因在于，最真實的故事通過最樸實的手法呈現(xiàn)。大家應該對一個鈣片廣告有印象，“吃一片頂過去五片，腰不酸了腿不疼了，一口氣爬到五樓”?？鋸埖男揶o雖然可以突出產品的功效，卻會降低故事的可信度，達不
6、到廣告應有的效果。廣告中真實再現(xiàn)老人們在旅途中遇到的困難，修理摩托車，身體病痛等。制作商并沒有為了表現(xiàn)老人有多么的堅強，而將老人們刻畫成一個個在經過鍛煉后擺脫病痛的人，事實上這些也是不可能的。整個故事采用白描手法，不但使人物更立體，而且廣告業(yè)達到了深入人心的效果。設問式敘述廣告一開始就由畫外音提出“人為什么活著”的問題，引人深思。實際上，整個廣告都是在回答這個回答，借由老人們各自的故事來回答，“為了思念”，“為了活下去”，“為了活更長”，“為了離開”。但這些都不是人活著的真正意義，于是同學會作為一個過度的場景出現(xiàn)了，并由其中一個老人提出“去騎摩托
7、車吧”。騎摩托車不是問題真正的答案，它作為老人心中年輕時的記憶，是夢想的代名詞。實現(xiàn)夢想的過程是艱辛的，所以老人們在出發(fā)前努力鍛煉身體，在旅途上間或停下來修理摩托車間或休息，這是騎摩托車的過程也是實現(xiàn)夢想的過程。最后所有人實現(xiàn)目標，在海邊追逐推攘。設問式敘述最大的妙處在于，提出問題，引起人興趣，再使受眾一步步陷入預設的情感中，最終達到廣告想要的效果。四、圖片展示
