大眾銀行廣告分析

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1、新作品《生命樹》：全人類都可以關(guān)注的議題2月29FI,今年的大眾銀行廣告《生命樹》上線。與之前的《母親的勇氣》和《夢騎士》一樣，創(chuàng)意依舊來口胡湘云親口收集的臺灣當(dāng)?shù)卣鎸嵐适?，但主題明顯大了很多，高度也上升了不少。我們都知道，《母親的勇氣》講述的是一個人關(guān)于母愛、關(guān)于勇氣的故事；《夢騎士》講的是一-群人關(guān)于夢想的故事。到第三年，胡湘云想找發(fā)散能力更強的議題。于是在H己收集的故爭里，她確定了這樣一群熱愛口然，熱愛樹木的人群，希望通過“人打口然”的議題引起更大范圍的共鳴和話題討論。大眾銀行2012廣告《生命樹》到目前廣告已經(jīng)上線幾天，就如

2、胡湘云當(dāng)初預(yù)料的一樣，受眾對《生命樹》這個題材的感覺和消化能力不如前兩支。但之所以堅持拍下來，胡湘云表示：“正是因為人們對樹木對環(huán)境的感覺不夠強烈，我才堅持要去做這件事情。樹木雖然不能跟小貓小狗一樣搖著尾巴去取悅你，但他們卻早于人類存在。他們對人類冇無私的巨大的貢獻。我希望能通過這支片了讓更多的人，不僅僅是臺灣，也希望更多的地區(qū)，更多的國家都來抬頭看看為我們捉供氧氣,捉供美好生存環(huán)境的樹木,多給他們一些存在的尊重。"《生命樹》是臺北奧美為大眾銀行打造的第4支通過說故事的方式傳達(dá)正面力量的廣告。這種說故事的方式，胡湘云希望能夠做個五六

3、年再換方案。由此我們還冇機會等待新故事，新作品。Digital方面的躍躍欲試：《生命樹》與前兩部作品相比，最明顯的區(qū)別還在于創(chuàng)意延伸到digital部分，TVCZ外，述冇專門的活動網(wǎng)頁和APP與受眾互動。那為什么到現(xiàn)在才冇digital方面的延伸呢？胡湘云解釋道：“之前就曾經(jīng)做過嘗試，但由于預(yù)算等等問題，最終沒能實現(xiàn)。這次我又嘗試了一次，結(jié)果就成功了雹來自生命樹的豔?2012/02/15匸槿樹SitH5{2?ffi9：25AM層的非宅2828你為我浜水。那悔呢?記再……紅豆棚禺建市中正花2:12PM壌塑我身趨的聲奩-你莖?觀吾鳴？2

4、012/02/09K理9:25AM生甜樹爲(wèi)於2012.03.18開花了?紅豆樹礎(chǔ)I市中正P2:12PM??a*?wa?MBHNNI?tats臺it^ns9:25AM我你?快^SB?!《生命樹》APP截圖隨著全球最大的廣告主寶潔公司日前宣布裁減市場部人員并加大在數(shù)字營銷上而的投入，digital案例的互動優(yōu)勢更加明朗化。胡湘云對此表現(xiàn)出足夠的興趣和企圖：“我們在廈門奧美也做過，我底下的一個創(chuàng)意總監(jiān)也接受過你們的采訪，是人魔網(wǎng)。那是一個游戲的東西，可是我其實是很有企圖要做這個東西，因為我自己的創(chuàng)意組里邊冇一組是比較年輕的一群人。我這次在

5、做《生命樹》的時候，出現(xiàn)的地圖都是互動的部分。因為我在做臺灣人的故事，所以我先守在這里。但我很有企圖，很希望有一天，我可以用所謂網(wǎng)絡(luò)的東西做一個事件性的純網(wǎng)絡(luò)的東西，等著看好了，應(yīng)該會出現(xiàn)。-大眾銀行客戶——4支廣告，3支與泰國導(dǎo)演合作：4支系列廣告片屮，除去《馬校長的合唱團》夕卜，其余作品都是胡湘云和泰國導(dǎo)演Thanonchai合作的結(jié)晶。這位世界頂級的泰國籍導(dǎo)演作為亞洲人，竟與胡湘云有相同的一個心愿：為平凡人拍攝出不平凡的片了，展現(xiàn)他們身上的閃光點。兩人一拍即合，工作屮的高默契程度又使他們互相尊重和敬佩，合作便一直延續(xù)到現(xiàn)在。由

6、于客戶的要求，《馬校長的合唱團》與《母親的勇氣》同在2010年出街。在創(chuàng)作過程中，胡湘云分身乏術(shù)，便將《馬校長的合唱團》的拍攝工作委托給臺灣的一位本土導(dǎo)演。因此在表現(xiàn)方法與風(fēng)格上，我們能看出《母親的勇氣》在感情渲染上的直接，而《馬校氏的合唱I才I》則顯得含蓄一些。大眾銀行2010年廣告《母親的勇氣》在投放的時間上，《母親的勇氣》出街兩個月左右，《馬校長的合唱團》便接踵上線。而大部分的人們還沉浸在《母親的勇氣》所帶來的感動與溫情Z中，分給《馬校長的合唱團》的感情自然少了許多。于是，第二支廣告似乎被第一支的光芒掩蓋住了一些。但值得一提的

7、是，《馬校長的合唱團》也絕對是一支非常不錯的廣告。片子曲張惠妹配音，張惠妹的舅舅出鏡，上演關(guān)于自信、陪伴的故事。大眾銀行2012年廣告《馬校長的合唱團》之后大眾銀行保持著每年出一支廣告的頻率，胡湘云與泰國導(dǎo)演持續(xù)合作到現(xiàn)在。當(dāng)然他們結(jié)識與合作的價值，早就超出了一起為大眾銀行服務(wù)的范疇。選故事的標(biāo)準(zhǔn)與廣告對故事表現(xiàn)的局限性：前面已經(jīng)提到，這些出街的廣告全部來自胡湘云本人收集的民間故事。盡管我們已經(jīng)看到了兒個被成功演繹的故事，那么總體而言，挑選故事的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？胡湘云透露道：“第一，他的故事本身一定要夠特別。第二，他所談的東西有共鳴度

8、，這是很基本的東西。第三，我當(dāng)然會希望我每一年所挑選的主人翁都不要重復(fù)，譬如第一年的母親，母親的角色我就避免在往后的幾年出現(xiàn)類似的角色，可能上了年紀(jì)的女性類似的就不再出現(xiàn)?；蛘呤恰秹趄T士》是一群老人家，這個議題以后也不會再出現(xiàn)，這是在