大眾銀行廣告具體分析

《大眾銀行廣告具體分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、影像鏡頭語言表現(xiàn)研究——臺灣大眾銀行廣告《“母親的勇氣”》2010年，臺灣大眾銀行“屬于大眾的銀行”系列廣告潛移默化的在大眾心目中樹立了一個(gè)感性的“大眾緣”的品牌形象，有效的傳達(dá)了具有社會(huì)推廣意義的觀念：“不平凡的平凡大眾——堅(jiān)韌、勇敢、愛”，這種方式形成新穎的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)格局，讓形象廣告影片在大眾傳播過程中能結(jié)合當(dāng)前社會(huì)群眾心理現(xiàn)狀和主流價(jià)值觀，運(yùn)用豐富多樣的技法表現(xiàn)畫面的生動(dòng)來吸引受眾注意，提出簡潔易懂的觀念深入民心并與主題緊密相連，這樣在廣告中使受眾對企業(yè)有深刻的認(rèn)知，而企業(yè)所傳達(dá)的具有社會(huì)推廣意義的觀念就在受眾心目中形成從自發(fā)

2、到自覺的一種全民行動(dòng)。下面介紹的一則大眾銀行廣告創(chuàng)意，秉承了大眾銀行所倡導(dǎo)的品牌精神“不平凡的平凡大眾”，臺灣奧美廣告公司對“大眾”作了深刻的演繹，發(fā)掘了臺灣社會(huì)平凡大眾——一個(gè)63歲的平凡臺灣母親為探望遠(yuǎn)在國外生子的女兒在途中所歷經(jīng)的一系列阻難的不平凡故事，并透過這個(gè)故事傳達(dá)臺灣人們堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)且善良的一面。這則廣告既展現(xiàn)了品牌的“大眾”面貌，又成功吸引受受眾注意并輕易觸發(fā)受眾對中華民族傳統(tǒng)美德“勇毅力行、仁愛孝悌”的共鳴和認(rèn)同，同時(shí)有效的傳達(dá)給臺灣大眾的“堅(jiān)韌、勇敢、愛”的正面價(jià)值。案例分析2010年2月作品：臺灣大眾銀行“屬

3、于大眾的銀行”系列廣告《母親的勇氣》，被評為2010年臺灣最感人廣告并在華人網(wǎng)絡(luò)世界廣泛流傳。廣告臺詞內(nèi)容：旁白：“一個(gè)老婦人因?yàn)閿y帶違禁品在委內(nèi)瑞拉機(jī)場被拘捕了28她是一個(gè)臺灣人沒有人認(rèn)識她她告訴他們這是一包中藥材她是來這里燉雞湯給女兒補(bǔ)身體的她女兒剛生產(chǎn)玩她們有好幾年沒見了蔡鶯妹63歲第一次出國不會(huì)英文沒有人陪伴一個(gè)人獨(dú)自飛行三天三個(gè)國家三萬兩千公里她是怎么做到的本故事從第三者的角度來講述一個(gè)63歲的平凡臺灣母親，為了探望遠(yuǎn)在國外生孩子的女兒，在言語不通的情況下，獨(dú)自一人飛行三天經(jīng)過三個(gè)國家跨過三萬兩千公里，在委內(nèi)瑞拉機(jī)場因?yàn)閿y帶

4、給女兒煲湯的藥材，因她解釋不清被海關(guān)人員認(rèn)為是攜帶違禁品所以被拘捕，關(guān)鍵時(shí)刻一位華裔海關(guān)人員看到這一切幫助了她使得她得以順利過境探望女兒。片中的鏡頭語言豐富，使整個(gè)故事真實(shí)感人、引人入勝，具體表現(xiàn)在：一、敘事方面：用形式主義敘事的方式安排這個(gè)故事的結(jié)構(gòu)，故意打亂時(shí)序或彰顯、重組事件以得到最明確的主題。用第三者的旁白講述老婦人怎么被捕，再展開介紹老婦人是平凡的一個(gè)臺灣人，飛行三天經(jīng)過三個(gè)國家時(shí)在委內(nèi)瑞拉被拘捕的連續(xù)描寫，再進(jìn)行更詳細(xì)的旁白描述老婦人探望女兒的整個(gè)歷程，最終用“她是怎么做到的”引申到主題思想“堅(jiān)韌、勇敢、愛”，再到“不平凡

5、的平凡大眾”，再到“大眾銀行”。28二、剪輯方面：用連續(xù)性的剪輯描述老婦人持續(xù)奔跑，華裔海關(guān)人員關(guān)鍵時(shí)刻的協(xié)助。交叉剪輯表現(xiàn)故事的速度和張力，比如在老婦人和海關(guān)人員沖突，華裔海關(guān)人員也出現(xiàn)的場景時(shí)，進(jìn)行了交叉剪輯，鏡頭長短方面反映了故事的節(jié)奏，緩和的場面用長鏡頭，追逐和沖突的場面，用短而快的鏡頭，比如在故事前期每個(gè)鏡頭表現(xiàn)較長，在發(fā)生沖突后鏡頭變短，到最后故事快落幕時(shí)鏡頭又變長。三、音樂方面：表現(xiàn)出故事的戲劇性，烘托出觀眾隨著故事展開產(chǎn)生不同的情緒，音樂的開頭預(yù)示著即將發(fā)生的故事，然后慢慢展開講述，在故事當(dāng)中音樂也體現(xiàn)了劇中老婦人忐忑

6、彷徨的心里活動(dòng)，到海關(guān)人員與老婦人的沖突時(shí)音樂節(jié)奏加快而變得緊張，最后在解說老婦人整個(gè)飛行轉(zhuǎn)機(jī)歷程的時(shí)候采用了卡洛兒專輯《一塵不染》的《秘密》渲染感人氣氛。到最后快結(jié)尾時(shí)音樂變成一種實(shí)現(xiàn)愿望感覺釋然的落幕。“電影作為“動(dòng)”的藝術(shù)，不但該包括繪畫的視覺沖突、舞蹈的動(dòng)感沖突、音樂的音感沖突、對白的語言沖突、也該有戲劇的角色、事物沖突。”而這個(gè)《母親的勇氣》故事，也運(yùn)用了畫面（從靜到動(dòng)，再從動(dòng)回到靜）、音樂（緩和到緊張，緊張?jiān)倩氐骄徍椭敝谅淠唬?、對白（海關(guān)人員的質(zhì)問、老婦人的誓死申辯、旁白表述的淡然）、人物角色的沖突（海關(guān)人員的對立，華裔海

7、關(guān)人員的正義身份，老婦人的弱者身份）。導(dǎo)演將沖突表現(xiàn)在剪輯的藝術(shù)上，用連續(xù)性剪輯、古典剪輯和蒙太奇的剪輯方法表現(xiàn)整個(gè)故事。四、主題思想方面：表現(xiàn)“堅(jiān)韌、勇敢、愛”三個(gè)關(guān)鍵詞?！皥?jiān)韌”表現(xiàn)在老婦人在不同機(jī)場生活的艱辛場景，還描述老婦人跌倒了再起來，不斷重復(fù)一路奔跑的場景?！坝赂摇北憩F(xiàn)在不懂英文、西班牙文的老婦人，一路用小抄詢問路人勇敢過境?！皭邸北憩F(xiàn)在機(jī)場生活的艱辛?xí)r，握著女兒的照片充滿愛意，在面對海關(guān)人員的質(zhì)問和搜查時(shí)，誓死勇敢的要留住給女兒煲湯的藥材?！皥?jiān)韌、勇敢、愛”這三個(gè)關(guān)鍵詞也貫穿著老婦人在整個(gè)故事的表現(xiàn)。表達(dá)主題方面：“不平

8、凡的平凡大眾”表現(xiàn)出老婦人是一個(gè)平凡的臺灣母親，第一次出國，不認(rèn)識英文，表現(xiàn)出她的“平凡”，但因?yàn)橐ヌ酵h(yuǎn)在三萬兩千里的女兒而做出了種種“堅(jiān)韌、勇敢、愛”的舉動(dòng)，表現(xiàn)出了她的“不平凡”。最后大眾銀行緊扣主題思想和主題，