大眾銀行廣告具體分析

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1、影像鏡頭語言表現研究——臺灣大眾銀行廣告《“母親的勇氣”》2010年，臺灣大眾銀行“屬于大眾的銀行”系列廣告潛移默化的在大眾心目中樹立了一個感性的“大眾緣”的品牌形象，有效的傳達了具有社會推廣意義的觀念：“不平凡的平凡大眾——堅韌、勇敢、愛”，這種方式形成新穎的廣告創(chuàng)意設計格局，讓形象廣告影片在大眾傳播過程中能結合當前社會群眾心理現狀和主流價值觀，運用豐富多樣的技法表現畫面的生動來吸引受眾注意，提出簡潔易懂的觀念深入民心并與主題緊密相連，這樣在廣告中使受眾對企業(yè)有深刻的認知，而企業(yè)所傳達的具有社會推廣意義的觀念

2、就在受眾心目中形成從自發(fā)到自覺的一種全民行動。下面介紹的一則大眾銀行廣告創(chuàng)意，秉承了大眾銀行所倡導的品牌精神“不平凡的平凡大眾”，臺灣奧美廣告公司對“大眾”作了深刻的演繹，發(fā)掘了臺灣社會平凡大眾——一個63歲的平凡臺灣母親為探望遠在國外生子的女兒在途中所歷經的一系列阻難的不平凡故事，并透過這個故事傳達臺灣人們堅韌、勇敢、真實且善良的一面。這則廣告既展現了品牌的“大眾”面貌，又成功吸引受受眾注意并輕易觸發(fā)受眾對中華民族傳統(tǒng)美德“勇毅力行、仁愛孝悌”的共鳴和認同，同時有效的傳達給臺灣大眾的“堅韌、勇敢、愛”的正面價

3、值。案例分析2010年2月作品：臺灣大眾銀行“屬于大眾的銀行”系列廣告《母親的勇氣》，被評為2010年臺灣最感人廣告并在華人網絡世界廣泛流傳。廣告臺詞內容：旁白：“一個老婦人因為攜帶違禁品在委內瑞拉機場被拘捕了28她是一個臺灣人沒有人認識她她告訴他們這是一包中藥材她是來這里燉雞湯給女兒補身體的她女兒剛生產玩她們有好幾年沒見了蔡鶯妹63歲第一次出國不會英文沒有人陪伴一個人獨自飛行三天三個國家三萬兩千公里她是怎么做到的本故事從第三者的角度來講述一個63歲的平凡臺灣母親，為了探望遠在國外生孩子的女兒，在言語不通的情況

4、下，獨自一人飛行三天經過三個國家跨過三萬兩千公里，在委內瑞拉機場因為攜帶給女兒煲湯的藥材，因她解釋不清被海關人員認為是攜帶違禁品所以被拘捕，關鍵時刻一位華裔海關人員看到這一切幫助了她使得她得以順利過境探望女兒。片中的鏡頭語言豐富，使整個故事真實感人、引人入勝，具體表現在：一、敘事方面：用形式主義敘事的方式安排這個故事的結構，故意打亂時序或彰顯、重組事件以得到最明確的主題。用第三者的旁白講述老婦人怎么被捕，再展開介紹老婦人是平凡的一個臺灣人，飛行三天經過三個國家時在委內瑞拉被拘捕的連續(xù)描寫，再進行更詳細的旁白描述

5、老婦人探望女兒的整個歷程，最終用“她是怎么做到的”引申到主題思想“堅韌、勇敢、愛”，再到“不平凡的平凡大眾”，再到“大眾銀行”。28二、剪輯方面：用連續(xù)性的剪輯描述老婦人持續(xù)奔跑，華裔海關人員關鍵時刻的協助。交叉剪輯表現故事的速度和張力，比如在老婦人和海關人員沖突，華裔海關人員也出現的場景時，進行了交叉剪輯，鏡頭長短方面反映了故事的節(jié)奏，緩和的場面用長鏡頭，追逐和沖突的場面，用短而快的鏡頭，比如在故事前期每個鏡頭表現較長，在發(fā)生沖突后鏡頭變短，到最后故事快落幕時鏡頭又變長。三、音樂方面：表現出故事的戲劇性，烘托

6、出觀眾隨著故事展開產生不同的情緒，音樂的開頭預示著即將發(fā)生的故事，然后慢慢展開講述，在故事當中音樂也體現了劇中老婦人忐忑彷徨的心里活動，到海關人員與老婦人的沖突時音樂節(jié)奏加快而變得緊張，最后在解說老婦人整個飛行轉機歷程的時候采用了卡洛兒專輯《一塵不染》的《秘密》渲染感人氣氛。到最后快結尾時音樂變成一種實現愿望感覺釋然的落幕?！半娪白鳛椤皠印钡乃囆g，不但該包括繪畫的視覺沖突、舞蹈的動感沖突、音樂的音感沖突、對白的語言沖突、也該有戲劇的角色、事物沖突。”而這個《母親的勇氣》故事，也運用了畫面（從靜到動，再從動回到靜

7、）、音樂（緩和到緊張，緊張再回到緩和直至落幕）、對白（海關人員的質問、老婦人的誓死申辯、旁白表述的淡然）、人物角色的沖突（海關人員的對立，華裔海關人員的正義身份，老婦人的弱者身份）。導演將沖突表現在剪輯的藝術上，用連續(xù)性剪輯、古典剪輯和蒙太奇的剪輯方法表現整個故事。四、主題思想方面：表現“堅韌、勇敢、愛”三個關鍵詞。“堅韌”表現在老婦人在不同機場生活的艱辛場景，還描述老婦人跌倒了再起來，不斷重復一路奔跑的場景?！坝赂摇北憩F在不懂英文、西班牙文的老婦人，一路用小抄詢問路人勇敢過境?！皭邸北憩F在機場生活的艱辛時，握

8、著女兒的照片充滿愛意，在面對海關人員的質問和搜查時，誓死勇敢的要留住給女兒煲湯的藥材?！皥皂g、勇敢、愛”這三個關鍵詞也貫穿著老婦人在整個故事的表現。表達主題方面：“不平凡的平凡大眾”表現出老婦人是一個平凡的臺灣母親，第一次出國，不認識英文，表現出她的“平凡”，但因為要去探望遠在三萬兩千里的女兒而做出了種種“堅韌、勇敢、愛”的舉動，表現出了她的“不平凡”。最后大眾銀行緊扣主題思想和主題，