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《臺(tái)灣大眾銀行廣告賞析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、.WORD文檔下載可編輯.《臺(tái)灣大眾銀行廣告賞析》一、廣告文案五個(gè)臺(tái)灣人，平均年齡81歲。一個(gè)重聽，一個(gè)得了癌癥，三個(gè)有心臟病，每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎。六個(gè)月的準(zhǔn)備，環(huán)島十三天，1639公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由。夢(mèng)想，成就不平凡的平凡大眾。二、廣告內(nèi)容介紹整個(gè)廣告改編自五個(gè)臺(tái)灣老人為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想不斷努力的故事。人為什么活著畫面開始于車輛穿過隧道的情景，畫外音開門見山地提出“人為什么活著”的問題，接下來由一連串的五個(gè)老人的生活畫面來解答。手捧黑白相片，懷念和老伴一起度過的美好時(shí)光的老人，是為了思念。醫(yī)院里，看著醫(yī)生指著X光片，被告知患有癌癥的老人是
2、為了活下去。房間里，桌上放著不計(jì)其數(shù)的用以維系生命的藥片，而吃那些藥片的老人是為了活更長(zhǎng)。接聽電話的老人一聲震驚的“啊”，記號(hào)筆在集體相片上的一個(gè)青年頭頂畫的光環(huán)，解釋了最后一個(gè)答案，“為了離開”。??？！一陣歡快的樂曲響起，與之形成對(duì)比的是椅子上放著的一張黑白照片，和一桌子的愁云慘淡的穿西裝、戴白菊的老人。桌上的飯菜不多，老人們也無心下箸。其中一個(gè)老人摩挲著年輕時(shí)大家一起拍的集體照，一拍桌子作出決定：“去騎摩托車吧！”另一位老人呆愣片刻：“啊？！”平凡與不平凡伴隨著一陣激昂的樂曲聲，老人打開拉鎖門，陽(yáng)光穿透塵霧照在一輛摩托車上。粗老的手劃過舊相片，咬牙拔掉手上的吊針，
3、甩掉礙事的拐杖，掃落滿桌的藥片，穿上年輕時(shí)的摩托衣，發(fā)動(dòng)摩托車馳騁而去。摩托車穿過隧道的情景與片頭車輛穿過隧道的情景相呼應(yīng)。此時(shí)樂曲聲漸緩，畫外音開始敘述五個(gè)老人的故事?！拔鍌€(gè)臺(tái)灣人，平均年齡81歲。一個(gè)重聽，一個(gè)得了癌癥，三個(gè)有心臟病，每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎。六個(gè)月的準(zhǔn)備，環(huán)島十三天，1639公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由。”五輛摩托車在公路上馳騁，不斷互相超越的老人臉上滿是堅(jiān)定，沿途飛逝的美麗的風(fēng)景，以及老人們?cè)诮∩矸炕ハ鄮椭憻捝眢w的畫面，停在路邊吃便當(dāng)休息的畫面，一起修理半途壞了的車胎的畫面，夾雜著年輕時(shí)那些激昂澎湃的黑白的記憶，老人們終于
4、抵達(dá)終點(diǎn)，那個(gè)年輕時(shí)曾經(jīng)互相擁抱追逐的海邊。老人們?cè)诤＿吇ハ嗤迫?，回憶?dāng)初。過去苦悶的生活似乎還在眼前，但那都已經(jīng)不重要。廣告最后一刻，老人們面向大海，已逝伙伴的遺詔被高高地舉起，而此時(shí)太陽(yáng)正緩緩升起。人為什么要活著畫外音再次提出“人為什么要活著”，“夢(mèng)”出現(xiàn)在畫面中心，并逐漸放大。最后顯現(xiàn)“不平凡的平凡大眾”，“大眾銀行”和它的logo三、廣告分析故事取材與人物設(shè)定專業(yè)資料整理分享.WORD文檔下載可編輯.整個(gè)廣告最大的亮點(diǎn)就在于故事的取材和人物的設(shè)定。廣告由真實(shí)故事改編，并由故事中的老人出演。銀行廣告找大牌明星代言，效果肯定比不上普通大眾，又何況是幾個(gè)平均年齡81
5、歲的老人。故事中的老人是真實(shí)存在于生活中的，是一個(gè)個(gè)立體的形象，他們有老年人常有的病痛，他們每個(gè)人都有自己的故事和困擾，他們也曾年輕過肆意過。他們的夢(mèng)想就是像年輕時(shí)那樣騎摩托車去海邊。每個(gè)人都有父母都有爺爺奶奶，所以看到老人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力鍛煉身體、克服生理障礙時(shí)，那種心靈上的震撼是不言而喻的。白描和普通電視廣告相比，大眾銀行廣告更感人的原因在于，最真實(shí)的故事通過最樸實(shí)的手法呈現(xiàn)。大家應(yīng)該對(duì)一個(gè)鈣片廣告有印象，“吃一片頂過去五片，腰不酸了腿不疼了，一口氣爬到五樓”。夸張的修辭雖然可以突出產(chǎn)品的功效，卻會(huì)降低故事的可信度，達(dá)不到廣告應(yīng)有的效果。廣告中真實(shí)再現(xiàn)老人們?cè)诼?/p>
6、途中遇到的困難，修理摩托車，身體病痛等。制作商并沒有為了表現(xiàn)老人有多么的堅(jiān)強(qiáng)，而將老人們刻畫成一個(gè)個(gè)在經(jīng)過鍛煉后擺脫病痛的人，事實(shí)上這些也是不可能的。整個(gè)故事采用白描手法，不但使人物更立體，而且廣告業(yè)達(dá)到了深入人心的效果。設(shè)問式敘述廣告一開始就由畫外音提出“人為什么活著”的問題，引人深思。實(shí)際上，整個(gè)廣告都是在回答這個(gè)回答，借由老人們各自的故事來回答，“為了思念”，“為了活下去”，“為了活更長(zhǎng)”，“為了離開”。但這些都不是人活著的真正意義，于是同學(xué)會(huì)作為一個(gè)過度的場(chǎng)景出現(xiàn)了，并由其中一個(gè)老人提出“去騎摩托車吧”。騎摩托車不是問題真正的答案，它作為老人心中年輕時(shí)的記憶，
7、是夢(mèng)想的代名詞。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程是艱辛的，所以老人們?cè)诔霭l(fā)前努力鍛煉身體，在旅途上間或停下來修理摩托車間或休息，這是騎摩托車的過程也是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程。最后所有人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在海邊追逐推攘。設(shè)問式敘述最大的妙處在于，提出問題，引起人興趣，再使受眾一步步陷入預(yù)設(shè)的情感中，最終達(dá)到廣告想要的效果。四、圖片展示專業(yè)資料整理分享.WORD文檔下載可編輯.專業(yè)資料整理分享.WORD文檔下載可編輯.專業(yè)資料整理分享.WORD文檔下載可編輯.專業(yè)資料整理分享.WORD文檔下載可編輯.專業(yè)資料整理分享
