[精選]大眾廣告分析.pptx

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1、大眾汽車商業(yè)廣告甲殼蟲汽車——1.主題：可愛的外型設(shè)計(jì)主題視覺元素｜｜可愛的外型設(shè)計(jì)—形象聯(lián)想：小動(dòng)物、囈呀學(xué)語的baby、小植物意象聯(lián)想：解產(chǎn)軍叔叔、母親｜1.圖形組合（汽車+十二生肖）表現(xiàn)方法：攝影變換圖形（折疊變換）｜2.文字：空間規(guī)劃：主題一個(gè)字形成個(gè)點(diǎn)，廣告語文字組成個(gè)面。使畫面點(diǎn)線面空間安排合理。視覺層次：文字標(biāo)題的藍(lán)色大字，與廣告語文字的黑色小字形成鮮明對(duì)比。使文字視覺層次突出。3.色彩:應(yīng)用法則：明度對(duì)比。在白色背景下，黑白對(duì)比的產(chǎn)品形象更加突出。4.編排：形式：重復(fù)式。將汽車的形象在畫面中進(jìn)行多次重復(fù)。加深了人

2、們對(duì)產(chǎn)品的印象。甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。（鼠牛篇）甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。（虎兔篇）甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。（龍蛇篇）甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。馬羊篇）甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。（猴雞篇）甲殼蟲可愛外型設(shè)計(jì)——全新甲殼蟲，生活讓我們獲得更多新意。（狗豬篇）大眾敞蓬汽車——2.主題：敞蓬陽光好主題視覺元素｜｜陽光好——連帶聯(lián)想：太陽、炎熱的夏天、吃冰激凌、露天體育場、

3、茂盛的大樹1.圖形組合（汽車主人+太陽伙伴）表現(xiàn)方法：攝影、擬人表現(xiàn)2.文字：變換文字外形?？臻g規(guī)劃：廣告語文字組成個(gè)線。使畫面點(diǎn)線面空間安排合理。視覺層次：文字主題大變換字，與廣告語文字的小字形成鮮明對(duì)比。使文字視覺層次突出。3.色彩:應(yīng)用法則：色相對(duì)比、純度對(duì)比。主體陽光的暖亮色和畫面背景冷灰色形成對(duì)比。4.編排：形式：全圖式。大眾敞篷車——主題：陽光好（太陽是你的伙伴）大眾敞蓬汽車——2.主題：空氣好主題視覺元素｜｜空氣好—形象聯(lián)想：海邊、掀蓋子、露天體育場、早晨、藍(lán)天、茂密森林意象聯(lián)想：開放、蒸發(fā)、魚兒跳出水面、香水｜1

4、.圖形組合（汽車+藍(lán)天）表現(xiàn)方法：攝影變換視域（微觀窗口處，突出表達(dá)的主題）｜2.文字：空間規(guī)劃：廣告語文字形成一條線。畫面中產(chǎn)品標(biāo)志形成的點(diǎn)、文字形成的線、產(chǎn)品圖片形成的面，使空間規(guī)劃更加合理。視覺層次：產(chǎn)品圖片的局部放大—產(chǎn)品的真實(shí)原型—產(chǎn)品標(biāo)志--廣告語黑色小字，畫面視覺層次突出。3.色彩:應(yīng)用法則：色相對(duì)比。車內(nèi)曖色與車外冷色形成鮮明對(duì)比，突出車個(gè)空氣清新的主題。4.編排：形式：標(biāo)準(zhǔn)式。圖形-產(chǎn)品-標(biāo)志-廣告語大眾敞篷車——主題：空氣好（帶著你的天氣）大眾汽車——3.主題：完美手工制作主題視覺元素｜｜手工制作—形象聯(lián)想：

5、刺繡、工藝品、生活工具意象聯(lián)想：精細(xì)、小巧靈活、辛勞的汗水、時(shí)間｜1.圖形組合（手工工具+人的雙手）表現(xiàn)方法：攝影置換表現(xiàn)、連續(xù)系列表現(xiàn)｜2.文字：空間規(guī)劃：廣告語文字組成個(gè)線。使畫面標(biāo)志的點(diǎn)、廣告語形成的線、畫面圖形形成的面空間安排合理。3.色彩:應(yīng)用法則：色相對(duì)比。同色的產(chǎn)品，在三種不同顏色的背景下，為產(chǎn)品賦予更多吸引觀眾的感染力。4.編排：形式：全圖式。大眾輝騰汽車——主題：手工制作（輝騰手工完美）大眾輝騰汽車——主題：手工制作（輝騰手工完美）大眾輝騰汽車——主題：手工制作（輝騰手工完美）大眾汽車——4.主題：安全性主題視

6、覺元素｜｜安全性強(qiáng)—形象聯(lián)想：紅綠燈、撞傷、圍護(hù)欄、防彈衣、意象聯(lián)想：醫(yī)院、在懷抱中、警察叔叔、國防戰(zhàn)士｜1.圖形組合（圍護(hù)欄+危險(xiǎn)物品）表現(xiàn)方法：攝影連續(xù)系列表現(xiàn)（異色，同形，同字，同構(gòu)圖）｜2.文字：空間規(guī)劃：廣告語文字組成個(gè)線。使畫面標(biāo)志的點(diǎn)、廣告語形成的線、畫面圖形形成的面空間安排合理。3.色彩:應(yīng)用法則：明度對(duì)比。4.編排：形式：全圖式。大眾汽車——主題：安全性好（更多頭腦風(fēng)暴留給我們，小的危險(xiǎn)給你。五星安全等級(jí)）大眾汽車——主題：安全性好（更多意外風(fēng)險(xiǎn)留給我們，小的危險(xiǎn)給你。五星安全等級(jí)）大眾汽車——主題：安全性好（

7、更多風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)留給我們，小的危險(xiǎn)給你。五星安全等級(jí)）大眾汽車——主題：安全性好（安全駕駛)大眾汽車——4.主題：安全性主題視覺元素｜｜安全性—形象聯(lián)想：紅綠燈、撞傷、圍護(hù)欄、防彈衣、意象聯(lián)想：醫(yī)院、在懷抱中、關(guān)心他人、國防戰(zhàn)士｜1.圖形組合（道路+兒童畫）表現(xiàn)方法：攝影+卡通畫混維表現(xiàn)｜2.文字：空間規(guī)劃：廣告語文字組成個(gè)線。使畫面標(biāo)志的點(diǎn)、廣告語形成的線、畫面圖形形成的面空間安排合理。3.色彩:應(yīng)用法則：純度對(duì)比。4.編排：形式：平行式。大眾汽車——主題：安全性好（小孩從來沒有感覺到在路上畫畫如此安全。）大眾汽車——4.主題：安

8、全性主題視覺元素｜｜安全性強(qiáng)—形象聯(lián)想：紅綠燈、撞傷、圍護(hù)欄、防彈衣、殘核意象聯(lián)想：醫(yī)院、在懷抱中、被關(guān)心、國防部｜1.圖形組合（汽車+沙漠）表現(xiàn)方法：攝影｜2.文字：空間規(guī)劃：廣告語文字組成個(gè)線。使畫面標(biāo)志的點(diǎn)、廣告語形成的線、畫面圖形形成的面空間安排合理。3