[精選]德芙巧克力廣告分析.pptx

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1、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受目錄一、德芙巧克力簡介二、平面作品個(gè)案三、平面作品分析四、電視廣告?zhèn)€案五、電視廣告分析六、廣告的特點(diǎn)七、總結(jié)一、德芙巧克力簡介德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的"黃金標(biāo)準(zhǔn)"，也成為了新時(shí)代女性的情感代言出口?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀(jì)40年代，一位慈祥的父親出于對(duì)兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復(fù)的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。二、平面作品個(gè)案根據(jù)德芙巧克力的多種口味和帶給人們的感受，講產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我

2、、愛分享四個(gè)系列。下面是對(duì)德芙四個(gè)系列平面的廣告文案的分析純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，99%可可的醇厚濃香，始終如一從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜微妙的變化，盡綻味蕾這是屬于你自己的選擇評(píng)析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純種純真，該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受，先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇，生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是那一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對(duì)生活的美好向往。醇時(shí)刻讓愉悅心跳，觸手可及

3、把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍(lán)莓”四種幸福體驗(yàn)，能夠隨身攜帶當(dāng)你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評(píng)析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個(gè)小包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心及隨意。恰似被幸福包圍著，消費(fèi)者擁有選擇的機(jī)會(huì)，切入目標(biāo)顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把號(hào)心情裝進(jìn)屬于自己的小盒子中，進(jìn)行慢慢的咀嚼，細(xì)細(xì)的品味。心相隨獨(dú)享真我時(shí)光味覺的奢侈，是對(duì)自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄

4、干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我帶來一場愉悅假期評(píng)價(jià)：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨(dú)一無二的享受。對(duì)自己好才可以更好的對(duì)待別人，一個(gè)連自己都不懂珍惜的人，怎么可能會(huì)珍惜別人。所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。真的我最愛的滋味，盡在分享豐盛的碗裝，精致的盒子，水果糖大小的散裝講獨(dú)一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味，完美融合把巧克力不可思議的魔

5、力，隱藏其間越分享，心愛的滋味就越加倍評(píng)價(jià)：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點(diǎn)滴的快樂。一個(gè)會(huì)分享的人，是一個(gè)懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。愛分享（一）文化定位產(chǎn)品市場定位的正確與否，是企業(yè)能否打開市場、占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，以上系列定位主要在年輕群體，不論在其名字、物語還是造型方面都圍繞著年輕群體追求自由，享受生活的特征上。德芙廣告的過人之處就在于運(yùn)用了文化定位和定性分析的方法，在廣告中突出、渲染出一種具有個(gè)性的、獨(dú)特的文化氣氛，其目的是使公眾自然而然地為其所吸引，從而樹立起企業(yè)在公眾中的形象。文化定位是使廣告的內(nèi)容不僅顯示商品本身的特點(diǎn)，更

6、重要更關(guān)鍵的是展示一種文化，標(biāo)示一種期盼，表征一種精神，奉送一片溫馨，提供一種滿足。（二）廣告正文以上系列的四類產(chǎn)品的廣告都屬于描述型，以極其生動(dòng)、細(xì)膩的描繪達(dá)到激發(fā)人們基本情感和欲望目的。讀來恰似一篇散文，悠揚(yáng)真切。這樣的手法會(huì)在一定程度上增進(jìn)與消費(fèi)者的距離，從而達(dá)到企業(yè)形象強(qiáng)化的目的。廣告正文與產(chǎn)品的共同推出，賦予了德芙巧克力另類的形象。（三）訴求藝術(shù)化聯(lián)想是一種常見的心理印象，而人的記憶一般分為六個(gè)歷程：注意——印象——保持——遺忘——再生——再確認(rèn)。而德芙產(chǎn)品物語運(yùn)用了聯(lián)想訴求的方法，使人聯(lián)想翩翩，，容易加深印象。在保持這一階段就盡量滿足了顧客的內(nèi)心需求（四）產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱對(duì)消費(fèi)者的

7、選購是有直接影響的，所以德芙也無一例外的精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品的名稱，迅速的抓住了大眾的眼球。產(chǎn)品的名字雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)引人注目名字確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。（五）產(chǎn)品整體與目標(biāo)群體的一致綜觀整個(gè)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)其針對(duì)目標(biāo)明確，即青