[精選]德芙巧克力廣告文案.pptx

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1、廣告文案作業(yè)廣告1011鄭小倩這次作業(yè)，我選擇了巧克力。巧克力是一個很特別的東西，它可以做成各種形狀，充滿想象力。巧克力既告誡孩子做人要誠實，又保護了孩子的自尊心。讓孩子感受到母親對孩子無私的愛。而大人們通過巧克力，又可以感受初戀時的甜蜜愛情的味道。現(xiàn)在市場上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、金蒂、費列羅、金沙、明治。格力高。吉百利、等巧克力。這些品牌針對不同的消費群有各自的訴求，其廣告也是各具特色。我就德芙、金蒂、費列羅金莎這三個品牌的平面廣告做了一個簡單的分析。德芙巧克力得到你是我一生的幸福德芙是目前中國的第一品牌。德芙的絲

2、滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”也成為了新時代女性情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。德芙巧克力真愛之選：愛要讓你知道不想只把“愛”字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我多么重要初見你，只是偶遇……德芙定位分析“德芙”巧克力通用的廣告詞“牛奶香濃，絲搬感受”。這是在德芙巧克力所制作廣告中都可以顯體會到的。此廣告采用了類比聯(lián)想的手法。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對一件事物的感知引起對和它在性質(zhì)上，形態(tài)上相似的事物回憶。用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純在口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強了廣告表達(dá)

3、效果金帝巧克力送給最愛的人至濃至醇至愛金帝金帝巧克力金帝巧克力主題表現(xiàn)及市場定位金帝巧克力在眾多品牌主打口感方面的現(xiàn)狀中，別具一格的突出了該產(chǎn)品的文化與情感內(nèi)涵，巧克力最突出的特性是給人帶來甜美幸福的感覺，并不是巧克力本身，而是它所蘊含的文化背景，金帝巧克力將這種飽含情意的心與甜蜜的享受相結(jié)合，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。古有絕對的優(yōu)勢。廣告目標(biāo)：刺激消費者購買興趣。廣告?zhèn)戎赜诮鸬鄣钠髽I(yè)文化即真誠的愛與香濃純在的歐洲大陸的口感。產(chǎn)品生命周期分析。品牌形象：健康、優(yōu)質(zhì)、情感、時尚、活力定位：定位準(zhǔn)確。金帝巧克力，只給最愛

4、的人。對情感的真誠表達(dá)，自金帝巧克力誕生以來，給消費者最好的禮物是企業(yè)努力的目標(biāo)。美好的日子里。為所有你愛的人送上精美巧克力，在可可濃香中品味這份真情滋味。競爭對手分析廣告策劃無論正面?zhèn)让妫叶际且粋€完美的新娘。金帝90%可可黑巧克力，幫我實現(xiàn)了穿上美麗婚紗的愿望。親愛的，今天我要嫁給你了。最美好的禮物要送給最愛的人，初戀的禮物，一張溫馨的小紙條，滿載純純的愛意。一枚巧克力的暢想，希望你永遠(yuǎn)美麗。費列羅金莎巧克力凡人不可抗拒訴求點：包裝意義新穎，裝飾典雅華貴，在金色的時刻上送上一份經(jīng)典的、永恒的巧克力之埃菲爾鐵塔。視覺特點：虛

5、幻的背景凸顯巧克力師精心的把標(biāo)簽貼在每一個巧克力上，體現(xiàn)了巧克力的精致、經(jīng)典、華貴。傳播口號：費列羅巧克力，滿心滿足廣告標(biāo)題：金色經(jīng)典，金色時刻。費列羅巧克力費列羅巧克力德芙與金帝的不同是從“意識形態(tài)廣告”路線出發(fā)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。他以其高品質(zhì)、高價位滿足了人們對奢侈品、時尚消費的一種需求。在這個欲望極度膨脹的年代，消費行為已由解決溫飽上升到了體現(xiàn)樂趣和幸福這樣高層次的感覺，所以德芙受到了年輕人的狂熱追捧。同時，為了讓消費者覺得物有所值，德芙走的是情感路線。德芙的廣告把自己沉迷與精

6、致細(xì)膩的巧克力中，女主人露出微笑拿出巧克力咬下一塊，甜蜜的與主人公一起沉迷與戀愛中，這也就造就了其最著名的一句廣告語：“得到你是我一生的幸福，總結(jié)三個品牌的平面廣告，各具特色，我都很欣賞，也很敬佩創(chuàng)作人員的才華。不過，我個人認(rèn)為和金帝和費列羅兩者在廣告宣傳上還有所欠缺。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，巧克力的市場競爭也相當(dāng)?shù)募ち?。雖然每塊巧克力一般只有幾十塊錢，但卻擁有不少的消費者，積少成多，所以冰淇淋的市場也不可忽視?，F(xiàn)在市面上有很多冰淇淋品牌，國內(nèi)的、中外合資的、國外的都有，但廣告的訴求點卻大致相同，都注重突出巧克力的美味，成

7、份豐富，品種多樣。廣告的內(nèi)容也多半是在表現(xiàn)巧克力的外形特別、色澤誘人之類的，的確，這是一個不錯的宣傳方法，像費列羅、金帝，就可以把產(chǎn)品表現(xiàn)得很誘人，但我認(rèn)為，長此以往的話，總有一天，消費者會厭倦了這些看上去比吃上去要好吃的產(chǎn)品的。所以，我覺得，像德芙這種走國際化路線的公司，廣告可以做得再感性一點，以情感為訴求，打感情牌。因為德芙已經(jīng)中國已經(jīng)很熟悉了，中國的消費者對其產(chǎn)品都有了較深的印象和了解，與其一味地宣傳那些我們熟悉的德芙，不如像肯德基一樣做一些類似于“小波的一家”的廣告，相信一定會給人溫馨甜蜜的感覺，這也正好符合了冰淇淋最

8、本質(zhì)、最原始的特點：甜蜜。另外，它還應(yīng)該擁有一個能夠膾炙人口的廣告語，這樣對擴大其知名度也會有所幫助?？偨Y(jié)2個人設(shè)計的廣告商品名：德芙巧克力目標(biāo)視聽眾：每一個擁有回憶、珍惜回憶的人，尤其是中青年朋友。廣告目標(biāo)：可能很多中青年朋友不是特別喜愛巧克力，但他們大多有很多回憶，希望能