[精選]郵件廣告分析.pptx

《[精選]郵件廣告分析.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。

1、電子郵件廣告分析20093050101212E-mail廣告1概述2特點3利弊與作用4要求與案例概述電子郵件廣告welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience請在此添加段落內(nèi)容電子郵件廣告（E-mailAdvertising）是指通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式特點針對性強費用低廉傳播面廣信息量大廣告內(nèi)容不受限電子郵件廣告優(yōu)勢1節(jié)約廣告成本準確地向目標消費群投放廣告，節(jié)約廣告成本。通過電子郵件廣告商建立的數(shù)據(jù)庫，廣告主可以設(shè)定收信人的年齡、性別、學歷、工作狀況和月收入等等

2、，從而能夠準確圈定目標消費群。廣告主因此不必再支付非目標市場的廣告費用，節(jié)約大量廣告成本。這對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體來說是不可實現(xiàn)的。2簡單快捷制作維護簡單快捷，成本低電子郵件廣告的制作和維護比傳統(tǒng)媒體簡單、快捷?！　‰娨晱V告制作必須聘請導演和演員、選擇并租用拍攝場地、安排拍攝隊伍、剪片、配音等等，制作過程復雜，時間漫長。此外，電視廣告制作之后，如果要重新更改廣告主題，就必須重新拍攝，這意味著要投入更多時間和成本。報紙廣告需要經(jīng)過平面設(shè)計、出膠片，制作時間同樣長于網(wǎng)絡(luò)廣告；印刷時還必須預防出現(xiàn)偏色的情況。戶外廣告牌的維護和審批程序則是廣告主最頭痛的問題?！　‰娮余]件廣告如同其他網(wǎng)絡(luò)

3、廣告一樣，只要確定了設(shè)計方案，即可馬上交由技術(shù)人員制作和投放，整個過程可以在短短幾天甚至一、兩天內(nèi)完成。其操作簡單快捷，并為廣告主節(jié)省了設(shè)計制作和投放以外的大量成本。3反應迅速快速反應能力商場上競爭激烈，分秒必爭。企業(yè)經(jīng)常需要針對市場情況和競爭對手做出快速反應，但傳統(tǒng)媒體由于制作相對復雜，因此往往具有滯后性。正如上文所述，網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡單快捷，因而成為了現(xiàn)代市場營銷的“快速反應部隊”。電子郵件廣告就是其中的佼佼者?！　⊥ㄟ^電子郵件廣告，企業(yè)可以在短短幾小時以內(nèi)把廣告信息傳遞給數(shù)十萬目標消費群，從而控制消費者心理的制高點，防止競爭對手捷足先登。此外，季節(jié)性比較強的行業(yè)也可以利用“快

4、速反應部隊”在旺季進行大規(guī)模宣傳，如此就可以避開傳統(tǒng)媒體上激烈的同行競爭，收到“奇兵”的效果。這些行業(yè)包括月餅生產(chǎn)商家、服裝業(yè)換季、長假期前的地產(chǎn)業(yè)等等。4覆蓋率高對目標市場的覆蓋率遠高于其他形式的廣告電子郵件廣告發(fā)送后將存放在接收者的郵箱中，直到被刪除。這意味著，電子郵件廣告不會遺漏在廣告活動期間沒有時間留意廣告的目標消費者。因此，電子郵件廣告對目標市場的覆蓋率遠遠高于其他形式的廣告（包括傳統(tǒng)廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告5避免垃圾郵件避免濫發(fā)垃圾電子郵件帶來的負面影響電子郵件廣告商運用許可營銷，預先征得郵件接收人的同意，因此廣告主可以避免濫發(fā)垃圾電子郵件帶來的負面影響?！　∧壳敖?jīng)?？梢钥?/p>

5、到一些企業(yè)購買所謂的電子郵件營銷光盤和群發(fā)軟件，大量地發(fā)送垃圾郵件，誤以為這就是電子郵件營銷，造成對企業(yè)品牌無法估計的損失。嚴重者還有可能會受到憤怒的黑客攻擊。郵件廣告的弊端電子郵件平臺的沒落，“休眠”賬號增多垃圾郵件的泛濫和困擾企業(yè)沒有形成以電子郵件來做廣告的觀念評價電子郵件廣告效果很困難企業(yè)對電子郵件廣告的錯誤看法電子郵件廣告作用由于電子郵件的普及性，使得通過電子郵件發(fā)布廣告起到非常重要的作用：1、email一直被認為是互聯(lián)網(wǎng)上最廣泛及最受歡迎的應用，郵件也是商務活動溝通的主要方式之一，有數(shù)據(jù)表示，2006年全世界已經(jīng)有超過四億五千萬個電子郵箱，通過郵件達成的交易高達94億美

6、元。2、節(jié)省時間和金錢。電子郵件不需要打印，郵遞甚至都省了郵費。耿重要的是，email可即時發(fā)送即時到達，大大節(jié)省了過程時間成本。3、增加銷售。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，郵件營銷的正常反饋率在5%—15%，比傳統(tǒng)的廣告高出50倍之多4、立竿見影。在郵件營銷中，發(fā)完郵件后很快就能看到反響和新的訂單情況5、結(jié)果可控。電子郵件，是完全可以全程跟蹤的，方便測試出哪些內(nèi)容會有更好的效果6、精準到達受眾。email可以讓你發(fā)給每個收件人的信件都是唯一的。你可以在稱呼中使用對方的真實姓名，根據(jù)對方的購物喜好針對性發(fā)送促銷信息。注：通常電子郵件來開展廣告營銷，是沒有行業(yè)或企業(yè)局限的。要求搜集精準的客戶郵箱地

7、址郵件標題一定要非常吸引人郵件內(nèi)容前四行一定要非常吸引人最好不要采用附件形式郵件中一定要給客戶一個回復或采取行動的理由案例江禮坤：一個電子郵件廣告案例郵件標題：“轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)部：您好，我是xxx公司的xxx，聯(lián)系過服務器托管的合作，相關(guān)報價方案敬請查閱”郵件正文：“您好！我是xxx公司的xxx，經(jīng)過最近一段時間的溝通，對貴公司關(guān)于IDC方面的需求有了一定的了解，初步制定出一套簡單的解決方案，供參考討論之用。另外附有我公司介紹，供貴公司領(lǐng)導了解、參考之用。真誠期望我們的合作愉快并且成功，