大眾銀行廣告分析

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1、新作品《生命樹》：全人類都可以關(guān)注的議題2月29FI,今年的大眾銀行廣告《生命樹》上線。與之前的《母親的勇氣》和《夢(mèng)騎士》一樣，創(chuàng)意依舊來口胡湘云親口收集的臺(tái)灣當(dāng)?shù)卣鎸?shí)故事，但主題明顯大了很多，高度也上升了不少。我們都知道，《母親的勇氣》講述的是一個(gè)人關(guān)于母愛、關(guān)于勇氣的故事；《夢(mèng)騎士》講的是一-群人關(guān)于夢(mèng)想的故事。到第三年，胡湘云想找發(fā)散能力更強(qiáng)的議題。于是在H己收集的故爭(zhēng)里，她確定了這樣一群熱愛口然，熱愛樹木的人群，希望通過“人打口然”的議題引起更大范圍的共鳴和話題討論。大眾銀行2012廣告《生命樹》到目前廣告已經(jīng)上線幾天，就如

2、胡湘云當(dāng)初預(yù)料的一樣，受眾對(duì)《生命樹》這個(gè)題材的感覺和消化能力不如前兩支。但之所以堅(jiān)持拍下來，胡湘云表示：“正是因?yàn)槿藗儗?duì)樹木對(duì)環(huán)境的感覺不夠強(qiáng)烈，我才堅(jiān)持要去做這件事情。樹木雖然不能跟小貓小狗一樣搖著尾巴去取悅你，但他們卻早于人類存在。他們對(duì)人類冇無私的巨大的貢獻(xiàn)。我希望能通過這支片了讓更多的人，不僅僅是臺(tái)灣，也希望更多的地區(qū)，更多的國家都來抬頭看看為我們捉供氧氣,捉供美好生存環(huán)境的樹木,多給他們一些存在的尊重。"《生命樹》是臺(tái)北奧美為大眾銀行打造的第4支通過說故事的方式傳達(dá)正面力量的廣告。這種說故事的方式，胡湘云希望能夠做個(gè)五六

3、年再換方案。由此我們還冇機(jī)會(huì)等待新故事，新作品。Digital方面的躍躍欲試：《生命樹》與前兩部作品相比，最明顯的區(qū)別還在于創(chuàng)意延伸到digital部分，TVCZ外，述冇專門的活動(dòng)網(wǎng)頁和APP與受眾互動(dòng)。那為什么到現(xiàn)在才冇digital方面的延伸呢？胡湘云解釋道：“之前就曾經(jīng)做過嘗試，但由于預(yù)算等等問題，最終沒能實(shí)現(xiàn)。這次我又嘗試了一次，結(jié)果就成功了雹來自生命樹的豔?2012/02/15匸槿樹SitH5{2?ffi9：25AM層的非宅2828你為我浜水。那悔呢?記再……紅豆棚禺建市中正花2:12PM壌塑我身趨的聲奩-你莖?觀吾鳴？2

4、012/02/09K理9:25AM生甜樹爲(wèi)於2012.03.18開花了?紅豆樹礎(chǔ)I市中正P2:12PM??a*?wa?MBHNNI?tats臺(tái)it^ns9:25AM我你?快^SB?!《生命樹》APP截圖隨著全球最大的廣告主寶潔公司日前宣布裁減市場(chǎng)部人員并加大在數(shù)字營銷上而的投入，digital案例的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)更加明朗化。胡湘云對(duì)此表現(xiàn)出足夠的興趣和企圖：“我們?cè)趶B門奧美也做過，我底下的一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)也接受過你們的采訪，是人魔網(wǎng)。那是一個(gè)游戲的東西，可是我其實(shí)是很有企圖要做這個(gè)東西，因?yàn)槲易约旱膭?chuàng)意組里邊冇一組是比較年輕的一群人。我這次在

5、做《生命樹》的時(shí)候，出現(xiàn)的地圖都是互動(dòng)的部分。因?yàn)槲以谧雠_(tái)灣人的故事，所以我先守在這里。但我很有企圖，很希望有一天，我可以用所謂網(wǎng)絡(luò)的東西做一個(gè)事件性的純網(wǎng)絡(luò)的東西，等著看好了，應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)。-大眾銀行客戶——4支廣告，3支與泰國導(dǎo)演合作：4支系列廣告片屮，除去《馬校長的合唱團(tuán)》夕卜，其余作品都是胡湘云和泰國導(dǎo)演Thanonchai合作的結(jié)晶。這位世界頂級(jí)的泰國籍導(dǎo)演作為亞洲人，竟與胡湘云有相同的一個(gè)心愿：為平凡人拍攝出不平凡的片了，展現(xiàn)他們身上的閃光點(diǎn)。兩人一拍即合，工作屮的高默契程度又使他們互相尊重和敬佩，合作便一直延續(xù)到現(xiàn)在。由

6、于客戶的要求，《馬校長的合唱團(tuán)》與《母親的勇氣》同在2010年出街。在創(chuàng)作過程中，胡湘云分身乏術(shù)，便將《馬校長的合唱團(tuán)》的拍攝工作委托給臺(tái)灣的一位本土導(dǎo)演。因此在表現(xiàn)方法與風(fēng)格上，我們能看出《母親的勇氣》在感情渲染上的直接，而《馬校氏的合唱I才I》則顯得含蓄一些。大眾銀行2010年廣告《母親的勇氣》在投放的時(shí)間上，《母親的勇氣》出街兩個(gè)月左右，《馬校長的合唱團(tuán)》便接踵上線。而大部分的人們還沉浸在《母親的勇氣》所帶來的感動(dòng)與溫情Z中，分給《馬校長的合唱團(tuán)》的感情自然少了許多。于是，第二支廣告似乎被第一支的光芒掩蓋住了一些。但值得一提的

7、是，《馬校長的合唱團(tuán)》也絕對(duì)是一支非常不錯(cuò)的廣告。片子曲張惠妹配音，張惠妹的舅舅出鏡，上演關(guān)于自信、陪伴的故事。大眾銀行2012年廣告《馬校長的合唱團(tuán)》之后大眾銀行保持著每年出一支廣告的頻率，胡湘云與泰國導(dǎo)演持續(xù)合作到現(xiàn)在。當(dāng)然他們結(jié)識(shí)與合作的價(jià)值，早就超出了一起為大眾銀行服務(wù)的范疇。選故事的標(biāo)準(zhǔn)與廣告對(duì)故事表現(xiàn)的局限性：前面已經(jīng)提到，這些出街的廣告全部來自胡湘云本人收集的民間故事。盡管我們已經(jīng)看到了兒個(gè)被成功演繹的故事，那么總體而言，挑選故事的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？胡湘云透露道：“第一，他的故事本身一定要夠特別。第二，他所談的東西有共鳴度

8、，這是很基本的東西。第三，我當(dāng)然會(huì)希望我每一年所挑選的主人翁都不要重復(fù)，譬如第一年的母親，母親的角色我就避免在往后的幾年出現(xiàn)類似的角色，可能上了年紀(jì)的女性類似的就不再出現(xiàn)。或者是《夢(mèng)騎士》是一群老人家，這個(gè)議題以后也不會(huì)再出現(xiàn)，這是在