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1、水家電市場分析及營銷方案??一、背景分析：?（一）、行業(yè)背景：????千百年來，人類在與大自然的艱苦斗爭中發(fā)展壯大起來，但是現(xiàn)在，作為世界主宰的他們卻面臨著又一道危及生存的困難：作為人賴以生存的生命源泉———水資源，尤其是飲用水資源，正在遭受著日趨嚴(yán)重的污染而成為人類的生命殺手！各種水污染而導(dǎo)致的環(huán)境問題、健康問題層出不窮，這一切又最終給人類帶來災(zāi)難：疾病流行，特別是一些重癥難癥！人類和死神之間的距離從未像這樣近過，近得幾乎可以傾聽到彼此間的心跳。據(jù)世界衛(wèi)生組織報告，全世界發(fā)展中國家1/3的城市人口得不到安全衛(wèi)生的飲用水。全世界80％-90％的疾病和33％的
2、死亡與受污染的飲用水有關(guān)。世界上平均每天有2.5萬人死于通過水傳染的疾病，平均每8秒鐘就有一名兒童死于與水源有關(guān)的疾病?！ ∶绹茖W(xué)家曾指出：水中的任何污染物，即使極其微量，也可能在人體內(nèi)終身存在，并不斷積累，從而對人體產(chǎn)生有害的影響。這就是造成現(xiàn)在我們這個污染無處不在的時代里慢性病不斷增加并流行的真正原因。飲用水中任何污染物即使發(fā)生很小變化，也會對飲用者個人和社會帶來顯著的、長期的影響。一處飲用水水源一旦受到污染，最終會使別處的水源也受到影響，而且造成的后果還會增大許多倍。 一杯看似清潔的自來水里面會有些什么？在我們的日常生活中，可能沒有人在意或者是人們
3、在有意無意之間忽略了這個問題。但如果你知道答案的話，就絕對不會再小覷它了。廣州市人大代表、廣東大同律師事務(wù)所朱永平的實(shí)驗(yàn)著實(shí)讓人吃了一驚：一杯自來水經(jīng)過電解后，水面上出現(xiàn)一層黃黑色漂浮物和綠色泡沫，經(jīng)過沉淀后，杯底積了一層厚厚的污垢。據(jù)最新研究情況表明，美國在飲用水中發(fā)現(xiàn)的化學(xué)污染物已超過2100種，其中有1900種污染物被確認(rèn)對健康不利，已確認(rèn)是致癌和可疑致癌物的有107種，另有133種是致突變、致腫瘤或有毒污染物，其余1660的污染物中是否有或有多少致癌物和毒性尚未確定！ 中國是世界上污水排放量最大也是增長最快的國家之一。中國科學(xué)院1996年發(fā)布的國情
4、研究報告指出：全國532條流經(jīng)城市的河流中，436條已受到不同程度的污染；7大江河流經(jīng)的15個大城市的河段中，13個河段受到了污染；全國90％以上的城市水域已經(jīng)受到了不同程度的污染。近70％的飲用水水源不符合國家規(guī)定的水源水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，水源污染速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于污水處理廠和自來水的處理能力。而且，這種情況在短期內(nèi)很難得到有效的改變?！ ×頁?jù)中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院統(tǒng)計，1996年國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家教委和衛(wèi)生部等13部委聯(lián)合發(fā)文指出：全國97％的人正在飲用有害的污染水，其中有7億人飲用水大腸桿菌超標(biāo)，3億人飲用水含鐵量超標(biāo)，1.7億人飲用水受到有機(jī)物的污染，1.1億人
5、飲用高硬度水，0.7億人飲用高氟水，0.5億人不得不飲用高硝酸鹽水，全國35個重點(diǎn)城市只有23％的居民飲用水基本符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)?！ ∈澜缧l(wèi)生組織調(diào)查和2001年淡水資源會議透露：飲用水污染導(dǎo)致的腫瘤、癌癥、心腦血管硬化、肝病、腎病、結(jié)石、致畸、嬰幼兒身體和智力發(fā)育遲緩，上述情況已呈現(xiàn)出前所未有的趨勢。飲用水水質(zhì)和人體疾病的關(guān)系深刻反映了我們今天的社會所面臨的經(jīng)濟(jì)、社會和健康的問題?！ 娜珖秶鷣砜矗嬘盟胁≡次⑸?、重金屬和有機(jī)物的污染并存，而且與日俱增，形勢險峻、不容忽視！那么怎么才能解決飲用水污染這一世界性的難題呢？其實(shí)，純凈水就是一個很好的選擇。輿論
6、認(rèn)為純凈水把水中對人體有益的微量元素和礦物質(zhì)全部過濾掉了，不應(yīng)該是人們理想的飲用水。其實(shí)專家認(rèn)為水在人體內(nèi)的主要作用是新陳代謝，飲水并非提取人體所需營養(yǎng)的主要途徑，自然界中的水中可能含有一定量的礦物質(zhì)，但其對人體所需礦物質(zhì)的貢獻(xiàn)則微乎其微。更何況，自然界水中所含有害（污染）的物質(zhì)較之營養(yǎng)而言確實(shí)得不償失?！ ∧壳懊?、英、法等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)70％的家庭都飲用純凈水。因此中國醫(yī)學(xué)博士、營養(yǎng)專家李文君先生說：“長期飲用純凈水（活性）可以使泌尿系統(tǒng)疾病發(fā)病率下降60％，心血管疾病發(fā)病率下降40％，癌癥發(fā)病率下降20％。同時，活性水還能激活老化細(xì)胞，提高免疫力。對一些
7、慢性疾病還有一定的療效?！比毡踞t(yī)學(xué)博士、營養(yǎng)專家、茶道人士莜原秀隆先生說：“現(xiàn)代科技證明，人體獲得營養(yǎng)主要靠食物而非飲水，另外最佳沏茶用水應(yīng)選擇清潔、礦物質(zhì)含量少的純凈水，方能品出茶的純正茶味”。傳統(tǒng)飲水觀：我們還是照樣活 然而我們傳統(tǒng)的飲水觀念正如桃花源記中所描述的一樣，祖祖輩輩保持著傳統(tǒng)飲水觀念的人們對于眼下這些所謂的水污染嚴(yán)重局勢也是“不知有漢，無論魏晉”。在他們的觀念里，也沒有改變目前的飲水習(xí)慣的想法。喝開水最安全。這是中國人自古以來形成的習(xí)慣以及對飲用水的認(rèn)識。但事實(shí)上，開水只殺滅細(xì)菌和部分病毒，但無法去除水中超標(biāo)的重金屬、無機(jī)鹽和致癌物。另外，
8、當(dāng)自來水中含有對人體有害的亞硝酸鹽時，經(jīng)過加熱燒開，
