pop廣告設(shè)計策劃最終

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1、雙陽區(qū)商貿(mào)城的POP廣告策劃方案策劃小組：電子商務(wù)第一組時間：2013年6月13日15小組成員及分工姓名班級學(xué)號任務(wù)分工白羽電子商務(wù)實地調(diào)查，對策劃方案進(jìn)行修改整合及排版，商貿(mào)城pop廣告的重新制定梁雅麗電子商務(wù)實地調(diào)查，對策劃方案進(jìn)行修改整合及排版，分析商貿(mào)城pop廣告的現(xiàn)狀及問題史柳楠電子商務(wù)實地調(diào)查，搜集資料，了解商貿(mào)城，對商貿(mào)城的市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析隋河電子商務(wù)實地調(diào)查，負(fù)責(zé)拍照，完成結(jié)論和參考文獻(xiàn)周錦秀電子商務(wù)搜集資料，完成對于商貿(mào)城pop廣告的改進(jìn)任美娜電子商務(wù)實地調(diào)查，搜集資料，完成前言和概要15雙陽市嶺上商貿(mào)城

2、的POP廣告策劃方案摘要：pop廣告又稱“售點(diǎn)廣告”，是眾多廣告形式中的一種，其特點(diǎn)引導(dǎo)、快速、直接、終端，在諸多領(lǐng)域應(yīng)用頗為廣泛，在商場應(yīng)用最多。它的形式不僅多樣化，而且種類極其廣泛，設(shè)計與展示都是具有針對性的，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)者和活躍商場氣氛。商業(yè)時代的生活離不開廣告，商場作為現(xiàn)代生活必不可少的場所，為POP廣告的發(fā)展提供了發(fā)展空間。本文對現(xiàn)階段商場中的POP廣告在設(shè)計與展示方面存在的問題進(jìn)行分析并提出一些相應(yīng)的策略，其中重點(diǎn)論述的是商場POP廣告的展示與設(shè)計策略。在目前來說，雖然商場POP廣告還存在著一些

3、設(shè)計與展示方面的問題，但我們更要看到POP廣告為商家所帶來的利益，隨著我國市場的進(jìn)一步開放和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國POP廣告在商場中的發(fā)展會逐漸走向成熟。以雙陽市嶺上商貿(mào)城為例做一個嶺上商貿(mào)城的pop廣告的策劃案。關(guān)鍵詞：POP廣告；嶺上商貿(mào)城；展示；策劃；15目錄摘要：1前言：3一、POP廣告策劃的目的3二、嶺上商貿(mào)城簡介3三、嶺上商貿(mào)城的市場狀況分析4（一）宏觀環(huán)境分析4（二）產(chǎn)品分析4（三）競爭者分析4（四）消費(fèi)者分析4（五）SWOT分析4四、嶺上商貿(mào)城內(nèi)部廣告現(xiàn)狀及存在的問題5（一）嶺上商場廣告分布不均5（二）POP

4、廣告擺放位置不合理5（三）存在的設(shè)計問題5（四）嶺上商貿(mào)城POP廣告圖片展示6五、嶺上商貿(mào)城POP廣告的設(shè)計與展示策略7（一）設(shè)計策略7（二）展示策略9六、嶺上商貿(mào)城POP廣告的策劃方案10（一）廣告的目標(biāo)10（二）目標(biāo)市場策略10（三）廣告的訴求策略10（四）嶺上商貿(mào)場POP廣告表現(xiàn)10（五）嶺上商貿(mào)城pop廣告的策劃方案10七．對嶺上商貿(mào)城pop廣告未來的發(fā)展趨勢12（一）嶺上商貿(mào)城的pop廣告將商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合12（二）技藝與科技相結(jié)合，完善改進(jìn)POP制作方式12八、結(jié)論12參考文獻(xiàn)14小組成員完成的任務(wù)1515前言

5、：在商業(yè)社會，銷售行為幾乎滲透著人類社會的各種角度，這就意味著對產(chǎn)品的宣傳和定位尤其重要，如何贏得消費(fèi)者的心是諸多商家在經(jīng)營行為中的重中之重。針對此點(diǎn)，POP廣告應(yīng)運(yùn)而生，其形式靈活多變，容易引起消費(fèi)者購買欲望的特點(diǎn)使其在現(xiàn)代社會得到更大的發(fā)展，也倍受商家的親睞。經(jīng)營者同時都采用類似的方式，預(yù)示著競爭是必不可少的，那么每個商家的POP廣告應(yīng)該具有各自獨(dú)特的定位和特點(diǎn)。在二十一世紀(jì)，市場經(jīng)營的競爭日趨激烈，商場多如牛毛，再加上現(xiàn)代社會的快節(jié)奏以及人們文化素質(zhì)的不斷提高，這就迫使銷售行為必須轉(zhuǎn)變，誰能更貼近消費(fèi)者的心誰就能占據(jù)

6、領(lǐng)先地位。POP廣告作為能喚醒消費(fèi)者購買欲望的一種銷售模式，如何才能發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢呢？這就要求POP廣告必須在設(shè)計和展示以及策略上有新形式的體現(xiàn)。我們將以雙陽市的商貿(mào)城為例對商場的pop廣告進(jìn)行分析并為該商場進(jìn)行pop廣告策劃案.雙陽商貿(mào)城以良好的經(jīng)營管理模式、人性化的管理機(jī)制及多元化的經(jīng)營思路，樹立現(xiàn)代營銷觀念，創(chuàng)立百姓化的商場形象，在雙陽區(qū)商場市場一展宏圖。一、POP廣告策劃的目的POP廣告的目的是在商場里引起消費(fèi)者注意告知訊息，刺激購買，經(jīng)常扮演有如是球賽“臨門一腳”的角色。它不僅僅是具有刺激提示的作用，還能更快

7、地幫助消費(fèi)者了解商品的性質(zhì)、用途、價格以及使用方法等，幫助消費(fèi)者在購買行為中做最后決定。POP廣告可以補(bǔ)充報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)廣告的不足，能夠增強(qiáng)銷售現(xiàn)場的裝飾效果、制造熱烈的銷售氣氛、樹立商標(biāo)和企業(yè)的形象，提高企業(yè)的商譽(yù)。二、嶺上商貿(mào)城簡介嶺上商貿(mào)城位于吉林省長春市雙陽區(qū)雙陽大街，成立于2002年，占地面積約13670平方米。它的經(jīng)營方式屬于租賃。其經(jīng)營的商品主要包括化妝品、珠寶首飾、床上用品、男女服飾以及男女箱包等，是一家集購物餐飲于一體的綜合性商場。嶺上商貿(mào)城秉著“忠誠服務(wù)，互惠雙贏”的經(jīng)營理念，為廣大消費(fèi)

8、者提供一個舒適的購物園地，為供應(yīng)商創(chuàng)造優(yōu)雅的售賣環(huán)境和良好的服務(wù)體系。嶺上商貿(mào)城以敏銳的流行觸角，不斷感應(yīng)、匯集眾多品牌，并不斷通過招商調(diào)整、完善功能，使全場商品定位更加明確，是雙陽區(qū)人們購物的首選之地。15三、嶺上商貿(mào)城的市場狀況分析（一）宏觀環(huán)境分析長春雙陽區(qū)，位于吉林省中部長春平原、長春大市區(qū)東南