pop廣告設(shè)計(jì)策劃

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1、雙陽(yáng)市商貿(mào)城的POP廣告策劃方案摘要：pop廣告又稱(chēng)“售點(diǎn)廣告”，是眾多廣告形式中的一種，其特點(diǎn)引導(dǎo)、快速、直接、終端，在諸多領(lǐng)域應(yīng)用頗為廣泛，在商場(chǎng)應(yīng)用最多。它的形式不僅多樣化，而且種類(lèi)極其廣泛，設(shè)計(jì)與展示都是具有針對(duì)性的，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)者和活躍商場(chǎng)氣氛。商業(yè)時(shí)代的生活離不開(kāi)廣告，商場(chǎng)作為現(xiàn)代生活必不可少的場(chǎng)所，為POP廣告的發(fā)展提供了發(fā)展空間。本文對(duì)現(xiàn)階段商場(chǎng)中的POP廣告在設(shè)計(jì)與展示方面存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出一些相應(yīng)的策略，其中重點(diǎn)論述的是商場(chǎng)POP廣告的展示與設(shè)計(jì)策略。在目前來(lái)說(shuō)，雖然商場(chǎng)POP廣告還存在著一些

2、設(shè)計(jì)與展示方面的問(wèn)題，但我們更要看到POP廣告為商家所帶來(lái)的利益，隨著我國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)POP廣告在商場(chǎng)中的發(fā)展會(huì)逐漸走向成熟。以雙陽(yáng)區(qū)商貿(mào)城為例做一個(gè)商貿(mào)城的pop廣告的策劃案。關(guān)鍵詞：POP廣告；商貿(mào)城；展示；策劃；14目錄摘要1前言：3一、POP廣告策劃的目的3二、商貿(mào)城的市場(chǎng)狀況分析3（一）宏觀(guān)環(huán)境分析3（二）產(chǎn)品分析4（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析4（四）消費(fèi)者分析4（五）SWOT分析4三、商貿(mào)城內(nèi)部廣告現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題5（一）商場(chǎng)廣告分布不均5（二）POP廣告擺放位置不合理5（三）存在的設(shè)計(jì)問(wèn)題5（四）商貿(mào)城PO

3、P廣告圖片展示6四、商貿(mào)城POP廣告的設(shè)計(jì)與展示策略7（一）設(shè)計(jì)策略7（二）展示策略9五、商貿(mào)城POP廣告的策劃方案10（一）廣告的目標(biāo)10（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略10（三）廣告的訴求策略10（四）商貿(mào)場(chǎng)POP廣告表現(xiàn)10（五）商貿(mào)城pop廣告的策劃方案10六、商貿(mào)城POP廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)12（一）商貿(mào)城POP廣告將來(lái)會(huì)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合12（二）技藝與科技相結(jié)合12七、結(jié)論14參考文獻(xiàn)1414前言：在商業(yè)社會(huì)，銷(xiāo)售行為幾乎滲透著人類(lèi)社會(huì)的各種角度，這就意味著對(duì)產(chǎn)品的宣傳和定位尤其重要，如何贏(yíng)得消費(fèi)者的心是諸多商家在經(jīng)營(yíng)行為中的重中之重。針

4、對(duì)此點(diǎn)，POP廣告應(yīng)運(yùn)而生，其形式靈活多變，容易引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的特點(diǎn)使其在現(xiàn)代社會(huì)得到更大的發(fā)展，也倍受商家的親睞。經(jīng)營(yíng)者同時(shí)都采用類(lèi)似的方式，預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)是必不可少的，那么每個(gè)商家的POP廣告應(yīng)該具有各自獨(dú)特的定位和特點(diǎn)。在二十一世紀(jì)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商場(chǎng)多如牛毛，再加上現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏以及人們文化素質(zhì)的不斷提高，這就迫使銷(xiāo)售行為必須轉(zhuǎn)變，誰(shuí)能更貼近消費(fèi)者的心誰(shuí)就能占據(jù)領(lǐng)先地位。POP廣告作為能喚醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的一種銷(xiāo)售模式，如何才能發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？這就要求POP廣告必須在設(shè)計(jì)和展示以及策略上有新形式的體現(xiàn)。我們將

5、以雙陽(yáng)市的商貿(mào)城為例對(duì)商場(chǎng)的pop廣告進(jìn)行分析并為該商場(chǎng)進(jìn)行pop廣告策劃案.雙陽(yáng)商貿(mào)城以良好的經(jīng)營(yíng)管理模式、人性化的管理機(jī)制及多元化的經(jīng)營(yíng)思路，樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，創(chuàng)立百姓化的商場(chǎng)形象，在雙陽(yáng)區(qū)商場(chǎng)市場(chǎng)一展宏圖。一、POP廣告策劃的目的POP廣告的目的是在商場(chǎng)里引起消費(fèi)者注意告知訊息，刺激購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)常扮演有如是球賽“臨門(mén)一腳”的角色。它不僅僅是具有刺激提示的作用，還能更快地幫助消費(fèi)者了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格以及使用方法等，幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為中做最后決定。POP廣告可以補(bǔ)充報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)廣告的不足，能夠增強(qiáng)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的裝

6、飾效果、制造熱烈的銷(xiāo)售氣氛、樹(shù)立商標(biāo)和企業(yè)的形象，提高企業(yè)的商譽(yù)。二、嶺上商貿(mào)城的市場(chǎng)狀況分析（一）宏觀(guān)環(huán)境分析商貿(mào)城位于吉林省長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)雙陽(yáng)大街，成立于2002年，占地面積約13670平方米。其經(jīng)營(yíng)的商品主要包括化妝品、珠寶首飾、床上用品、男女服飾以及男女箱包等，是一家集購(gòu)物餐飲于一體的綜合性商場(chǎng)。商貿(mào)城秉著“忠誠(chéng)服務(wù)，互惠雙贏(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念，為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的購(gòu)物園地，為供應(yīng)商創(chuàng)造優(yōu)雅的售賣(mài)環(huán)境和良好的服務(wù)體系。商貿(mào)城以敏銳的流行觸角，不斷感應(yīng)、匯集眾多品牌，并不斷通過(guò)招商調(diào)整、完善功能，使全場(chǎng)商品定位更加明確，是雙陽(yáng)區(qū)人

7、們購(gòu)物的首選之地。14長(zhǎng)春雙陽(yáng)區(qū)，位于吉林省中部長(zhǎng)春平原、長(zhǎng)春大市區(qū)東南部，幅員面積1677.42平方公里，占長(zhǎng)春市區(qū)總面積的46.8%；全區(qū)轄4個(gè)街道辦事處、3個(gè)鎮(zhèn)、1個(gè)鄉(xiāng)，戶(hù)籍總?cè)丝?0萬(wàn)，2007年實(shí)際居住人口45萬(wàn)，占長(zhǎng)春大市區(qū)和長(zhǎng)春地區(qū)總?cè)丝诒壤謩e為9%和5.18%。雙陽(yáng)1995年7月撤縣設(shè)區(qū)，是長(zhǎng)春市幅員面積最廣、人口密度最小、生態(tài)環(huán)境最佳、自然資源最豐富、發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男鲁菂^(qū)。雙陽(yáng)區(qū)經(jīng)濟(jì)整體走勢(shì)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著居民生活水平的提高，個(gè)人的消費(fèi)能力也不斷的提高。（二）產(chǎn)品分析雙陽(yáng)區(qū)嶺上商貿(mào)城的商品分布

8、如下：一樓主營(yíng)化妝品、珠寶首飾、眼鏡、美食；二樓主營(yíng)：箱包、皮具、鞋帽、飾品、床上用品、小家電、文體用品；三樓主營(yíng)男裝；四樓主營(yíng)女裝。其產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)于其他商場(chǎng)更有保障，更值得信賴(lài)。由于其經(jīng)營(yíng)的商品種類(lèi)相對(duì)齊全，是雙陽(yáng)區(qū)