《pop廣告設(shè)計(jì)》資料-pop廣告特性

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1、背景介紹：廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了i般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。分析：POP廣告具有一定的特性，能清楚了解和掌握英特性，對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)、信息的傳達(dá)以及達(dá)到理想宣傳效果都具有重要的意義。以下是対其特性的簡要闡述和分析。(1)POP廣告的空間性總體而言，POP廣告占據(jù)的

2、空間相對(duì)較小，而且樣式比較靈活多樣，可以根據(jù)具體情況做出不同程度上的改變，一般較好的位置會(huì)給受眾留下較深的印象，從而達(dá)到廣告宣傳的效果，因而選擇、占據(jù)和利用有利的位置就會(huì)顯得尤為重要了。POP廣告除了起到為商家宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的作用外，從另一角度看，還能起到美化環(huán)境、增強(qiáng)購物環(huán)境美感的作用。合理且人性化的布局甚至還能起到引導(dǎo)購物、為消費(fèi)者節(jié)約選購商品的時(shí)間等作用。如圖1-12所示。圖M2超市廣告(2)POP廣告的時(shí)效性以宣傳新產(chǎn)品、新服務(wù)、新活動(dòng)為主要內(nèi)容的POP廣告尤其強(qiáng)調(diào)其吋效性。及吋利用POP廣告手段進(jìn)行宣傳，往往可以收到事半

3、功倍的銷售效果。反之，則可能錯(cuò)過最有效合適的時(shí)機(jī)，降低宣傳功效，使宣傳效果大打折扣。如圖1-13所示。圖1-13廣告禮金券(3)POP廣告的多樣性POP廣告的形式五花八門，層出不窮。紛繁復(fù)雜的形式使得POP廣告能適應(yīng)各種環(huán)境的變化以及滿足不同商家的要求，在不同的環(huán)境中充分發(fā)揮著不同的作用，使廣大消費(fèi)者耳目一新，同吋也起到美化購物環(huán)境、提高購物環(huán)境質(zhì)量的作用。(2)POP廣告的經(jīng)濟(jì)性POP廣告不需要投入數(shù)額龐大的廣告費(fèi)用，相對(duì)于投資金額，POP廣告更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和想象力。只要設(shè)計(jì)者擁有新鮮靈動(dòng)的創(chuàng)意并將其投入到POP廣告的設(shè)計(jì)中，各

4、種既經(jīng)濟(jì)乂獨(dú)樹一幟的個(gè)性廣告就能應(yīng)運(yùn)而生。(2)POP廣告的易懂性POP廣告簡單明了，直截了當(dāng)，其強(qiáng)烈的視覺色彩、美麗的圖案、特色的造型、幽默的動(dòng)作以及準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告語言均能直接傳達(dá)出所要表達(dá)的廣告信息，不會(huì)讓人覺得晦澀難懂模棱兩可。另外POP廣告圖文并茂，圖片極具沖擊力，文字說明清晰，信息具體形象，易辨認(rèn)、易記憶，適合不同層次的消費(fèi)者。如圖1-14所示。圖1T4超市購物宜傳海報(bào)廣告(2)POP廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段眾多，它起著傳達(dá)并強(qiáng)化廣告信息的作用；同時(shí)，POP廣告也是設(shè)計(jì)師杰出創(chuàng)意及其聰明才智的展現(xiàn)平臺(tái)。通過POP

5、廣告，設(shè)計(jì)師可以將自身的藝術(shù)個(gè)性展現(xiàn)得淋漓盡致。其新潮多變的款式、令人賞心悅目的圖案及文字，以及新鮮亮麗的色彩都能最大限度地體現(xiàn)著其獨(dú)特藝術(shù)性及神奇魅力。如圖1-15所示。圖1-15活動(dòng)宣傳廣告