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《淺析新媒體環(huán)境下的微電影互動(dòng)傳播》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺析新媒體環(huán)境下的微電影互動(dòng)傳播 ?。弘S著新媒體的迅速發(fā)展，許多產(chǎn)品不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，二在這些產(chǎn)品中最具有代表性得到莫過(guò)于微電影了，微電影作為新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，以其短小精悍的內(nèi)容，觀看時(shí)不用受時(shí)間、地點(diǎn)上的約束，而深受廣大群眾的喜愛(ài)，并順利地成為了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙收的產(chǎn)品。微電影的成功帶給我們感嘆的同時(shí)也應(yīng)該引起我們的思所，到底是什么推動(dòng)著微電影一步步發(fā)展的腳步，從微電影成功的案例中我們能夠?qū)W到什么?！ ￡P(guān)鍵詞：新媒體；微電影；互動(dòng)傳播 ?。篔905：A：2095-4115（2014）03-42-1引言 現(xiàn)如今，在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代環(huán)境下，談起微電影，想必沒(méi)有人會(huì)感到陌生了
2、。微電影從產(chǎn)生到現(xiàn)在火爆全球，只經(jīng)過(guò)了短短幾年的時(shí)間，本文將從微電影的傳播方法，即微電影的互動(dòng)傳播上了對(duì)這種新媒體下的產(chǎn)物做出淺析，從而為其它的影視娛樂(lè)行業(yè)提供可借鑒性的意見(jiàn)?！ ∫?、互動(dòng)傳播的定義 所謂互動(dòng)傳播有兩層含義：一是相對(duì)過(guò)去傳者本位功能定位二提出來(lái)的，指?jìng)髡咄ㄟ^(guò)媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過(guò)反饋意見(jiàn)積極參與對(duì)傳者的內(nèi)容趨向產(chǎn)生影響，傳受之間相互促進(jìn)、相互推動(dòng)，這是由傳媒環(huán)境改變而產(chǎn)生的；二是傳播過(guò)程中由于新技術(shù)的應(yīng)用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用?！ 《?、微電影互動(dòng)傳播的特點(diǎn) （一）傳播的內(nèi)容短小精悍 內(nèi)容的短小精悍可謂是微電影的一大最為顯著的特色了
3、。在許多觀眾開始抱怨電視劇篇幅過(guò)于長(zhǎng)，沒(méi)有足夠的時(shí)間看完時(shí)，電影誕生了。在人們開始對(duì)電影播放的長(zhǎng)度開始有異議時(shí)，微電影又響應(yīng)大家的號(hào)召而誕生了。其內(nèi)容可謂是濃縮中的濃縮，精華中的精華，在短短的不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，就將主題內(nèi)容表述完整，對(duì)于現(xiàn)今快節(jié)奏的人來(lái)說(shuō)再適合不過(guò)了?！ 。ǘ﹤鞑シ绞介_放 微電影不同于普通的電影，在封閉的環(huán)境下進(jìn)行拍攝，它的傳播方式多種多樣。常見(jiàn)的傳播方式有：X絡(luò)、廣告、音樂(lè)甚至游戲等。微電影的創(chuàng)作題材往往來(lái)自我們的身邊，它可能是來(lái)自一個(gè)家庭的故事、也可能是來(lái)自校園里的趣事，也可能是來(lái)自于某首音樂(lè)的歌詞。它通過(guò)微電影的形式將我們身邊的事物展現(xiàn)在了我們眼前
4、，并且通過(guò)影評(píng)的方式又將主動(dòng)權(quán)交回了我們的手中?！ 。ㄈ┮孕旅襟w為傳播渠道 以新媒體為傳播渠道是微電影的一個(gè)重要的特點(diǎn)。微電影的出現(xiàn)使群眾的碎片化時(shí)間得到了彌補(bǔ)。隨著X絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾可以觀看電影的渠道也是越來(lái)越多，最常見(jiàn)的有：移動(dòng)3G、平板電腦等[2]。但是這些播放工具都有一個(gè)共同的特征，那就是蓄電量不大，通常一部最多只能支撐不到一部電影的播放，而平板則稍微多一點(diǎn)，因此這類工具只適合觀看短小篇幅的電影，而微電影就正符合這個(gè)要求。 ?。ㄋ模┗?dòng)性、參與性更高 微電影最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性與參與性高。在觀看微電影觀的過(guò)程中觀眾可以暢所欲言地進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，或是提出意見(jiàn)。不
5、同地區(qū)的觀眾還可以在同一平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行討論。愛(ài)看微電影的觀眾，也許更喜歡的是微電影的另一特色，那就是微電影可以回放，可是隨時(shí)暫停，甚至可以根據(jù)你的想法來(lái)制作微電影或是更改其結(jié)局，這些高度參與性是在電影院播出的電影無(wú)法提供的。 ?。ㄎ澹┲谱鞒杀镜汀 ∥㈦娪安煌谀切┐箅娪?，其制作成本比較低。電影的拍攝要求場(chǎng)地多樣、設(shè)備先進(jìn)，并且電影講求粉絲效益，也就是請(qǐng)具有高人氣的影視明星來(lái)?yè)?dān)任主演，通過(guò)其龐大的粉絲群體來(lái)拉動(dòng)票房，因此其在拍攝的過(guò)程中投入的資金必然是大量的。如果最后電影的票房高那么資金回籠也就快，且盈利大，但如果最終拍出的電影上映后其票房十分低，那么拍攝人員的結(jié)果只能是只賠不賺，由
6、此觀之，電影所具備的風(fēng)險(xiǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微電影。微電影的演員通常是一些三線或是二線的明星，這些明星由于不大出名，其出場(chǎng)費(fèi)自然也相對(duì)較低。微電影通常都是上傳到X絡(luò)上，不用通過(guò)電影院上映，那么自然也就少了那一塊的支出?！ ∪?、微電影互動(dòng)傳播的發(fā)展方向 ?。ㄒ唬┨岣呶㈦娪暗娜の缎?、深度 傳統(tǒng)的電影要以強(qiáng)調(diào)意義為主，那么新型媒體下的微電影就必須強(qiáng)調(diào)的趣味性。因?yàn)槲㈦娪暗臅r(shí)間相對(duì)傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)較短，這也就決定了其必須要在短時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾的眼球，如果微電影注重意義的強(qiáng)調(diào)那么最終的結(jié)果只能是，意義沒(méi)法展現(xiàn)完整，且觀眾也會(huì)感到無(wú)聊，針對(duì)這樣的現(xiàn)象，微電影只能將目光放在趣味性上，通過(guò)故事情節(jié)的趣味性
7、來(lái)引起觀眾的興趣，讓觀眾產(chǎn)生想要繼續(xù)看下去的欲望。但然，如果微電影只注重趣味性，可能在剛開始的時(shí)候還能引起觀看者的興趣，但隨著時(shí)間的推移，許多同類型的微電影都展現(xiàn)著相同的趣味性時(shí)，觀眾就會(huì)感到索然無(wú)味，這時(shí)觀眾的對(duì)于為電影的要求就會(huì)上升到另一個(gè)檔次，那就是微電影的深度。 ?。ǘ﹤鞑ミ^(guò)程進(jìn)行優(yōu)化 微電影作為時(shí)下最受群眾喜歡的一項(xiàng)娛樂(lè)消遣產(chǎn)品，其傳播過(guò)程可謂是打破了傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了多樣化。盡管如此這還是不夠的，為了實(shí)現(xiàn)微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還必須重視觀眾的參與程度，只有觀眾參與度高，他們才會(huì)對(duì)該產(chǎn)品
