淺析微博在我國(guó)體育賽事傳播中存在的問題及對(duì)策研究

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1、淺析微博在我國(guó)體育賽事傳播中存在的問題及對(duì)策研究【摘要】在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)X盛行的時(shí)代，人們相互溝通和交流的方式有多種多樣，隨著2009年3G牌照的發(fā)放，具有X絡(luò)融合時(shí)代的典型特征的微博以其急先鋒的角色進(jìn)入了人們的視野。體育賽事期間微博所帶來的積極推動(dòng)意義是毋庸置疑的，它真正激發(fā)了每個(gè)體育“微博主”的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，可以說體育賽事促進(jìn)了微博的加速發(fā)展，而微博也給體育賽事報(bào)道注入了新的活力,總結(jié)微博傳播信息的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)目前的微博還有許多不太成熟的地方，概括起來有：(1)X絡(luò)信息內(nèi)容松散，有效性受到質(zhì)疑；(2)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的形式仍顯單一；(3)同質(zhì)化嚴(yán)重；(4)思想性缺失，容易助長(zhǎng)寫作惰性

2、；(5)微博的運(yùn)營(yíng)模式存在爭(zhēng)議，搜索信息成本過高；(6)微博成癮。針對(duì)以上問題提出了一些建設(shè)性的建議：(1)提高微博用戶的自律意識(shí)；(2)加強(qiáng)微博X站系統(tǒng)管理能力建設(shè)；(3)借助傳統(tǒng)媒體提高自身新聞的公信力；(4)互聯(lián)X注冊(cè)實(shí)名制，降低信息造假率；(5)改變微博X站贏利模式；(6)加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)?！　　娟P(guān)鍵詞】微博;體育賽事;問題;對(duì)策　　　　簡(jiǎn)介：王釗，首都體育學(xué)院2011級(jí)運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)研究生?！　　　?.微博在信息傳播中的特點(diǎn)　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過各種客戶端以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即

3、時(shí)分享?！　?.1微博用戶的草根化及內(nèi)容的微小化特點(diǎn)　　微博用戶的草根化讓每一個(gè)“小我”都有了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，引領(lǐng)了大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)。微博用戶不必像傳統(tǒng)博客的博主那樣寫些思想深邃或文采斐然的長(zhǎng)篇大論，而只要發(fā)布簡(jiǎn)短的一兩句話就可以了，也就是所謂的內(nèi)容微小化。與傳統(tǒng)博客相比，微博更容易實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)人的表達(dá)?！　?.2微博傳播媒介的移動(dòng)化　　X站被認(rèn)為是博客的生存之地，而這一觀點(diǎn)就微博而言是行不通的。傳統(tǒng)博客用戶需要通過即時(shí)通信軟件就可以方便地收發(fā)信息、傳遞感想。　　1.3微博具有強(qiáng)力的多級(jí)傳播效力　　因?yàn)榇蟛糠治⒉┯脩舳继幵谀硞€(gè)微博圈，而且微博圈彼此之間亦會(huì)發(fā)生聯(lián)系，所以當(dāng)某

4、段微博內(nèi)容得到一個(gè)微博圈的關(guān)注后，恰好同時(shí)獲得其它圈子的關(guān)注，那么這個(gè)言論就會(huì)呈現(xiàn)螺旋式上升的狀態(tài)，直至形成社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。微博之所以能夠產(chǎn)生如此廣泛的傳播力，一是因?yàn)樗軌驇缀跻粤阊诱`的速度報(bào)道身邊發(fā)生的事情，二是處在微博圈中的用戶所發(fā)布的內(nèi)容易在圈內(nèi)產(chǎn)生共鳴，可以變個(gè)人傳播信息為群體共同傳播某一信息，增強(qiáng)傳播效力?！　?.微博在大型體育賽事傳播中存在的問題　　2.1X絡(luò)信息內(nèi)容松散，有效性受到質(zhì)疑　　微博在傳播過程中因?yàn)樗l(fā)布的信息不需要經(jīng)過審核程序，任何人都可以發(fā)表自己的所見所聞，而且微博具有簡(jiǎn)單、開放、匿名等特點(diǎn)，使得微博特別易于傳播不實(shí)信息，這樣可能導(dǎo)致無法準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，

5、也無法滿足人們對(duì)信息背后的追問，海量的信息淹沒了有價(jià)值的信息，增加了用戶獲得信息的時(shí)間成本，加上信息真實(shí)性無法得到保證，最終可能致使公眾生活陷入無序的信息泛濫之中。由于微博的流行，許多X絡(luò)病毒傳播者通過在微博上發(fā)布木馬X站鏈接的信息，誘騙用戶點(diǎn)擊以致中毒；一些X絡(luò)詐騙分子通過微博發(fā)布一些釣魚X站和虛假中獎(jiǎng)信息等，對(duì)X名造成了一些不容忽視的損失?！　?.2與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的形式仍顯單一　　在美國(guó)，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始引用Tunicationsplatform[J].London：LondonSchoolofEconomicsandPoliticalScience，theUniversi

6、tyofLondon，2007.　?。郏玻輵?yīng)吉慶.微博客，發(fā)現(xiàn)新聞和發(fā)布新聞的新途徑[J].新聞實(shí)踐，2010,(4).　?。郏常萃跏缛A.微博客[J].新聞實(shí)踐，2009,(10).　?。郏矗葜苄?論微博客的新媒體特征[J].新聞傳播，2010,(3).　?。郏担輳埩?淺析微博的傳播形態(tài)[J].青年記者，2010,(4).　　［６］趙戰(zhàn)花，來向武.微博客對(duì)新聞信息傳播的影響探析[J].理論導(dǎo)刊，2010,(4).　?。郏罚萦鲊?guó)明.試論微博的中國(guó)本土化發(fā)展戰(zhàn)略[J].當(dāng)代傳播，2010,(2).　?。郏福菰S卓.微博客的傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景[J].今傳媒，2010,(1).　　［９］劉興亮

7、.微博的傳播機(jī)制及未來發(fā)展思考[J].新聞與寫作，2010,(3).　?。郏保埃莺沃居?微博的傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景[J].河南科技，2010,(2).