微電影廣告中的品牌推廣

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1、微電影廣告中的品牌推廣摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現(xiàn)、翻新。特別是與當(dāng)下流行有“微”字有關(guān)的微博、、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現(xiàn)，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由于受到商業(yè)利益的誘惑，品牌植入有些生硬。微電影如何更好的為企業(yè)品牌所用，使其更快更好地發(fā)展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。本文對(duì)微電影廣告進(jìn)行研究，就對(duì)如何將品牌文化滲透到微電影廣告中，提高微電影廣告的傳播效果進(jìn)行深入分析和探討?！　￡P(guān)鍵詞：微電影；微電影廣告；品牌推廣；

2、　?。篎713.8：A：1006-026X（2012）09-0000-01　　從紅極一時(shí)的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”惡搞短片，到制作更專業(yè)、內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)意義的品牌與X站聯(lián)手的X絡(luò)電影，“微電影”這一名詞也悄然出現(xiàn)，“微電影廣告”也相伴而生。它是時(shí)代的合謀，是商業(yè)新的廣告契機(jī)?！拔㈦娪皬V告”是電影拓展的廣告片，同時(shí)也是廣告濃縮的精華電影?！　∫弧V告日趨電影化　　國(guó)內(nèi)應(yīng)從胡戈《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》說起，內(nèi)容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國(guó)法治報(bào)道》，上傳到X上，便使“優(yōu)酷X”創(chuàng)造了超高的點(diǎn)擊率，短短幾天突破了上千萬的點(diǎn)

3、擊記錄。　　直至到2010年，可謂是“微電影廣告”時(shí)代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發(fā)》，是第一部大制作的X絡(luò)微電影廣告。草根組合“筷子兄弟”制作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發(fā)了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關(guān)注，這種軟性的廣告營(yíng)銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機(jī)品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機(jī)的廣告詞——“感動(dòng)常在”?！　⊥ㄟ^以上的小小實(shí)例，可以看出“微電影廣告”并不是簡(jiǎn)單、直接追求品

4、牌形象的推廣、商品標(biāo)識(shí)的重復(fù)曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語言符號(hào)，把要推銷的品牌理念、產(chǎn)品功能通過藝術(shù)手段巧妙地融入電影中去，達(dá)到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級(jí)的隱含的廣告營(yíng)銷方式?！　　拔㈦娪皬V告”是時(shí)長(zhǎng)在30分鐘內(nèi)、運(yùn)用獨(dú)特的電影語言，目的是宣傳某個(gè)“特定的”產(chǎn)品或“品牌”而制作的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業(yè)理念及品牌產(chǎn)品推廣?！　∥㈦娪案淖兞苏麄€(gè)廣告業(yè)的表現(xiàn)現(xiàn)狀，運(yùn)用新興的傳播媒介為載體如微博、X絡(luò)推廣，沒有任何成本，而

5、且還能輕松獲得消費(fèi)者的認(rèn)可?，F(xiàn)在活躍在X絡(luò)中的“微電影廣告”，它是電影與廣告的完美結(jié)合，因此，有些廣告就更像是一部“拍得高級(jí)的電影”?！　《⑽㈦娪皬V告品牌推廣　　微電影廣告在熱點(diǎn)事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業(yè)的關(guān)注?！　。ㄒ唬┪㈦娪皬V告優(yōu)勢(shì)　　作為一個(gè)新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業(yè)品牌所用，讓我們從其特征分析入手：　　1.承載信息豐富?！　∥㈦娪皬V告短則兩三分鐘，長(zhǎng)則幾十分鐘，時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)決定了微電影承載的信息巨大而豐富。事實(shí)上，微電影中的人物、故事、情節(jié)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景道具，幾乎每一個(gè)元素都可以為

6、推廣品牌所用。　　2.傳播范圍廣、節(jié)奏快?！　钠浠ヂ?lián)X視頻的屬性上看，微電影廣告的目標(biāo)受眾可以說全（X）民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過互聯(lián)X平臺(tái)，尤其是微博等社交類X站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標(biāo)受眾的同時(shí)，通過X絡(luò)社交圈實(shí)現(xiàn)快速分享和擴(kuò)散，不僅節(jié)奏極快，自發(fā)傳播的能力亦超強(qiáng)。利用“自傳播”迅速串紅的經(jīng)典案例不少，如曾紅極一時(shí)的《老男孩》、《一觸即發(fā)》等。　　3.傳播成本低?！　≌?yàn)橐陨蟽蓚€(gè)特征，微電影廣告在傳播環(huán)節(jié)上的推動(dòng)成本相比傳統(tǒng)的單向模式（如電視廣告）要低得多，況且傳統(tǒng)電視廣告的被動(dòng)觀看模式也越來越

7、為觀眾所抵觸。一部富于創(chuàng)意、內(nèi)容生動(dòng)、可看性強(qiáng)的微電影，完全可以相對(duì)低的傳播成本，幫助企業(yè)品牌迅速打開局面?！　。ǘ┢放仆茝V策略　　那么，如何評(píng)價(jià)企業(yè)品牌微電影廣告的好壞呢？目前業(yè)界對(duì)此的共識(shí)是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業(yè)品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價(jià)值，同時(shí)帶動(dòng)廣告收益。因此，微電影廣告品牌摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現(xiàn)、翻新。特別是與當(dāng)下流行有“微”字有關(guān)的微博、、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現(xiàn)，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到

8、廣告客戶的青睞，但由于受到商業(yè)利益的誘惑，品牌植入有些生硬。微電影如何更好的為企業(yè)品牌所用，使其更快更好地發(fā)展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。本文對(duì)微電影廣告進(jìn)行研究，就對(duì)如何將品牌文化滲透到微電影廣告中，提高微電影廣告的傳播效果進(jìn)行深入分析和探討?！　￡P(guān)鍵詞：微電影；微電影廣告；品牌推廣；　?。篎713.8：A：1006-026X（2012）09-000