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《微電影品牌推廣系列策劃提案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、微電影品牌推廣系列提案Microfilmbrandpromotionplan電影頻道電影網(wǎng)星酷傳媒中國微電影協(xié)會ThemoviechannelmovienetsxingkucultureChinaFilmAssociation微電影的定義及特征商業(yè)微電影的優(yōu)勢微電影的定制及營銷電影網(wǎng)微電影工作室簡介微電影合作方成功案例什么是微電影微電影的特點微電影的定義及特征什么是微電影概念微電影是指專門運用在各種新媒體平臺（各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設(shè)備）上播放
2、的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)（專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力）的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千萬元/部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。1、軟性化宣傳微電影從劇本的編纂就是專門為企業(yè)設(shè)定的，其目的與廣告是一
3、樣的，但是它沒有了廣告那樣的生硬宣傳方式，采用了更加柔和的宣傳，通過故事情節(jié)來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下主動接受企業(yè)的相關(guān)信息，可以為品牌傳播提供了新的方式和空間。2、成本低微電影在投拍成本上相對低廉，但其主要花費卻在后期傳播上。比起傳統(tǒng)廣告，首先，微電影的演員不需要是名人，傳統(tǒng)廣告主要是借助明星應(yīng)；其次，傳統(tǒng)廣告是通過電視媒體進(jìn)行傳播，而微電影不需要花費高額的廣告費投放到電視媒體，微電影主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)等傳播，費用相對低。3、傳播便捷當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及化，后期傳播時把微電影放在幾大名站上推廣，就能起到不
4、錯的效應(yīng)。因網(wǎng)絡(luò)的特征，受眾都是在自主選擇對網(wǎng)站上內(nèi)容的觀看度，所以只要微電影有特點，能震撼受眾，受眾就能以愉悅的心態(tài)接受故事內(nèi)容，對于微電影中的植入企業(yè)也有了個好的概念，是以感化人的心靈達(dá)到宣傳目的的手段。4、廣告電影化微電影有明確的營銷傳播訴求點，訴求方式更加坦誠、自然、直接。因無時間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間，傳統(tǒng)廣告的時間都控制的比較嚴(yán)格，也就相當(dāng)于一部微電影是在整合該企業(yè)的多個廣告，一部微電影中甚至可以把一個品牌所做的所有其他宣傳整合到這一部電影中來。微電影的特點商業(yè)微電影的優(yōu)勢傳統(tǒng)廣告失寵商業(yè)
5、定制微電影走紅傳統(tǒng)廣告失寵商業(yè)定制微電影走紅30”+的TVC價格相對較高電視收視群體在逐漸變老廣告商的采購行為變化15-30“闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體的資源有限快餐時代，時間碎片化移動終端和自媒體平臺的迅速崛起主流消費群體社交特征明顯，交互性主動傳播媒體消費者2010年底，凱迪拉克以一部《一觸即發(fā)》首次冠以“微電影”的概念；2011年隨著各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟；2012年將是微電影爆發(fā)期，據(jù)微電影平臺“時代光影網(wǎng)”統(tǒng)計，僅2012年前三個月，至少已有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更
6、是不計其數(shù)。項目微電影傳統(tǒng)電影覆蓋受眾18—35歲之間，年輕化10—40歲以上，不穩(wěn)定趨勢制作周期周期短，迅速配合客戶宣傳周期，時效性強(qiáng)內(nèi)容制作周期長與客戶品牌及產(chǎn)品融合周期長品牌融合度品牌與產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合度高速度快，表現(xiàn)力直觀、新穎軟性宣傳受眾接受度高制作/發(fā)行周期長客戶品牌及產(chǎn)品宣傳周期延遲價格優(yōu)勢成本低成本高營銷整合播放平臺廣泛（視頻類）互動平臺多樣化（微博、SNS等）傳播平臺成熟（渠道多元化）覆蓋全網(wǎng)絡(luò)用戶群單一傳統(tǒng)，用戶群相對單一對于新型互動營銷經(jīng)驗不足傳播周期微電影宣傳周期長后續(xù)傳播效應(yīng)持久整體傳播周期短營銷周期
7、因預(yù)算或其他外因受限微電影的優(yōu)勢VS央視電影頻道微電影工作室定制成本傳統(tǒng)央視廣告片投放成本價格：30萬/秒（平均）時長：5秒—30秒投放形式：冠名特約貼片……價格：50萬起/集片長：15分鐘投放形式：CCTV-6獨家欄目播放（可與傳統(tǒng)方式結(jié)合）價格優(yōu)勢商業(yè)定制微電影微電影營銷微電影的定制及營銷商業(yè)定制微電影的關(guān)鍵軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人的故事能在社會化媒體存活地更久。劇本為王制作精細(xì)互動劇情情感享受也需要視覺享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分享畫面優(yōu)質(zhì)的好片子。在注意力碎片化
8、的現(xiàn)狀下，微電影營銷面臨的挑戰(zhàn)是如何集中觀眾的注意力，增加受眾群?；觿∏樽鳛橹匾黄瓶冢黾恿擞^看時間、重復(fù)次數(shù)，觀眾也不會覺得枯燥，加之，我們在電視媒體平臺播出后的權(quán)威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。打造品牌/受眾體驗建立品牌精神/信仰開啟整合傳播渠道定制城市（企業(yè)）主題微電影城市（企業(yè)）主題微
