品牌推廣計(jì)劃提案

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1、年度品牌推廣計(jì)劃提案推廣年度時間：2016年年度推廣費(fèi)用：萬策略闡述：l根據(jù)目前公司情況，由于處在品牌推廣初期；建議先加速完善自身品牌文化，并逐步加快品牌布局，快速在整體市場進(jìn)行推廣，完成整體市場的戰(zhàn)略布局。網(wǎng)絡(luò)方面：對微信，微博，社區(qū)，網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)化方面進(jìn)行完善或者建立；形成自媒體矩陣。線下方面：拓展相關(guān)媒介或渠道合作關(guān)系。VI方面：完善企業(yè)自身VI體系（包括但不限于LOGO,宣傳語，文件格式，文字用語等），保證對面宣傳的統(tǒng)一性。l在品牌推廣的策略組合中，以品牌主題推廣影響市場推廣，以市場推廣加速品牌影響，并根據(jù)不同時期內(nèi)市場情況通過組織各種縱深立體化的營銷活動推廣，分步驟的實(shí)

2、現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)。一、推廣目標(biāo)·?宣傳目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)確立行業(yè)內(nèi)專業(yè)品牌地位，提高社會認(rèn)知度。·?管理目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣策劃、執(zhí)行、反饋體系。二、推廣目標(biāo)受眾·?目標(biāo)客戶類：科技產(chǎn)品用戶及受眾，科技產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士；·?渠道成員類：合作伙伴、科技產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)；·?推薦作用類：行業(yè)協(xié)會單位、專家、高校教授等；三、重點(diǎn)推廣市場國內(nèi)科技類媒體市場四、推廣策略闡述1、廣告1.1、品牌定位：國內(nèi)最具權(quán)威的產(chǎn)品類科技媒體；國內(nèi)頂級智能家電產(chǎn)品獎項(xiàng)。2、廣告形式及媒體選擇：2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告：媒介：企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站、行業(yè)電子媒體。廣告形式：平面廣告、圖標(biāo)鏈接、常規(guī)軟文發(fā)布。

3、數(shù)量：在2—4個專業(yè)網(wǎng)站投放平面標(biāo)版廣告，同時相應(yīng)建立公司標(biāo)志圖標(biāo)鏈接、發(fā)布軟文；自有企業(yè)網(wǎng)站的更新。2.2、平面媒體廣告：媒介：專業(yè)照明、建筑、電氣、工裝、家裝雜志及行業(yè)相關(guān)專業(yè)雜志報(bào)刊的平面廣告發(fā)布；項(xiàng)目方行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)雜志報(bào)刊的平面廣告發(fā)布（宣傳項(xiàng)目效益）。廣告形式：平面廣告、常規(guī)軟文數(shù)量：選擇專業(yè)性較強(qiáng)、受眾面較大、閱讀率較高、千人成本較低的雜志報(bào)刊2-4家進(jìn)行投放，常規(guī)周期為2月一投（間歇性投遞公司重要營銷公關(guān)事件）。2.3、電視媒體推廣：媒介：項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w、行業(yè)相關(guān)電視媒體、互動良好的電視媒體。廣告形式：視頻報(bào)道數(shù)量：間歇性投放發(fā)布，根據(jù)項(xiàng)目情況在竣工驗(yàn)收或運(yùn)營一段

4、時間后，進(jìn)行相關(guān)宣傳報(bào)道。2.4、終端廣告：·?體驗(yàn)館戶外、LED大屏、門招、燈箱、體驗(yàn)館室內(nèi)等自有由資源宣傳；·?隱性渠道、合作單位展示地點(diǎn)X展架、宣傳冊等；·?合作項(xiàng)目借用合同方資源展示廣告；2.5、聯(lián)合推廣與戰(zhàn)略合作伙伴、入館企業(yè)協(xié)商聯(lián)合互動在各自營銷活動展示陳列品、易拉寶、發(fā)放宣傳資料等；2.6、展會、交流會宣傳推廣在全國范圍內(nèi)選擇行業(yè)相關(guān)展會、交流會，將品牌與節(jié)能服務(wù)產(chǎn)品以內(nèi)嵌的形式進(jìn)行宣傳推廣（適當(dāng)考慮贊助、協(xié)辦）。2.7、體驗(yàn)館標(biāo)準(zhǔn)化、形象化工程：?根據(jù)公司市場定位以及公司現(xiàn)狀，無法將大量資金投放到大量媒體上進(jìn)行品牌炒作，因此，體驗(yàn)館形象建設(shè)的重要性便顯得尤其重要，通過

5、精細(xì)化、生動化的場景模擬、產(chǎn)品陳列、終端展示等建立品牌與節(jié)能服務(wù)產(chǎn)品的高端形象，從而支持產(chǎn)品的定位。以體驗(yàn)館建設(shè)為中心，充分利用體驗(yàn)館的媒介資源，同時開發(fā)體驗(yàn)館工作中的“經(jīng)營”與“精營”、“廣耕”與“深耕”，提升體驗(yàn)館營銷能力。