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《翠茵景苑品牌推廣提案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、錦峰地產(chǎn)翠茵景苑階段推廣計劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃廣告目標通過品牌形象的迅速確立和賣點組合訴求，提升翠茵景苑的樓盤形象。通過活動，有效接觸潛在客戶，利用口碑，促進銷售。品牌規(guī)劃1、品牌定位：新貴族領地2、品牌文化賣點：新貴族生活方式3、核心價值：享受高品質(zhì)的生活4、品牌主題語：生活的界限，幸福的極限錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃廣告主題錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃在變與不變之間，體悟幸福的極限支持點錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃工程質(zhì)量（建筑本體）三維綠化主題園林唯一安裝三部觀光電梯海景景觀首家直飲水供水系統(tǒng)金領地VIP會所
2、和酒店式大堂教育資源大型超市和生活配套……錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃推廣思路錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃以戶外廣告主打樓盤品牌形象，提升樓盤品質(zhì)。以報紙廣告、軟文、現(xiàn)場布置、DM、電視雜志、公關活動，全面表現(xiàn)樓盤賣點，促進銷售。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃推廣期推廣主線戰(zhàn)略焦點戰(zhàn)術組合9月-10月份建議：9月6、10日各投放一款形象報紙廣告（茶道篇、筷子篇）9月13日開始每周投放一款賣點報紙廣告9月21日，中秋業(yè)主聯(lián)誼活動“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會描述：利用中秋
3、佳節(jié)，通過報廣宣傳，邀請業(yè)主和準業(yè)主參加聯(lián)誼活動，贈送月餅一盒。戶外：訴求形象廣告（加代表性樓體）報廣：訴求主賣點和活動信息繕稿：訴求新貴族概念、活動盛況和業(yè)主訪談活動：利用節(jié)日，邀請誠意客戶到現(xiàn)場，促進銷售直郵：樓盤簡介現(xiàn)場布置：針對活動主題布置現(xiàn)場錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃推廣思路“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會活動時間：9月21日（周六）活動地點：現(xiàn)場空中花園或園林活動目的：利用中秋佳節(jié)團圓的和美氣氛，邀請業(yè)主和潛在客戶到現(xiàn)場聯(lián)誼，在翠茵景苑留下美好記憶，并通過優(yōu)惠政策
4、，讓業(yè)主通過人際傳播影響生活周邊的置業(yè)人群活動思路：9月19日（周四），在報紙廣告上發(fā)布活動信息硬廣告，邀請業(yè)主和廣大潛在客戶21日晚上7：00來現(xiàn)場參加?；顒右再p月酒會形式進行，體現(xiàn)高雅的生活格調(diào)?？罩谢▓@擺放休閑桌椅，提供月餅、紅酒、簡餐。邀請汕頭當?shù)啬趁袼姿囆g團現(xiàn)場表演，鋼琴演奏、舞蹈、時裝SHOW等。媒介排期時間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容9月6日（星期五）報紙廣告（整版）形象廣告（茶道篇）汕頭日報主題形象/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）報紙廣告（整版）形象廣告（筷子篇）南方都市報主題形象/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）戶
5、外廣告牌品牌形象萬客隆段/會展中心主形象/樓體/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）候車廳廣告品牌形象長平路段主形象/樓體/銷售電話/開發(fā)商9月13日（星期五）報紙廣告（1/2版）工程質(zhì)量篇汕頭日報訴求高檔材料和現(xiàn)樓強置列入信息/位置指示圖/基礎信息9月17日（星期二）繕稿翠茵景苑，新貴族領地南方都市報全面介紹翠茵景苑9月17日（星期二）現(xiàn)場布置中秋酒會POP活動主題時間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容9月19日（星期四）報紙廣告（1/2版）中秋篇汕頭日報訴求中秋賞月酒會信息/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息9月23日（星期一）繕稿翠茵景苑，家
6、好月圓汕頭日報通過賞月活動介紹，突出翠茵景苑的生活氛圍9月26日（星期四）報紙廣告（1/2版）園林篇南方都市報訴求園林特色/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息9月27日（星期五）報紙廣告（1/2版）觀光電梯篇汕頭日報訴求觀光電梯和內(nèi)配套強置列入信息/位置指示圖/基礎信息9月30日（星期一）直郵翠茵景苑，新貴族領地生活手冊號外全面介紹翠茵景苑10月11日（星期五）報紙廣告（1/2版）海景（陽臺）篇南方都市報訴求海景和大陽臺強置列入信息/位置指示圖/基礎信息時間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容10月17日（星期四）報紙廣告（1/2版）直飲水篇汕頭日報
7、訴求直飲水信息/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息10月25日（星期五）報紙廣告（1/2版）金領地VIP會所篇南方都市報訴求會所和酒店式大堂/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息10月31日（星期四）報紙廣告（1/2版）教育篇汕頭日報訴求教育資源和周邊配套強置列入信息/位置指示圖/基礎信息部分現(xiàn)場包裝更換和增補根據(jù)實際情況待定。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃創(chuàng)意表現(xiàn)原則遵循前期的策略方向，用最有效的方式訴求賣點。延續(xù)生活化，簡單化，人性化的創(chuàng)意原則。繼續(xù)保持作品的原創(chuàng)性。在物質(zhì)化賣點訴求的基礎上提升精神層面的內(nèi)
8、涵。報版風格保持一貫性和系列性原則。在賣點為主訴求的同時，適當融入整個品牌的內(nèi)在氣質(zhì)。各媒介整合傳達統(tǒng)一的信息。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃錦峰翠茵景苑9-10
