金苑面粉品牌傳播提案

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1、金苑面粉品牌傳播提案（上）內容提要品牌寫真品牌概況市場目標廣告扮演的角色競爭分析定義目標消費群金苑的傳播策略思考金苑品牌寫真金苑面粉營養(yǎng)美味，是純天然的綠色食品，一直是健康和安全的象征。一想到金苑面粉和金苑掛面，一種溫暖的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。她激活我內心的溫情地帶，讓我從疲憊中清醒過來，感受到幸?？鞓返纳睢＝鹪菲放聘攀鲟嵵萁鹪访鏄I(yè)有限公司是一個有著二十年歷史的面粉加工企業(yè)。從1992年建廠以來，一直致力于面粉加工產業(yè)，目前已成為全國最大的面粉加工企業(yè)。從1998年起，年加工總量和銷售量連續(xù)四年居全國

2、第一。金苑面業(yè)目前主要有金苑面粉、金苑掛面、金苑方便面等三種產品。金苑面粉及掛面的價格比進口品牌有明顯的優(yōu)勢，比同類的國產品牌略高。目前新推出各種面粉系列及“食面八方”“面秀工坊”“谷舞人心”等幾個掛面系列?？蛻籼岢龅囊蓡枏匿N售的結果看，金苑面粉、掛面的銷售成績都不錯，下一步，金苑應如何定位？品牌應該如何延伸？金苑源于面粉，我們了解品牌從面粉開始簡約做的功課了解行業(yè)趨勢市場走訪，了解面粉及掛面市場陳列狀況面粉及掛面市場競爭品牌分析包裝設計的市場抽樣調查及分析目前金苑品牌遇到的主要問題面對一些新老牌面粉企業(yè)

3、的競爭和新興面粉加工企業(yè)的不斷涌現(xiàn)（白象、博大、克明、想念、春絲、雪健、龍云、雙魚等）。調研顯示，最多購買掛面的消費群是35歲以上的中老年人，較少被年輕人挑選。市場目標鞏固并增加金苑在大城市的市場份額增加消費者對金苑的偏好，從而能夠在此基礎上不斷進行產品延伸傳播扮演的角色鞏固金苑綠色、自然、健康安全的品牌形象提高金苑產品的知名度。強化現(xiàn)有食用者對金苑的喜好，鼓勵年輕人考慮食用。競爭分析金苑的生意來自哪里市場需求平穩(wěn)增長品牌繁多，競爭激烈鼓勵消費者使用更多面粉和掛面，搶奪競爭對手的市場份額。誰是金苑的主要競

4、爭對手？【2009食品品牌】中國十大米面品牌-掛面品牌,知名面粉品牌1博大/春綠(中國名牌,河南名牌,龍頭企業(yè),鄭州博大面業(yè)有限公司)2克明(十大掛面品牌,湖南名牌,湖南省克明面業(yè)有限公司)3裕湘面業(yè)(中國名牌,湖南省著名商標,郴州市裕湘面業(yè)有限公司)4若男(中國名牌,四川省著名商標,四川省若男食品有限公司)5春絲(中國名牌,江西名牌,江西省春絲食品有限公司)6想念(河南名牌,龍頭化企業(yè),南陽市開口樂食品出品)7雪健(十大掛面品牌,河南名牌,河南省雪健實業(yè)有限公司)8金沙河(中國名牌,河北省

5、金沙河面業(yè)有限責任公司)9龍云(十大掛面品牌,河南名牌,龍頭企業(yè),河南省龍云集團)10興盛(十大掛面品牌,福建名牌,廈門興盛食品有限公司)金苑的優(yōu)勢相比其它競爭品牌，產品種類豐富老牌企業(yè)，質量品質有保證，深入人心品牌在消費者心目中的形象正面、積極誰是金苑的目標對象？調研顯示，目前金苑的食用者年齡主要集中在約35-68歲的中老年人。他們食用金苑的原因是因為習慣口味和價格，他們是金苑比較固定的消費群。從品牌檢驗發(fā)現(xiàn)，金苑有機會爭取的是30而立、大多數(shù)已成家立業(yè)、逐步步入家庭生活的80后人群。面粉及掛面的常

6、用者建議在傳播上，把目標消費群定在25-35歲的人身上，逐步引導年輕人來食用掛面。金苑的傳播策略思考我們如何到那里？通過提高升產品價值提高品牌價值我們要到哪里去？被認知為最受大眾歡迎的綠色健康食品品牌寫真金苑是老牌企業(yè)，是健康安全的保證品牌的問題在哪里？眾多的面粉及掛面品牌上市傳播具體要做什么？金苑是健康安全的保證陸續(xù)推出新產品及廣告對現(xiàn)有的產品包裝做一致性調整配合系列公關活動第一步……通過提升金苑面粉、金苑掛面的品牌知名度，強化金苑的品牌形象調整包裝，塑造沉穩(wěn)、厚重、醒目品牌視覺印象，輔助提升品牌價值金

7、苑面粉廣告語創(chuàng)意簡報金苑特點鄭州金苑面業(yè)有限公司是一個有著二十年歷史的企業(yè)。對于一個面粉加工企業(yè)，二十年歷史是很了不起的。它首先用時間告訴消費者，金苑面粉是具有高質量品質保證的優(yōu)質產品。原材料及加工工藝都是純天然、健康安全的保證。其面粉和掛面優(yōu)質，種類多，營養(yǎng)價值高，味道鮮美可口，令人回味。廣告的任務讓消費者感受到金苑面粉及掛面獨特美味健康魅力，引起嘗試的欲望鞏固金苑老牌、放心、營養(yǎng)健康的品牌形象金苑備選的廣告語金苑面粉，健康為本金苑面粉，健康100分麥香飄自然，品質贏天下香滑可口，享受自然的味道二十年

8、來，對健康始終如一的追求金苑面粉，二十年的品質保證二十年精造工藝，給您健康人生金苑備選海報案例金橙色是秋天的顏色，豐收的顏色，讓人感到食物的香濃和豐收的喜悅。藍色和橙色的對比，使畫面生動活躍，湛藍的天空，金黃的麥田，讓人盡享自然、營養(yǎng)、健康！金苑產品的包裝設計理念突出品牌形象：沉穩(wěn)厚重、健康安全突出食品特點：醒目、誘人，通過視覺引起消費者食欲即要展現(xiàn)金苑品牌的品質，又要引起消費者的心理需求同類產品的包裝設計欣賞比之同類產品的包