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1、金苑面粉品牌傳播提案（上）內(nèi)容提要品牌寫真品牌概況市場目標(biāo)廣告扮演的角色競爭分析定義目標(biāo)消費(fèi)群金苑的傳播策略思考金苑品牌寫真金苑面粉營養(yǎng)美味，是純天然的綠色食品，一直是健康和安全的象征。一想到金苑面粉和金苑掛面，一種溫暖的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心的溫情地帶，讓我從疲憊中清醒過來，感受到幸?？鞓返纳?。金苑品牌概述鄭州金苑面業(yè)有限公司是一個(gè)有著二十年歷史的面粉加工企業(yè)。從1992年建廠以來，一直致力于面粉加工產(chǎn)業(yè)，目前已成為全國最大的面粉加工企業(yè)。從1998年起，年加工總量和銷售量連續(xù)四年居全國
2、第一。金苑面業(yè)目前主要有金苑面粉、金苑掛面、金苑方便面等三種產(chǎn)品。金苑面粉及掛面的價(jià)格比進(jìn)口品牌有明顯的優(yōu)勢，比同類的國產(chǎn)品牌略高。目前新推出各種面粉系列及“食面八方”“面秀工坊”“谷舞人心”等幾個(gè)掛面系列?？蛻籼岢龅囊蓡枏匿N售的結(jié)果看，金苑面粉、掛面的銷售成績都不錯(cuò)，下一步，金苑應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？金苑源于面粉，我們了解品牌從面粉開始簡約做的功課了解行業(yè)趨勢市場走訪，了解面粉及掛面市場陳列狀況面粉及掛面市場競爭品牌分析包裝設(shè)計(jì)的市場抽樣調(diào)查及分析目前金苑品牌遇到的主要問題面對一些新老牌面粉企業(yè)
3、的競爭和新興面粉加工企業(yè)的不斷涌現(xiàn)（白象、博大、克明、想念、春絲、雪健、龍?jiān)?、雙魚等）。調(diào)研顯示，最多購買掛面的消費(fèi)群是35歲以上的中老年人，較少被年輕人挑選。市場目標(biāo)鞏固并增加金苑在大城市的市場份額增加消費(fèi)者對金苑的偏好，從而能夠在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行產(chǎn)品延伸傳播扮演的角色鞏固金苑綠色、自然、健康安全的品牌形象提高金苑產(chǎn)品的知名度。強(qiáng)化現(xiàn)有食用者對金苑的喜好，鼓勵(lì)年輕人考慮食用。競爭分析金苑的生意來自哪里市場需求平穩(wěn)增長品牌繁多，競爭激烈鼓勵(lì)消費(fèi)者使用更多面粉和掛面，搶奪競爭對手的市場份額。誰是金苑的主要競
4、爭對手？【2009食品品牌】中國十大米面品牌-掛面品牌,知名面粉品牌1博大/春綠(中國名牌,河南名牌,龍頭企業(yè),鄭州博大面業(yè)有限公司) 2克明(十大掛面品牌,湖南名牌,湖南省克明面業(yè)有限公司) 3裕湘面業(yè)(中國名牌,湖南省著名商標(biāo),郴州市裕湘面業(yè)有限公司) 4若男(中國名牌,四川省著名商標(biāo),四川省若男食品有限公司) 5春絲(中國名牌,江西名牌,江西省春絲食品有限公司) 6想念(河南名牌,龍頭化企業(yè),南陽市開口樂食品出品) 7雪健(十大掛面品牌,河南名牌,河南省雪健實(shí)業(yè)有限公司) 8金沙河(中國名牌,河北省
5、金沙河面業(yè)有限責(zé)任公司) 9龍?jiān)?十大掛面品牌,河南名牌,龍頭企業(yè),河南省龍?jiān)萍瘓F(tuán)) 10興盛(十大掛面品牌,福建名牌,廈門興盛食品有限公司)金苑的優(yōu)勢相比其它競爭品牌，產(chǎn)品種類豐富老牌企業(yè)，質(zhì)量品質(zhì)有保證，深入人心品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極誰是金苑的目標(biāo)對象？調(diào)研顯示，目前金苑的食用者年齡主要集中在約35-68歲的中老年人。他們食用金苑的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是金苑比較固定的消費(fèi)群。從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，金苑有機(jī)會爭取的是30而立、大多數(shù)已成家立業(yè)、逐步步入家庭生活的80后人群。面粉及掛面的常
6、用者建議在傳播上，把目標(biāo)消費(fèi)群定在25-35歲的人身上，逐步引導(dǎo)年輕人來食用掛面。金苑的傳播策略思考我們?nèi)绾蔚侥抢?？通過提高升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值我們要到哪里去？被認(rèn)知為最受大眾歡迎的綠色健康食品品牌寫真金苑是老牌企業(yè)，是健康安全的保證品牌的問題在哪里？眾多的面粉及掛面品牌上市傳播具體要做什么？金苑是健康安全的保證陸續(xù)推出新產(chǎn)品及廣告對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝做一致性調(diào)整配合系列公關(guān)活動第一步……通過提升金苑面粉、金苑掛面的品牌知名度，強(qiáng)化金苑的品牌形象調(diào)整包裝，塑造沉穩(wěn)、厚重、醒目品牌視覺印象，輔助提升品牌價(jià)值金
7、苑面粉 廣告語創(chuàng)意簡報(bào)金苑特點(diǎn)鄭州金苑面業(yè)有限公司是一個(gè)有著二十年歷史的企業(yè)。對于一個(gè)面粉加工企業(yè)，二十年歷史是很了不起的。它首先用時(shí)間告訴消費(fèi)者，金苑面粉是具有高質(zhì)量品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。原材料及加工工藝都是純天然、健康安全的保證。其面粉和掛面優(yōu)質(zhì)，種類多，營養(yǎng)價(jià)值高，味道鮮美可口，令人回味。廣告的任務(wù)讓消費(fèi)者感受到金苑面粉及掛面獨(dú)特美味健康魅力，引起嘗試的欲望鞏固金苑老牌、放心、營養(yǎng)健康的品牌形象金苑備選的廣告語金苑面粉，健康為本金苑面粉，健康100分麥香飄自然，品質(zhì)贏天下香滑可口，享受自然的味道二十年
8、來，對健康始終如一的追求金苑面粉，二十年的品質(zhì)保證二十年精造工藝，給您健康人生金苑備選海報(bào)案例金橙色是秋天的顏色，豐收的顏色，讓人感到食物的香濃和豐收的喜悅。藍(lán)色和橙色的對比，使畫面生動活躍，湛藍(lán)的天空，金黃的麥田，讓人盡享自然、營養(yǎng)、健康！金苑產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念突出品牌形象：沉穩(wěn)厚重、健康安全突出食品特點(diǎn)：醒目、誘人，通過視覺引起消費(fèi)者食欲即要展現(xiàn)金苑品牌的品質(zhì)，又要引起消費(fèi)者的心理需求同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)欣賞比之同類產(chǎn)品的包
