翠茵景苑品牌推廣提案

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1、錦峰地產(chǎn)翠茵景苑階段推廣計(jì)劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃廣告目標(biāo)通過品牌形象的迅速確立和賣點(diǎn)組合訴求，提升翠茵景苑的樓盤形象。通過活動(dòng)，有效接觸潛在客戶，利用口碑，促進(jìn)銷售。品牌規(guī)劃1、品牌定位：新貴族領(lǐng)地2、品牌文化賣點(diǎn)：新貴族生活方式3、核心價(jià)值：享受高品質(zhì)的生活4、品牌主題語：生活的界限，幸福的極限錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃廣告主題錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃在變與不變之間，體悟幸福的極限支持點(diǎn)錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃工程質(zhì)量（建筑本體）三維綠化主題園林唯一安裝三部觀光電梯

2、海景景觀首家直飲水供水系統(tǒng)金領(lǐng)地VIP會(huì)所和酒店式大堂教育資源大型超市和生活配套……錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃推廣思路錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃以戶外廣告主打樓盤品牌形象，提升樓盤品質(zhì)。以報(bào)紙廣告、軟文、現(xiàn)場(chǎng)布置、DM、電視雜志、公關(guān)活動(dòng)，全面表現(xiàn)樓盤賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃推廣期推廣主線戰(zhàn)略焦點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)組合9月-10月份建議：9月6、10日各投放一款形象報(bào)紙廣告（茶道篇、筷子篇）9月13日開始每周投放一款賣點(diǎn)報(bào)紙廣告9月21日，中秋業(yè)主

3、聯(lián)誼活動(dòng)“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會(huì)描述：利用中秋佳節(jié)，通過報(bào)廣宣傳，邀請(qǐng)業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主參加聯(lián)誼活動(dòng)，贈(zèng)送月餅一盒。戶外：訴求形象廣告（加代表性樓體）報(bào)廣：訴求主賣點(diǎn)和活動(dòng)信息繕稿：訴求新貴族概念、活動(dòng)盛況和業(yè)主訪談活動(dòng)：利用節(jié)日，邀請(qǐng)誠(chéng)意客戶到現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)銷售直郵：樓盤簡(jiǎn)介現(xiàn)場(chǎng)布置：針對(duì)活動(dòng)主題布置現(xiàn)場(chǎng)錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃推廣思路“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：9月21日（周六）活動(dòng)地點(diǎn)

4、：現(xiàn)場(chǎng)空中花園或園林活動(dòng)目的：利用中秋佳節(jié)團(tuán)圓的和美氣氛，邀請(qǐng)業(yè)主和潛在客戶到現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)誼，在翠茵景苑留下美好記憶，并通過優(yōu)惠政策，讓業(yè)主通過人際傳播影響生活周邊的置業(yè)人群活動(dòng)思路：9月19日（周四），在報(bào)紙廣告上發(fā)布活動(dòng)信息硬廣告，邀請(qǐng)業(yè)主和廣大潛在客戶21日晚上7：00來現(xiàn)場(chǎng)參加。活動(dòng)以賞月酒會(huì)形式進(jìn)行，體現(xiàn)高雅的生活格調(diào)?？罩谢▓@擺放休閑桌椅，提供月餅、紅酒、簡(jiǎn)餐。邀請(qǐng)汕頭當(dāng)?shù)啬趁袼姿囆g(shù)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演，鋼琴演奏、舞蹈、時(shí)裝SHOW等。媒介排期時(shí)間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容9月6日（星期五）報(bào)紙廣告（整

5、版）形象廣告（茶道篇）汕頭日?qǐng)?bào)主題形象/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）報(bào)紙廣告（整版）形象廣告（筷子篇）南方都市報(bào)主題形象/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）戶外廣告牌品牌形象萬客隆段/會(huì)展中心主形象/樓體/銷售電話/開發(fā)商9月10日（星期二）候車廳廣告品牌形象長(zhǎng)平路段主形象/樓體/銷售電話/開發(fā)商9月13日（星期五）報(bào)紙廣告（1/2版）工程質(zhì)量篇汕頭日?qǐng)?bào)訴求高檔材料和現(xiàn)樓強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息9月17日（星期二）繕稿翠茵景苑，新貴族領(lǐng)地南方都市報(bào)全面介紹翠茵景苑9月17日（星期二

6、）現(xiàn)場(chǎng)布置中秋酒會(huì)POP活動(dòng)主題時(shí)間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容9月19日（星期四）報(bào)紙廣告（1/2版）中秋篇汕頭日?qǐng)?bào)訴求中秋賞月酒會(huì)信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息9月23日（星期一）繕稿翠茵景苑，家好月圓汕頭日?qǐng)?bào)通過賞月活動(dòng)介紹，突出翠茵景苑的生活氛圍9月26日（星期四）報(bào)紙廣告（1/2版）園林篇南方都市報(bào)訴求園林特色/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息9月27日（星期五）報(bào)紙廣告（1/2版）觀光電梯篇汕頭日?qǐng)?bào)訴求觀光電梯和內(nèi)配套強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息9月30日（星期一）直郵翠

7、茵景苑，新貴族領(lǐng)地生活手冊(cè)號(hào)外全面介紹翠茵景苑10月11日（星期五）報(bào)紙廣告（1/2版）海景（陽臺(tái)）篇南方都市報(bào)訴求海景和大陽臺(tái)強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息時(shí)間推廣形式主題投放媒體訴求內(nèi)容10月17日（星期四）報(bào)紙廣告（1/2版）直飲水篇汕頭日?qǐng)?bào)訴求直飲水信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息10月25日（星期五）報(bào)紙廣告（1/2版）金領(lǐng)地VIP會(huì)所篇南方都市報(bào)訴求會(huì)所和酒店式大堂/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息10月31日（星期四）報(bào)紙廣告（1/2版）教育篇汕頭日?qǐng)?bào)訴求教育資源和周邊配套

8、強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息部分現(xiàn)場(chǎng)包裝更換和增補(bǔ)根據(jù)實(shí)際情況待定。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn)原則遵循前期的策略方向，用最有效的方式訴求賣點(diǎn)。延續(xù)生活化，簡(jiǎn)單化，人性化的創(chuàng)意原則。繼續(xù)保持作品的原創(chuàng)性。在物質(zhì)化賣點(diǎn)訴求的基礎(chǔ)上提升精神層面的內(nèi)涵。報(bào)版風(fēng)格保持一貫性和系列性原則。在賣點(diǎn)為主訴求的同時(shí)，適當(dāng)融入整個(gè)品牌的內(nèi)在氣質(zhì)。各媒介整合傳達(dá)統(tǒng)一的信息。錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃錦峰翠茵景苑9-10