“紅色吳起”如何扛起旅游大旗

《“紅色吳起”如何扛起旅游大旗》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、“紅色吳起”如何扛起旅游大旗［摘?要］隨著《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺,紅色旅游成為當前中國旅游的最大熱點之一。吳起作為紅色旅游中最具代表性的一部分,在開發(fā)紅色旅游產品時,并未取得理想效果,本文從市場營銷角度,分析了吳起在發(fā)展紅色旅游資源過程中存在發(fā)展模式單一等諸多問題,提出了整合旅游資源、打造紅色旅游品牌等系列措施。?　?。坳P鍵詞］紅色旅游；品牌；整合?　　?　　1?案例背景?　　?　　目前,陜北各個地區(qū)在“十一五”規(guī)劃中都把旅游業(yè)的發(fā)展列為了重要的規(guī)劃內容。吳起在結合紅色旅游資源的同時,不

2、同程度上提出了發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經濟增長點。吳起經過多年的發(fā)展,初步形成旅游產業(yè)體系。吳起縣按照“基礎先行、景點打造、文化提升、市場運作”的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游項目,加快景區(qū)景點建設和旅游開發(fā),大力發(fā)展旅游經濟,帶動第三產業(yè)快速發(fā)展。?　　2010年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢,把旅游業(yè)作為一項后續(xù)產業(yè)全面開發(fā)。通過專家論證、廣泛聽證、聘請權威機構規(guī)劃設計等辦法,高起點、大手筆制訂長遠發(fā)展規(guī)劃和年度實施計劃,確保旅游業(yè)有序開發(fā),快速起步。按照“

3、游舊址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、體民俗”的功能要求,加快景區(qū)景點建設。同時聘請知名專家對景區(qū)景點進行整體形象設計和包裝推介,積極策劃舉辦各種節(jié)會,做好旅游線路連接,力爭早日進入全國紅色旅游二期規(guī)劃。?　　　?　　2?吳起紅色旅游發(fā)展中存在的問題?　　?　　?基礎設施滯后,市場波動大?　　吳起目前還存在交通不便、公共設施落后、基礎設施不健全等問題,是制約吳起發(fā)展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動發(fā)展態(tài)勢。由于政策導向的作用,紅色旅游市場有時會大起大落,這給紅色旅游的健康發(fā)展帶來了不利影響。

4、?　　?革命歷史文化不受重視?　　目前,不少“紅色文物”面臨自然的風雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。部分人對一些可移動文物進行收集、收購,致使一些珍貴革命文物流失,基本喪失了作為革命遺跡應具有的教育意義和教育功能。為此,開發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經濟工程。?　　?知名度小,宣傳力度不夠?　　對于新興紅色旅游市場,吳起的知名度很低,除了了解它是紅軍長征的落腳點,別的了解甚微。吳起尚未建立規(guī)范的宣傳模式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面。?　　?各景區(qū)同化嚴重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新?　　就目前各地開發(fā)的紅

5、色旅游產品來看,革命圣地和紀念地作為愛國主義教育基地,帶有明顯的社會公益性質。紅色資源的開發(fā)存在簡單化、程式化等缺點,景點雷同或形式相似。當前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實價值沒有進行深度開發(fā),旅游者在游覽此類景點時均以參觀為主,缺乏參與效應。?　　　?　　3?對于吳起紅色旅游營銷策劃的對策及建議?　　?　　?強化產業(yè)配套,完善旅游基礎設施建設?　　一次旅游經歷會涉及食、宿、行、游、購、娛等多種旅游產品及服務,這些產品和服務組合在一起,構成了一次完整的旅游經歷

6、。缺少任何一方面都會造成旅游活動無法完成,即便是紅色旅游。在基礎設施上,吳起將于2011年前完成吳起至延安高速公路的升級改造,進一步規(guī)范標識、標牌及形象導視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設立導視牌,完善沿線相關服務站點的外部標識與服務功能,加快景點游客接待中心、停車場建設,不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度。?　　?加大經費投入,確定紅色旅游產品定位?　　吳起在積極發(fā)展紅色旅游的同時,按照黨中央、國務院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開拓吳起紅色旅游市場策略,力避輕視歷史,使紅色產品雷同開發(fā),不切實際地盲目貪大求全。?　　在對吳起紅

7、色旅游產品定位時,積極挖掘、整理、開發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開發(fā)古長城、恢復古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風格的表演節(jié)目,開發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產品,積極開發(fā)富有地方特色的風情旅游,以“紅色”為主色,形成黃土、風情、景觀相輔相成,個性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局。?　　　?細分市場,擴大宣傳力度?　　再好的旅游產品要投入到市場并為市場所接受才能體現(xiàn)其價值,吳起紅色旅游針對服務對象進行細分后,可以加大對紅色旅游產品宣傳,選擇適合宣傳吳起紅色旅游的最佳方式:對于年輕游客,吳起可通過降價或者免

8、費來招徠游客,使這些游客在接受紅色旅游意義的同時為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產品促銷最有力的武器之一；對于主流游客,可以通過建立屬于吳起的正規(guī)化網站,對外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過網絡了解吳起的基本旅游概況。?　　此外,2010年6月27日“毛主席回吳起”的盛大莊重活動,萬人盛裝迎偉人,吸引了眾多國內外媒體,收到了較好的